市場營銷學(xué)-11-文庫吧資料
2025-03-09 13:30本頁面
【正文】 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?本階段大事件錄： ?最迅速的擴(kuò)張模式：肯德基領(lǐng)銜中國連鎖 ?最巨額的投入：健力寶力挺體育公關(guān)營銷 ?最“病毒”的銷售方式：傳銷席卷中國 ?最現(xiàn)代的傳播工具：“鄧世昌” 召喚名人代言時(shí)代 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第四階段：亂象浮動(dòng) (9398年 ) ?在經(jīng)濟(jì)的過熱膨脹中，中國本土營銷充分暴露出其根基淺薄、發(fā)展后勁不足。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?本階段大事件錄： ?最先覺的創(chuàng)新：沙市日化，活力 28新品風(fēng)暴 ?最原始的營銷戰(zhàn)：潔銀牙膏，定位切分市場 ?最先行的體育營銷：萬寶路潛行“網(wǎng)球精英賽” ?最早期的渠道戰(zhàn)略：石家莊電視機(jī)農(nóng)村包圍城市 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第三階段：發(fā)展勢如破竹 (8593年 ) ?在中國經(jīng)濟(jì)量能擴(kuò)展最為充分的時(shí)代里，中國本土營銷也迎來了它出生以來的首度朝陽。各種傳播工具在各個(gè)領(lǐng)域破土而出。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?最簡單的廣告 參桂養(yǎng)容酒 ?最早的外國品牌廣告 雷達(dá)表 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第二階段：全面啟動(dòng) (197985年 ) ?“市場經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)期”，是對(duì)這個(gè)時(shí)代最貼切的描述。一方面，世界上最先進(jìn)的營銷理論充斥在我國的商業(yè)領(lǐng)域；另一方面我國還有大量的企業(yè)采用著原始的營銷手段?！? 傳統(tǒng)營銷與整合營銷傳播的區(qū)別在于前者是消費(fèi)者請(qǐng)注意 ，而后者是 請(qǐng)注意消費(fèi)者 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 90年代末 ， IT技術(shù)的發(fā)展高潮推動(dòng)了營銷的新發(fā)展， 網(wǎng)絡(luò)營銷 一躍成為新寵，熱度一直延續(xù)至今 信息處理技術(shù)的日新月異使數(shù)據(jù)處理、網(wǎng)絡(luò)安全方面的保障有了很大提高，使得以客戶關(guān)系管理為主的 數(shù)據(jù)庫營銷 和以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的 直復(fù)營銷 有了很大的發(fā)展空間 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第九階段：數(shù)字化時(shí)代顛覆傳統(tǒng) 個(gè)性營銷星火燎原 （二十一世紀(jì)初） 21世紀(jì)初 ，一大批具有新型商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為商業(yè)新時(shí)代的風(fēng)云人物。 科特勒在其著作《營銷管理》中更深入地闡釋了 4P的概念，在此基礎(chǔ)上增加了 人員 (People)、公共關(guān)系 (Public Relations)、包裝 (Packaging)等 并流傳至今?；羧A德的《 營銷管理 ：分析與決策》成為具有影響的重量級(jí)著作 1956年 ，溫德爾 1/28/2023 1 2023 授課老師：劉眾 聯(lián)系方式： 市場營銷學(xué) 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? Your Opinion ?您對(duì)本課的期望 ?其他您想說的話 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 理解市場營銷 與營銷過程 發(fā)展?fàn)I銷機(jī)會(huì) 和戰(zhàn)略 序曲 發(fā)展?fàn)I銷組合 市場營銷的發(fā)展歷史 市
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