品牌、廣告、媒體市場(chǎng)研究-資料下載頁(yè)
2025-01-22 00:32本頁(yè)面
【正文】 告之戰(zhàn) ? 支撐 +補(bǔ)充 全國(guó)最強(qiáng)的頻道在 6個(gè)城市收視超過(guò) 1200點(diǎn)， 12個(gè)城市收視超過(guò) 900點(diǎn)， 18個(gè)城市收視超過(guò) 600點(diǎn)。 05 年 3 月招標(biāo)段 A 特段在全國(guó)的收視效果（收視點(diǎn)數(shù)）163683767222070786561112517904101419808753441707951147442161315501972106472728621511971053385133610205001000150020232500呼和浩特哈爾濱長(zhǎng)春沈陽(yáng)(M)福州廣州(M)?？谑仪f太原 南京杭州(M)合肥 南昌武漢(M)長(zhǎng)沙(M)濟(jì)南 鄭州西安(M)蘭州 西寧 銀川烏魯木齊南寧重慶(M)成都(M)貴陽(yáng) 昆明北京(M)天津上海(M)東北 東南 華北 華東 華南 華中 西北 西南 直轄區(qū)媒介策略 －支撐＋補(bǔ)充 ? 集中策略 集中使用資金 集中可以把投在過(guò)于分散的效果不好的媒體上的資金節(jié)約下來(lái)，同時(shí)媒介的選擇、交易、管理成本都相應(yīng)降低。 與好的媒體結(jié)盟 把資金集中使用在優(yōu)質(zhì)媒體上，一方面占領(lǐng)了媒介資源，牽制競(jìng)爭(zhēng)者；另一方面媒體將更加重視企業(yè)這個(gè)客戶(hù)，是媒體和企業(yè)成為伙伴，必要是相互幫助。 媒介策略 －集中 ? 媒體區(qū)格 地方性品牌還是全國(guó)性品牌 廣告出現(xiàn)在全國(guó)性媒體觀眾就認(rèn)為是全國(guó)性品牌，廣告出現(xiàn)在區(qū)域性媒體觀眾就認(rèn)為是區(qū)域性品牌。區(qū)隔策略的重點(diǎn)是指讓廣告出現(xiàn)在全國(guó)性媒體和本地媒體，不讓本地觀眾從其它區(qū)域媒體上看到廣告，以消除區(qū)域性品牌的印象，實(shí)現(xiàn)向全國(guó)性品牌的升級(jí)。 反制對(duì)手的飽和性廣告轟炸 應(yīng)對(duì)大企業(yè)利用地方媒體采用的壓制性廣告攻勢(shì)。同時(shí)避免與壓制性廣告爭(zhēng)奪的直接競(jìng)爭(zhēng)，利用媒體品質(zhì)的推介作用化解高密度的廣告攻勢(shì)。 媒介策略 －區(qū)格 ? 點(diǎn)與線(xiàn)的結(jié)合 什么是點(diǎn)線(xiàn)結(jié)合 所謂點(diǎn)，就是營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)，例如招商會(huì)前夕、新品上市推廣期、產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季到來(lái)之前等等，都是企業(yè)銷(xiāo)售的重要時(shí)期，需要制造轟動(dòng)效應(yīng)，獲得集中廣泛的注意，這就是所謂的打 “ 點(diǎn)” 。如 “ 好利來(lái) ” 。 所謂線(xiàn)，就是保證品牌聲音不斷地傳遞給終端消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的正向積累。而對(duì)于有實(shí)力的強(qiáng)勢(shì)品牌，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，必然要推陳出新，加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度 。 不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn)。以寶潔、蒙牛為例，它們的產(chǎn)品線(xiàn)都很豐富，一年之中，可以根據(jù)不同產(chǎn)品的季節(jié)性、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的進(jìn)程，不斷更換廣告的產(chǎn)品，高效地完成產(chǎn)品信息傳遞的任務(wù)。 媒介策略 －點(diǎn)、線(xiàn) 謝 謝 聆 聽(tīng)！ 結(jié)束
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