【正文】 集中使用資金 集中可以把投在過于分散的效果不好的媒體上的資金節(jié)約下來，同時媒介的選擇、交易、管理成本都相應降低。 廣告競爭環(huán)境－案例 1 藥品某品類產(chǎn)品電視廣告投放量 （刊例價，億元） 0 2 4 6 8 10 12 14 16 04年 1季度 04年 2季度 04年 3季度 04年 4季度 05年 1季度 05年 2季度 億 ? 行業(yè)整體廣告費用集中度 －－前 5位品牌集中全行業(yè) 30%的廣告資金。品牌、廣告、媒體 媒介策略咨詢的服務內(nèi)容 ?品牌成長監(jiān)測系統(tǒng) ?品牌成長分析 ?廣告競爭環(huán)境分析 ?廣告效果評估 ?媒介策略 總目錄 一、品牌成長監(jiān)測系統(tǒng) ?為什么要有品牌成長監(jiān)測系統(tǒng) ?監(jiān)測調(diào)查范圍 ?監(jiān)測調(diào)查樣本量 ?監(jiān)測主要行業(yè)分布 ?監(jiān)測主要指標 品牌成長監(jiān)測系統(tǒng)－目錄 為什么要有品牌成長監(jiān)測系統(tǒng)？ ? 中國市場處處是品牌處女地。 品牌成長分析－案例 4 品牌A ( 1 6 )品牌C ( 5 )品牌B ( 8 )廣告競爭環(huán)境分析－目錄 三、 廣告競爭環(huán)境分析 ?行業(yè)整體廣告投放量 ?行業(yè)整體廣告量品牌集中度 ?行業(yè)整體媒體投放結(jié)構 ?競爭品牌廣告投放季節(jié)特征 ?廣告投放一般原則 ? 行業(yè)整體廣告費用增長趨勢 －－總量持續(xù)上升，廣告旺季集中在第 2季度。 廣告效果評估－案例 7 花費 收視點 點成本 花費 收視點 點成本衛(wèi)視整體 7916440 1 3 2 .2 59882 11122180 2 7 4 .3 40548衛(wèi)視 A 2315300 4 8 .7 47542 3709100 1 1 0 .9 33445衛(wèi)視 B 3042440 6 8 .4 44480 2867480 9 1 .7 31270衛(wèi)視 C 2553900 1 5 .1 169132 * * *衛(wèi)視 D * * * 2348400 2 9 .4 79878衛(wèi)視 E * * * 962500 9 .1 105769衛(wèi)視 F * * * 968000 2 7 .2 35588品牌 A 品牌 B飲料某品類主要品牌對省級衛(wèi)星頻道的使用效率 媒介策略 －目錄 廣告攻勢有什么技巧？ 媒介策略 ? 支撐＋補充 ? 集中策略 ? 媒體區(qū)格 ? 點線結(jié)合 “注意力之戰(zhàn) ： 聲音占有率的爭奪 傳播技巧 的較量和廣告費的消耗戰(zhàn)－－－戰(zhàn)術 品牌力之戰(zhàn) ： 心理占有率的爭奪 對傳播 資源的爭奪和對消費者的攻心戰(zhàn)－－－戰(zhàn)略 ” 媒介策略 －廣告之戰(zhàn) ? 支撐 +補充 全國最強的頻道在 6個城市收視超過 1200點， 12個城市收視超過 900點， 18個城市收視超過 600點。以寶潔、蒙牛為例，它們的