【正文】 倫不類 他穿上西裝更精神，現(xiàn)代 片中如果沒有李連杰就沒什么意思了 研究結(jié)論 幾點建議 ? 作為ＢＢＧ總體廣告的策劃與創(chuàng)意是成功的 ， 不論是沙漠片及街頭片均有效的形成記憶 ， 并且對企業(yè)的形象提高也是明顯的 。 但就目前而言 ，ＢＢＧ的家庭擁有量在三個城市并沒有絕對優(yōu)勢 ， 可能應該在市場其他因素方面進行全面考慮 。 ? 作為廣告片對受眾而言始終是被動接受 ， 一個非常成功的廣告片均有其刺激下降或減弱的過程 ， 如：沙漠片刺激強度的減弱 ， 街頭片未來勢必有同樣的過程 。 ? 在采用明星的策略上 ， 不論沙漠片還是街頭片均取得了成功 ， 但作為受眾而言： “ 在廣告片中使用明星 ” 也并不是絕對不可缺少的 。 并且在有效提高知名度后 ， 明星的作用會有所下降 。 ? 從總體廣告策略上 ， ＢＢＧ已經(jīng)取得的非常高的知名度 ， 廣告提升品牌的作用已經(jīng)基本達到 ， 如何進一步加強廣告的直接促銷作用是下一步廣告策略的關鍵 。 關于盲試 操作要領 目的 方法一 無差別盲試：去除品牌 、 包裝的產(chǎn)品評價 了解本身口味 、 色澤等差異 方法二 交叉品牌包裝盲試：交換品牌包裝的產(chǎn)品評價 了解品牌 、 包裝對產(chǎn)品的影響程度 方法三 假設背景盲試：提供假設背景下的產(chǎn)品評價 了解背景渲染對產(chǎn)品的影響程度 方法四 教育盲試：通過教育說服后的產(chǎn)品評價 消費者成熟與被教育對產(chǎn)品的影響 方法五 環(huán)境盲試：通過教轉(zhuǎn)換環(huán)境的產(chǎn)品評價 飲用或購買環(huán)境對產(chǎn)品的影響 市場研究與廣告創(chuàng)意誤區(qū) 6 廣告創(chuàng)意的一般過程 ?創(chuàng)意目的與要求 核心思想與目標 ?創(chuàng)意元素 (產(chǎn)品 /市場 /品牌等特征 )基本條件與素質(zhì) ?創(chuàng)意方向 思維與創(chuàng)作之窗 ?創(chuàng)意構思 閃光的瞬間 ?創(chuàng)意表現(xiàn) 理想的描繪 市場研究與廣告創(chuàng)意誤區(qū) 6 可能出現(xiàn)的盲區(qū) ?好的作品不等于好的廣告 。(奧妮瀑布 ) ?消費者喜歡的廣告不等于好的廣告 。(中國聯(lián)通 CALL我 ) ?沒有創(chuàng)造性的廣告不一定不好 。(維維豆奶健康片 ) 市場研究與廣告創(chuàng)意誤區(qū) 6 廣告作品的全面測量 知覺測量（刺激強度） 眼球運動測定 (eye camera)、 瞬間顯露器 感情測量（映像效果） 尺度法（ SD法測量感情狀態(tài)） 情緒測量（情緒變化） 儀器測量、問卷測量 態(tài)度測量（改變印象） 雪林法（ schwerin method) 學習記憶（事后測驗） 效果調(diào)查 思考測量（事后測驗） 理解度調(diào)查 行動測量（行為效果） 觀察記錄法（ VTR） 謝謝！ 希望能夠?qū)δ墓ぷ饔兴鶐椭? 謝 謝 :00:2104:0004::00 04:0004:00::00:21 2023年 3月 22日星期三 4時 0分 21秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:00:2104:00:2104:003/22/2023 4:00:21 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :00:2104:00Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:00:2104:00:2104:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :00:2104:00:21March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時 0分 21秒 04:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 4時 0分 :00March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 4時 0分 21秒 04:00:2122 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 4時 0分 21秒 上午 4時 0分 04:00: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:00:2104:00:2104:003/22/2023 4:00:21 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :00:2104:00Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:00:2104:00:2104:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :00:2104:00:21March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時 0分 21秒 04:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 4時 0分 :00March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 4時 0分 21秒 04:00:2122 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時 0分 21秒 上午 4時 0分 04:00: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:00:2104:00:2104:003/22/2023 4:00:21 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :00:2104:00Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 04:00:2104:00:2104:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :00:2104:00:21March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時 0分 21秒 04:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 4時 0分 :00March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 4時 0分 21秒 04:00:2122 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 4時 0分 21秒 上午 4時 0分 04:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:00:2104:00:2104:003/22/2023 4:00:21 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :00:2104:00Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:00:2104:00:2104:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :00:2104:00:21March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時 0分 21秒 04:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 4時 0分 :00March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 4時 0分 21秒 04:00:2122 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 4時 0分 21秒 上午 4時 0分 04:00: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:00:2104:00:2104:003/22/2023 4:00:21 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :00:2104:00Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:00:2104:00:2104:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :00:2104:00:21March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時 0分 21秒 04:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 4時 0分 :00March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 4時 0分 21秒 04:00:2122 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時 0分 21秒 上午 4時 0分 04:00: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:00:2104:00:2104:003/22/2023 4:00:21 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :00:2104:00Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 04:00:2104:00:2104:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :00:2104:00:21March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時 0分 21秒 04:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 4時 0分 :00March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 4時 0分 21秒 04:00:2122 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 4時 0分 21秒 上午 4時 0分 04:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴