廣告媒體的分類-文庫吧
2025-01-15 18:14 本頁面
【正文】 ? ? （五）瞬間性、短期性和長期性媒體 ? 瞬間性：廣告力求引人注意，訴求重點明確單一，需反復(fù)傳播 ? 短期性：可作較詳細(xì)的介紹和較復(fù)雜的說明 ? 長期性：具有潛在的重復(fù)宣傳功能 ? 大眾化和專業(yè)化廣告媒體 ? 大眾化：具有大眾化的影響力 ? 專業(yè)化：專業(yè)性廣告信息 ? 三、廣告媒體的新發(fā)展 ? （一）大眾傳媒以外的廣告宣傳 ? （二）新媒體的崛起 ? （三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展 ? （一）大眾傳媒以外的廣告宣傳 ? 新聞發(fā)布會 ? 發(fā)布新聞需要有新聞價值 ? 整理好材料 ? 做好準(zhǔn)備 ? 試用、試食 ? 特別適用于快速消費品 ? 注意事項 ? 產(chǎn)品明顯比同類產(chǎn)品更優(yōu)秀 ? 明確在哪里可購買到產(chǎn)品 ? ? 贊助活動 ? 活動與產(chǎn)品有關(guān) ? 主動出擊，利用宣傳機會 ? 仔細(xì)審查合約，爭取更多宣傳機會 ? 重點推銷 ? 把握一次機會，用最大力量推銷 ? 經(jīng)銷商推廣活動 ? 產(chǎn)品推廣離不開經(jīng)銷商的支持 ? 流通渠道的競爭越來越激烈 ? ? 印刷宣傳品 ? 信息更為詳盡，使用更為自由 ? 注意之處 ? 要用較強的創(chuàng)意吸引消費者 ? 要求高質(zhì)量的印刷宣傳品 ? 直郵 ? 可免去中間商環(huán)節(jié)，降低成本 ? 必須具備三項條件 ? 產(chǎn)品不能隨意在市面上買到 ? 有對象顧客的名單、地址 ? 有辦法將產(chǎn)品送到顧客手中 ? ? 促銷活動 ? 給予消費者實利 ? 實利要對消費者有吸引力 ? 可能降低產(chǎn)品形象，需小心處理 ? 雇員媒體 ? 具有較高的注意力 ? （二）新媒體的崛起 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體強勢崛起 ? 網(wǎng)民數(shù)量增長迅猛 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額不斷攀升 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告新類型不斷涌現(xiàn) ? 移動媒體（手機）發(fā)展迅速 ? 新興戶外廣告媒體 ? 新技術(shù)、新內(nèi)容 ? 樓宇液晶、 LED、戶外投影 ? 公交移動電視 ? （三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展 ? 總體趨勢：數(shù)字化、高科技化、跨媒體運作 ? 報紙在網(wǎng)上開拓新的發(fā)展空間 ? 出版電子化版本 ? 電子變版 ? 與網(wǎng)站合作 ? 媒體整合版 ? 廣播通過數(shù)字化獲得新生 ? 電視數(shù)字化，節(jié)目更加豐富多彩 ? 資料：廣告媒體經(jīng)營給力關(guān)鍵詞 ? “水軍” ? “凡客體：視頻廣告案例 韓寒 、 王珞丹 、 惡搞版 、蝶客網(wǎng)被凡客 …有如其 平面廣告 ? 微博營銷 ? 3D ? 3G互聯(lián)網(wǎng) ? IPO ? iPad ? 植入廣告：如《 天下無賊 》、 《大腕》 、 《手機》《 沒完沒了 》、 《金婚風(fēng)雨情》 、 春晚 ? 漲 ? ? ?
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