品牌、廣告、媒體市場研究(已改無錯字)
2023-02-10 00:32:23 本頁面
【正文】 福州?？谫F陽蘭州央視 衛(wèi)視 地方? 頻道使用貢獻評估－ 2 －－央視及 AE的衛(wèi)視貢獻最大； IK衛(wèi)視貢獻不足。再根據(jù)實際費用評估效率。 廣告效果評估－案例 5 總計 投放次數(shù) 平均貢獻 本地貢獻 實際費用央視某頻道 52 *A 衛(wèi)視 404 B 衛(wèi)視 212 C 衛(wèi)視 339 D 衛(wèi)視 155 E 衛(wèi)視 139 F 衛(wèi)視 36 G 衛(wèi)視 183 H 衛(wèi)視 57 I 衛(wèi)視 62 J 衛(wèi)視 41 K 衛(wèi)視 60 藥品某品牌廣告投放頻道貢獻 ? 廣告資金效率分析 －－品牌 B資金使用效率最高。 廣告效果評估－案例 4 品牌 A 品牌 B 品牌 C 費用占比 ％ 聲音占比 ％ 效率 飲料某品類主要品牌廣告 SOS SOV分析 ? 頻道使用效率評估－ 1 －－品牌 A在中央臺的整體使用效率低于品牌 B。 廣告效果評估－案例 6 飲料某品類主要品牌對中央臺各頻道的使用效率 花費 收視點 點成本 花費 收視點 點成本 中央臺整體 25142651 37735266 中央臺 A套 20966051 13444996 中央臺 B套 383000 8953200 中央臺 C套 655200 4765000 中央臺 D套 1703100 6017570 中央臺 E套 * * * 3162023 中央臺 F套 1435300 1392500 品牌 A 品牌 B ? 頻道使用效率評估－ 2 －－品牌 A在主要衛(wèi)視的使用效率低于品牌 B。 廣告效果評估－案例 7 花費 收視點 點成本 花費 收視點 點成本衛(wèi)視整體 7916440 1 3 2 .2 59882 11122180 2 7 4 .3 40548衛(wèi)視 A 2315300 4 8 .7 47542 3709100 1 1 0 .9 33445衛(wèi)視 B 3042440 6 8 .4 44480 2867480 9 1 .7 31270衛(wèi)視 C 2553900 1 5 .1 169132 * * *衛(wèi)視 D * * * 2348400 2 9 .4 79878衛(wèi)視 E * * * 962500 9 .1 105769衛(wèi)視 F * * * 968000 2 7 .2 35588品牌 A 品牌 B飲料某品類主要品牌對省級衛(wèi)星頻道的使用效率 媒介策略 －目錄 廣告攻勢有什么技巧？ 媒介策略 ? 支撐＋補充 ? 集中策略 ? 媒體區(qū)格 ? 點線結合 “注意力之戰(zhàn) ： 聲音占有率的爭奪 傳播技巧 的較量和廣告費的消耗戰(zhàn)－－－戰(zhàn)術 品牌力之戰(zhàn) ： 心理占有率的爭奪 對傳播 資源的爭奪和對消費者的攻心戰(zhàn)－－－戰(zhàn)略 ” 媒介策略 －廣
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