ctr-中國列車電視食品行業(yè)傳播方案-文庫吧資料
2025-03-28 03:04本頁面
【正文】 北京 成都 成都 北京 1 5 2 2 歲 2 3 2 9 歲 30 歲以上 男性 女性沒看過看過神州行（信號(hào)篇）廣告到達(dá)情況 如意通列車電視廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 報(bào)站信息：貼心互動(dòng) 全程體驗(yàn) 深度溝通 廣源傳媒 溫馨提示：親和傳播 中國聯(lián)通案例 90 90 94 90 861008210 10 6 10 14 18合計(jì) 北京 成都 1 5 2 2 歲 2 3 2 9 歲 30 歲以上 男性 女性不記得如意通 中國聯(lián)通（ 08年春節(jié)） ? 2022年春節(jié) ，中國聯(lián)通如意通廣告品牌正確識(shí)別率達(dá) 90%。到 2022年，中國移動(dòng)更是與中國列車電視簽署了年度合作協(xié)議，建立起 媒體 “ VIP通道 ” 的戰(zhàn)略合作關(guān)系 ，以保證列車電視對(duì)中國移動(dòng)傳播策略的高效支持。 中國移動(dòng)戰(zhàn)略合作概述 ?中國移動(dòng)對(duì)中國列車電視的全線投放始于 2022年元旦 春節(jié)。 通過 CTR對(duì)于中國列車電視“光明優(yōu) +純牛奶”列車電視廣告效果研究報(bào)告匯總，可以看出中國列車電視廣告的品牌塑造和產(chǎn)品訴求，容易令消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感、加深品牌印象并產(chǎn)生購買欲望。列車電視廣告對(duì)于光明品牌印象的改善起到了很好的效果。 ? 部分合作知名企業(yè) 還有更多 …… “光明優(yōu) +純牛奶”廣告效果解析 “光明優(yōu) +純牛奶”廣告在列車電視播出后，獲得了很好的廣告觸達(dá)效果。 99%85%91%99%接受度 關(guān)注度 喜愛度 對(duì)插播廣告的接受程度數(shù)據(jù)來源： CTR 品牌提升 在列車電視深度 溝通環(huán)境下，深 入傳遞企業(yè)品牌 理念 產(chǎn)品教育 提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè) 產(chǎn)品的深度認(rèn)知， 提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè) 產(chǎn)品品牌的美譽(yù)度 與忠誠度 企業(yè)形象樹立 傳達(dá)企業(yè)以客戶 為中心的企業(yè)文 化、社會(huì)責(zé)任感、 使命感 銷售促進(jìn) 通過高到達(dá)率的 廣告?zhèn)鞑ゴ騽?dòng)消 費(fèi)者，促進(jìn)銷售 和業(yè)務(wù)發(fā)展 全方位整合傳播，品牌提升、銷售促進(jìn)、產(chǎn)品教育、企業(yè)形象樹立，可全面滿足！ 可以應(yīng)用的傳播方式有： 硬廣 專題 MTV 贊助 溫馨提示 新聞直通車 溫馨提示 5秒 親和傳播 廣源傳媒 尊敬的旅客朋友 瀏陽河 提醒您注意旅途健康！ ? 溫馨提示配合旅客關(guān)注度高的列車通告、報(bào)站等信息，植入貼切，能拉近品牌與旅客之間的距離； ? 溫馨提示可采用圖文混排、多畫面切換方式，醒目易記憶，可傳遞豐富信息。 3252 列車電視收看時(shí)長 非數(shù)字電視家庭單頻道平均收視時(shí)長 數(shù)字電視家庭單頻道平均收視時(shí)長數(shù)據(jù)來源：新生代 2022年 5）收視主動(dòng)性高，品牌印象深 列車內(nèi)是“信息孤島”，旅客對(duì)列車電視主動(dòng)收視，對(duì)企業(yè)品牌 的廣告也是主動(dòng)收看，留下的印象深刻。 數(shù)據(jù)來源：新生代 2022年 數(shù)據(jù)來源：新生代 2022年 2）封閉環(huán)境，干擾度低 空調(diào)列車車廂封閉，噪聲小，旅客可以安靜地收看； 3）節(jié)目精彩，品牌美譽(yù)度高 節(jié)目好看，列車電視在旅客觀眾中的關(guān)注度高、喜愛度高，企業(yè)品牌傳 播是列車電視內(nèi)容的一部分，關(guān)聯(lián)效應(yīng)，企業(yè)品牌在列車乘客中的美譽(yù) 度就會(huì)高。 2022年起與央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) CTR、尼爾森等第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，為客戶提供公正的第三方廣告監(jiān)播，并為提供全面的廣告效果評(píng)估及調(diào)研等增值服務(wù)。 服務(wù)品質(zhì)高 總部設(shè)在北京，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及研發(fā)中心設(shè)在杭州，并分別在北京、上海、廣州、成都等城市設(shè)置了工作服務(wù)站。 數(shù)據(jù)來源：新生代 2022年 3)男性比例略高于女性，平均年齡 32歲，有活力 數(shù)據(jù)來源：新生代 2022年 男性比例 55% 平均年齡 32歲 居民總體 列車乘客 總體 線路主流人群居住城市總體 線路主流人群居住城市列車乘客 鼎程受眾總體（除學(xué)生外） 1619歲 2024歲 2529歲 3034歲 3539歲 4044歲 4549歲 5055歲 平均年齡 37歲 35歲 37歲 35歲 32歲 0102030405060708090100短途 28 4中短途 0 中途 1 0 1中長途 長途 安全價(jià)格便宜方便環(huán)境舒適習(xí)慣這種交通工具買不到其它交通工具時(shí)間合適公司/ 工作要求服務(wù)態(tài)度好快捷其它原因4)選擇空調(diào)列車的原因： 安全 /便宜 /方便 /舒適 /習(xí)慣等 數(shù)據(jù)來源：新生代 2022年 投入成本低 據(jù) CTR調(diào)查，中國移動(dòng)、寶潔
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