品牌、廣告、媒體市場(chǎng)研究-文庫吧
2025-01-12 00:32 本頁面
【正文】 （最直接的影響） 。 品牌成長(zhǎng)分析－核心指標(biāo) ? 全國性主要品牌的成長(zhǎng)概況和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 －－全國二元寡頭加一個(gè)跟隨者。 品牌成長(zhǎng)分析－案例 1 飲料某品類主要品牌成長(zhǎng)狀況983151699721436486163141020406080100120知名度 品牌力 滲透率 廣告到達(dá)率品牌A 品牌B 品牌C? 全國各區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) －－北方、中部、南部各具優(yōu)勢(shì)。 品牌成長(zhǎng)分析－案例 2 飲料某類主要品牌全國各大區(qū)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)70464535515332544127332865442713203062251501020304050607080華北 東北 西北 華中 華東 華南 西南品牌A 品牌B 品牌C? 連續(xù)跟蹤數(shù)據(jù) －－微弱的季節(jié)特征。 品牌成長(zhǎng)分析－案例 3 飲料某品類主要品牌滲透率跟蹤數(shù)據(jù)5148 494341 413126 26010203040506035月 68月 1112月品牌A 品牌B 品牌C? 品牌營銷全國戰(zhàn)略形勢(shì)圖 －－三分天下，全國一盤棋，各有打入。 品牌成長(zhǎng)分析－案例 4 品牌A ( 1 6 )品牌C ( 5 )品牌B ( 8 )廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析－目錄 三、 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 ?行業(yè)整體廣告投放量 ?行業(yè)整體廣告量品牌集中度 ?行業(yè)整體媒體投放結(jié)構(gòu) ?競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放季節(jié)特征 ?廣告投放一般原則 ? 行業(yè)整體廣告費(fèi)用增長(zhǎng)趨勢(shì) －－總量持續(xù)上升，廣告旺季集中在第 2季度。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 1 藥品某品類產(chǎn)品電視廣告投放量 （刊例價(jià)，億元） 0 2 4 6 8 10 12 14 16 04年 1季度 04年 2季度 04年 3季度 04年 4季度 05年 1季度 05年 2季度 億 ? 行業(yè)整體廣告費(fèi)用集中度 －－前 5位品牌集中全行業(yè) 30%的廣告資金。行業(yè)品牌正在浮現(xiàn)，第一集團(tuán)進(jìn)入門檻高。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 2 集中度 全年 1 季度 2 季度 3 季度 4 季度前5 位集中度 % % % % %前1 0 位集中度 % % % % %前2 0 位集中度 % % % % %藥類某品類廣告投放品牌集中度? 行業(yè)整體廣告費(fèi)用分布結(jié)構(gòu) －－央視、衛(wèi)視加重，地面頻道收縮。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 3 藥類某品類電視廣告媒體結(jié)構(gòu) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 04年 1季度 04年 2季度 04年 3季度 04年 4季度 05年 1季度 05年 2季
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