廣告媒體研究-powerpoint演示文稿-文庫(kù)吧
2025-01-15 18:14 本頁面
【正文】 現(xiàn)的媒體環(huán)境。簡(jiǎn)單地說：就是所放的其他廣告品質(zhì)怎么樣，品質(zhì)好、形象好，則廣告環(huán)境好。 五、相關(guān)性 ?定義：指產(chǎn)品類別或創(chuàng)意內(nèi)容與載具本身在主題上的相關(guān)性。 六、媒體量與質(zhì)的綜合評(píng)估 收視率（ % ）收視率指數(shù)CPRCPR指數(shù)關(guān)注度指數(shù)干擾度指數(shù)編輯環(huán)境指數(shù)廣告環(huán)境指數(shù)相關(guān)性指數(shù)重要性 20% 40% 20% 5% 5% 5% 5% 100%A 節(jié)目 30 100 733 91 100 60 90 90 100 93B 節(jié)目 18 60 667 100 80 100 60 80 60 83C 節(jié)目 24 80 750 89 70 80 100 90 80 83D 節(jié)目 9 30 889 75 90 90 60 100 70 70E 節(jié)目 15 50 1000 67 50 60 80 60 70 60加權(quán)數(shù)據(jù)量與質(zhì)的綜合評(píng)估量化評(píng)估 質(zhì)化評(píng)估 第五章 媒體環(huán)境分析 略 第六章 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析 兩個(gè)方面 以市場(chǎng)為軸心的分析 ? 各市場(chǎng)投放量占全國(guó)投放量的比率及比率的變化 ? 各市場(chǎng)中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)的變化 ? 各市場(chǎng)投放量及投放量的成長(zhǎng) ? 市場(chǎng)中的主要投資品牌 ? 主要投資品牌的投放量、占有率及成長(zhǎng)狀況 針對(duì)重要的直接競(jìng)爭(zhēng)品牌，分析其投資狀況。 ? 品牌在全國(guó)的投放量、成長(zhǎng)率、占有率及變化 ? 品牌在各市場(chǎng)投資比率及分布情況 ? 品牌媒體策略運(yùn)用 2023年 10月 — 2023年 9月全國(guó)投放情況 （粗略折扣后） 注：以央視折扣 ；省級(jí)衛(wèi)視、有線臺(tái)、地方臺(tái)折扣 品牌 央視 省級(jí)衛(wèi)視 有線臺(tái) 地方臺(tái) 合計(jì)感康 4876 40921 12104 36510 94410海王銀得菲 31829 40096 399 8932 81256南華易服芬 0 45405 6480 13890 65775蓋天力白加黑 9147 35703 2023 7110 53981太太正源丹 0 15479 6373 9124 30975康必得 14586 7617 111 806 23120聯(lián)邦菲迪樂 7176 11595 402 2023 21191強(qiáng)生泰諾 0 4030 2609 3699 10338999 感冒靈 5003 99 352 705 6158日夜百服嚀片 1020 1582 512 1121 4235麗珠感樂 14 2189 362 1400 3964達(dá)諾日夜片 0 2638 111 177 2926康泰克 0 750 1173 843 2765合計(jì) 73650 208101 33006 86334 401090單位：千元 感康23%海王銀得菲20%南華易服芬16%蓋天力白加黑13%太太正源丹8%康必得6%聯(lián)邦菲迪樂5%強(qiáng)生泰諾3%感冒藥市場(chǎng)各品牌投放比
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1