ctr-中國列車電視食品行業(yè)傳播方案-在線瀏覽
2025-05-09 03:04本頁面
【正文】 線路高密度覆蓋 一 /二 /三線城市 銷售網(wǎng)絡(luò)遍布 一 /二 /三線級市場 品牌傳播 促進銷售 充饑、解渴必需 列車乘客的需求大。 到 2022年， 鐵路旅客年運送量將超過 20億 人次 到 2020年， 鐵路旅客年運送量將超過 40億 人次 每天為 150萬旅客創(chuàng)造歡樂旅途生活 年覆蓋全國高價值 中國列車電視 有足夠的時間把品牌信息傳遞給觀眾 ,具有獨特的投放價值 ! ____ 實力媒體董事總經(jīng)理 郭志明 中國移動、寶潔是中國廣告主的風(fēng)向標(biāo)，他們在列車電視的投放反映了廣告主媒體投放的趨勢！ ____ CTR央視市場研究機構(gòu)副總經(jīng)理 田 濤 輸液傳播：列車電視的信息會象注射一樣，為乘客主動吸收，內(nèi)化程度較深，產(chǎn)生突出的傳播效果 …… _____北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長 陳 剛 中國列車電視覆蓋全國特定傳播通道 ,與數(shù)以億計的列車觀眾做有效溝通 ,是廣告投放的良好平臺 .! ____ 北京美蘭德媒體咨詢公司總經(jīng)理 崔燕振 專家 :獨占式覆蓋 ,深度溝通傳播 ! 1 2 3 4 5 6 在硬座、硬臥、軟臥、軟座、餐車車廂均裝有液晶電視屏。 在進行充分調(diào)查后，根據(jù)乘客的需要進行節(jié)目的設(shè)置和編排； 新聞、影視、娛樂、旅游和體育五大節(jié)目版塊； 播出時間： 07： 0022： 00 [中午 13： 0014： 00休息 ] 2500小時 /天 新聞資訊日日更新 社會動態(tài)時刻把握 天下新聞一屏打盡 車廂內(nèi)盡知天下事 鎖定中外經(jīng)典 匯集新品力作 飽嘗影視饕餮 旅途不再寂寞 暢想“北京 2022” 觀賞“國際頂級賽事” 車廂因體育而充滿動感 旅途因賽事而精彩無限 最前沿的娛樂話題 最幽默的喜劇小品 最感人的明星故事 最美妙的經(jīng)典旋律 分享旅途感悟 展現(xiàn)地域景觀 盤點經(jīng)典美食 傳播健康理念 精彩節(jié)目炫動旅途生活 嵌入貼近式溝通，改變受眾認(rèn)知，提升企業(yè)品牌忠誠度 封閉的環(huán)境： 旅客不能隨意出入車廂，暫時與外界隔絕！ 獨一的頻道， 只有中國列車電視，給他們提供豐富的及時信息和娛樂精選！ 平均 10小時的乘車時間 是城市居民每天收看單一電視頻道時間的 153倍 嵌入貼近式溝通 在 10個小時左右的時間里，只要品牌投放頻次足夠，旅客的認(rèn)知就會被深刻改變，進而影響或加深購買選擇的欲望。 商務(wù)出差 休閑旅游 探親訪友 大中專學(xué)生 1)列車電視的受眾層次高 : 高學(xué)歷商務(wù)人群居多 高中 / 中專33%大學(xué) / 大專47%初中畢業(yè)或以下16%研究生或以上4%1）乘坐列車目的 2）乘客觀眾的學(xué)歷比例 %%%%出差 探親 旅游 其他近 6成為商務(wù)出差， 2成為旅游觀光。 數(shù)據(jù)來源：新生代 2022年 2)列車電視的受眾消費水平高。 乘客個人平均月收入 3313元， 是社會家庭平均水平的 2倍。 遠(yuǎn)低于大部分戶外媒體和傳統(tǒng)電視。每天上車更新節(jié)目、檢修設(shè)備，定期維護和保養(yǎng)，從而保證列車電視的良好運行。 全國 27個工作站，保障執(zhí)行到位 CTR/尼爾森第三方監(jiān)播 ,客觀公正 專利技術(shù)強 中國列車電視的播出技術(shù)被鐵道部確認(rèn)為 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 播出系統(tǒng)獲得 國家技術(shù)專利 根據(jù)市場營銷的需求 ,制定針對性的媒體投放策略和計劃 , 北京 +上海 +廣州 +山東 +湖南 +四川 +云南 +福建 +…… +黑龍江 +…… 華北 (北京 +天津 +山東 +河北 …… ) 或華南 (廣州 +深圳 +江西 +…… ) 北京 或者 山東 或者 四川 …… / T25 或 T7 …… 可以 全國統(tǒng)一投放 也可以 分區(qū)域投放 還可以 單省 /單線投放 一切以您的需要為標(biāo)準(zhǔn)，量身定做 ! 投放組合靈 廣告形式多樣 : 貼片，角標(biāo)，贊助， 傳播效果好 1）單一頻道，到達(dá)率高 2）封閉環(huán)境，干擾度低 3） 節(jié)目精彩，品牌美譽度高 4）收看時間長，品牌認(rèn)知度高 5）收視主動性高，品牌印象深 6）媒體接受度高，品牌偏好高 1）單一頻道，到達(dá)率高 列車上只有 1個頻道，沒有遙控器的干擾 ； 平均到達(dá)率為 83%，投放頻次合適，到達(dá)率會突破 90%。 數(shù)據(jù)來源：新生代 2022年 單位：分鐘 4）收看時間長，品牌認(rèn)知度高 旅客在車內(nèi)停留的平均時間 ，是城市居民非數(shù)字電視用戶 （ 60頻道）每天收看單一電視頻道時間的 162倍，是城市居民數(shù)字電視 用戶（ 220頻道）每天收看單一頻道的 353倍。 看電視可以讓漫長的旅途生活變得有趣 % 坐火車沒別的什么事情，只能看電視 % 車上有電視就看，沒有也無所謂 % 如果車上沒有電視看，旅途實在是太無聊了 % 旅客對
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