某洗發(fā)水市場廣告媒體策劃-文庫吧
2025-01-15 14:29 本頁面
【正文】 特洗發(fā)水媒體策略三、媒介策略基本媒介策略分類投放策略媒體選擇與組合媒體行程電視投放策略報紙投放策略戶外投放策略索芙特洗發(fā)水媒體策略媒介選擇我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進行媒介的選擇與組合 。這些模型的建立基于 ：? 中國市場與媒體研究（ CMMS）軟件? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA)? IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒? 陜西省城調(diào)隊 監(jiān)測數(shù)據(jù)以及麥道公司：? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究? 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論索芙特洗發(fā)水媒體策略媒體類別選擇應(yīng)用模型優(yōu)先選擇 電視 ，其次為 報紙 和 戶外 ，雜志也是較佳選擇，但是目標群體偏好的多為全國性雜志，加之購買周期的限制，此次不考慮。索芙特洗發(fā)水媒體策略電視頻道選擇應(yīng)用模型西安市資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2023）央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA)媒體刊例價優(yōu)先選擇西安電視 2臺，其次為西安 1臺。周邊城市沒有相應(yīng)數(shù)據(jù)，僅用麥道多年的實際操作經(jīng)驗把握。索芙特洗發(fā)水媒體策略報紙選擇應(yīng)用模型西安市資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2023）媒體優(yōu)先選擇華商報。索芙特洗發(fā)水媒體策略媒介行程? 實施 脈動式 媒介行程優(yōu)點：? 密切配合銷售峰線變化? 能集中力度擴大有效到達率? 競爭導向? 機動有彈性索芙特洗發(fā)水媒體策略電視有效接觸頻次結(jié)合市場、廣告目的和媒體等 9個小項計算，在 4周內(nèi)我們的目標群體至少要看到 3次電視廣告，才產(chǎn)生效果。索芙特洗發(fā)水媒體策略報紙版面從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種：? 強制性閱讀 版面，如國內(nèi)、國際要聞? 半強制性閱讀 版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報道? 選擇性閱讀 版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費用以及目標群體的針對性，我們主要選擇 ：? 半強制性閱讀 版面，娛樂新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標群體偏好的版面? 選擇性閱讀 版面，都市閑情、美容扮靚等報紙投放策略 版面選擇索芙特洗發(fā)水媒體策略內(nèi)容：在報紙發(fā)布軟性文章利益點：1）軟廣告為第三者證言，更具說服力2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強3）費用相對低廉報紙投放策略 軟文開發(fā)索芙特洗發(fā)水媒體策略戶外投放策略 必要性高
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