廣告媒體研究-powerpoint演示文稿-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 六、媒體量與質(zhì)的綜合評(píng)估 收視率（ % ）收視率指數(shù)CPRCPR指數(shù)關(guān)注度指數(shù)干擾度指數(shù)編輯環(huán)境指數(shù)廣告環(huán)境指數(shù)相關(guān)性指數(shù)重要性 20% 40% 20% 5% 5% 5% 5% 100%A 節(jié)目 30 100 733 91 100 60 90 90 100 93B 節(jié)目 18 60 667 100 80 100 60 80 60 83C 節(jié)目 24 80 750 89 70 80 100 90 80 83D 節(jié)目 9 30 889 75 90 90 60 100 70 70E 節(jié)目 15 50 1000 67 50 60 80 60 70 60加權(quán)數(shù)據(jù)量與質(zhì)的綜合評(píng)估量化評(píng)估 質(zhì)化評(píng)估 第五章 媒體環(huán)境分析 略 第六章 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析 兩個(gè)方面 以市場(chǎng)為軸心的分析 ? 各市場(chǎng)投放量占全國(guó)投放量的比率及比率的變化 ? 各市場(chǎng)中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)的變化 ? 各市場(chǎng)投放量及投放量的成長(zhǎng) ? 市場(chǎng)中的主要投資品牌 ? 主要投資品牌的投放量、占有率及成長(zhǎng)狀況 針對(duì)重要的直接競(jìng)爭(zhēng)品牌，分析其投資狀況。 顯然，這種設(shè)定要參考 目標(biāo)受眾 第二種：以節(jié)目形態(tài)劃分，主觀判定各種形態(tài)節(jié)目 關(guān)注指數(shù)。 ? 質(zhì)化因素和量化因素最大的差異是：量化因素計(jì)算的是廣度及成本效率，而質(zhì)化因素指的是說(shuō)服的深度及效果 ? 質(zhì)化因素的主要項(xiàng)目有：接觸關(guān)注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境、相關(guān)性 質(zhì)化的定義及與量化的區(qū)別： 一、接觸關(guān)注度 ?定義：接觸關(guān)注度指的是消費(fèi)者接觸媒體時(shí)的“質(zhì)量”。這種適切性可以分為兩個(gè)方面：載具本身的形象與地位 ?載具形象：在受眾中的印象。 00:08:4900:08:4900:082/12/2023 12:08:49 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 12時(shí) 8分 49秒 上午 12時(shí) 8分 00:08: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 12時(shí) 8分 :08February 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :08:4900:08:49February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 00:08:4900:08:4900:08Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 00:08:4900:08:4900:082/12/2023 12:08:49 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 12時(shí) 8分 49秒 上午 12時(shí) 8分 00:08: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時(shí) 8分 :08February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:08:4900:08:4900:0
語(yǔ)文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1