ctr-中國列車電視食品行業(yè)傳播方案-展示頁
2025-03-31 03:04本頁面
【正文】 、江中、五糧液等中國列車電視全年投放客戶單次有效 CPM平均僅為 4元。 %%%%% %%%1000元 10001 9 9 9 元 20222 9 9 9 元 30003 9 9 9 元 40004 9 9 9 元 50007 9 9 9 元 8 0 0 0 元 不回答 %%% %%% %%%2022元 20222 9 9 9 元 30003 9 9 9 元 40004 9 9 9 元 50007 9 9 9 元 80009 9 9 9 元 100001 9 9 9 9 元 2 0 0 0 0 元 不便回答 1. 家庭平均月收入 2. 乘客觀眾個人月收入 乘客家庭平均月收入 7090元， 是社會家庭平均水平的 2倍。 大專以上學(xué)歷占 51％。 品牌 信息 好 不錯 下車買了試試 持續(xù)式深度溝通造就高效傳播 受眾消費水平高 空調(diào)列車乘客主要是以下四類人群 ,他們層次高、消費水平高。 平均 10位旅客 1臺電視，平均最遠收視距離 4米 資源配置 單層硬座車廂： 6個 雙層硬座車廂： 8個 1 硬臥： 11個 [每格 6人 1個 ] 軟臥： 9個 [每格 4人 1個 ] 硬臥 (每格 ) 軟臥 (每格 ) 餐車： 2個 1517寸液晶屏 1 2 1 資源配置 全部為空調(diào)列車，封閉的環(huán)境，整潔的車廂。 中國列車電視 —食品、飲料高效傳播媒體 高效到達 深度溝通 第二部分：列車電視媒體平臺展示 ? 獨占全國列車電視媒體平臺 中國列車電視目前的覆蓋 : 已經(jīng)安裝了 500個空調(diào)車次 總計 75000個液晶電視屏 覆蓋了包括香港在內(nèi)的 31個省、自治區(qū)、直轄市， 500個經(jīng)濟活躍城市； 目前國內(nèi)唯一被廣電總局和鐵道部同時認(rèn)可、全方位列車電視投資運營機構(gòu) 每年， 15億人次在鐵路線上流動。 ?食品，列車乘客平均每月食用 24次左右，明顯高于普通人群。 為打破同質(zhì)化競爭，樹立品牌優(yōu)勢，食品、飲料企業(yè)需要準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)用戶群，通過品牌精準(zhǔn)傳播、深度溝通，不斷提升品牌的美譽度、忠誠度，繼續(xù)積累品牌資產(chǎn)。隨著消費者需求水平的不斷提高，對食品、飲料企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、差異化營銷提出了更高的挑戰(zhàn)。中國列車電視 食品行業(yè)傳播方案 主要內(nèi)容 : ? 食品、飲料品牌傳播需求分析 ? 列車旅客食品飲料消費高 ?食品飲料品牌在新媒體投放增長 ? 列車電視媒體平臺展示 ? 案例分析 突破紅海：食品、飲料品牌傳播需求分析 ? 消費需求強力拉動。 中國食品、飲料消費市場是世界上最具潛力的市場。 ? 差異化品牌傳播。 列車旅客 : 對食品飲料需求大 列車旅客 ,需對食品飲料進行購買和消費 ,滿足旅途的飲食需要 . 其中 ,%上車前購買 ,%在車上購買 , %車上車下都購買 . 數(shù)據(jù)來源 : CTR隨車調(diào)研 2022年 3月 181413 05101520253035404550每天2次或以上每天1次每周4 6次每周2 3次每周1次每月2 3次每月1次或以下不清楚/不知道列車乘客 大眾列車旅客對食品飲料的消費明顯高于大眾 815514190510152025每周4次或以上每周3次每周2次每周1次兩周1次一個月1次一個月1次以下不清楚/不知道列車乘客 大眾飲料飲用頻率對比 食品食用頻率對比 數(shù)據(jù)來源：新生代 CMMS ? 飲料，列車乘客中有 46%的每周飲用量在 2次以上，明顯高于普通人群。 05000000100000001500000020220000250000002007.012007.022007.032007.042007.052007.062007.072007.082007.092007.102007.112007.122008.012008.022008.032008.042008.05食品飲料合計食品飲料行業(yè)在新媒體的投放呈增長趨勢 圖表：交通類戶外電視的投放上升趨勢 數(shù)據(jù)來源 : CTR 時間 : 單位：元 食品、飲料 中國列車電視 列車
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