品牌、廣告、媒體市場(chǎng)研究(專業(yè)版)
【正文】 同時(shí)避免與壓制性廣告爭(zhēng)奪的直接競(jìng)爭(zhēng)，利用媒體品質(zhì)的推介作用化解高密度的廣告攻勢(shì)。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 5 ? 品牌營(yíng)銷廣告版本的運(yùn)用 －－重知名度（品牌 A\C）、重品牌力 (品牌 B)。 品牌成長(zhǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)－介紹 1 － 全國(guó) 30中心城市長(zhǎng)期監(jiān)測(cè) 品牌成長(zhǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)－介紹 2 序號(hào) 城市名稱 樣本量 / 月 城市名稱 樣本量 / 月 城市名稱 樣本量 / 月1 北京 200 杭州 100 石家莊 1002 上海 200 合肥 100 太原 1003 廣州 200 呼和浩特 100 天津 1004 長(zhǎng)春 100 濟(jì)南 100 烏魯木齊 1005 長(zhǎng)沙 100 昆明 100 武漢 1006 成都 100 蘭州 100 西安 1007 福州 100 南昌 100 西寧 1008 貴陽(yáng) 100 南京 100 銀川 1009 哈爾濱 100 南寧 100 鄭州 10010 ?？?100 沈陽(yáng) 100 重慶 100－ 每個(gè)月全國(guó)總樣本量 3500個(gè)。 廣告記憶度－空中宣傳支持力度 （最直接的影響） 。 廣告效果評(píng)估－案例 3 某藥品品牌廣告在各地的收視情況020040060080010001200南京沈陽(yáng)杭州長(zhǎng)沙哈爾濱西安武漢成都廣州銀川太原濟(jì)南昆明鄭州南寧西寧呼市合肥拉薩長(zhǎng)春石家莊南昌福州?？谫F陽(yáng)蘭州央視 衛(wèi)視 地方? 頻道使用貢獻(xiàn)評(píng)估－ 2 －－央視及 AE的衛(wèi)視貢獻(xiàn)最大； IK衛(wèi)視貢獻(xiàn)不足。 不斷豐富產(chǎn)品線。 05 年 3 月招標(biāo)段 A 特段在全國(guó)的收視效果（收視點(diǎn)數(shù)）163683767222070786561112517904101419808753441707951147442161315501972106472728621511971053385133610205001000150020232500呼和浩特哈爾濱長(zhǎng)春沈陽(yáng)(M)福州廣州(M)海口石家莊太原 南京杭州(M)合肥 南昌武漢(M)長(zhǎng)沙(M)濟(jì)南 鄭州西安(M)蘭州 西寧 銀川烏魯木齊南寧重慶(M)成都(M)貴陽(yáng) 昆明北京(M)天津上海(M)東北 東南 華北 華東 華南 華中 西北 西南 直轄區(qū)媒介策略 －支撐＋補(bǔ)充 ? 集中策略
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