市場營銷學(xué)-文庫吧資料
2025-02-10 22:59本頁面
【正文】 進(jìn)行改變的新產(chǎn)品 . 15 按管理角度分類 : (1)國際性新產(chǎn)品 (2)全國性新產(chǎn)品 (3)地區(qū)性新產(chǎn)品 (4)本企業(yè)新產(chǎn)品 (1)針對(duì)性 (2)合法性 (3)相近性 (4)創(chuàng)新化 16 作業(yè) : 17 謝 謝 :26:3921:2621::26 21:2621:26::26:39 2023年 2月 24日星期五 9時(shí) 26分 39秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 (2)換代產(chǎn)品（革新產(chǎn)品）在原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行 技術(shù)革新、改造而制造出來的新產(chǎn)品。 經(jīng)過注冊(cè)獲得專用權(quán) ,受到法律保護(hù)的品牌或品牌的 一部分 .商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn) ,馳名商標(biāo)更是企業(yè)的巨 大財(cái)富 . 12 (1)無品牌策略 不給產(chǎn)品定品牌 ,不使用標(biāo)記 .如 :原材料產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、能源、電力等。 二 .產(chǎn)品組合 (1)產(chǎn)品項(xiàng)目企業(yè)的產(chǎn)品目錄上列出的每一個(gè)產(chǎn)品 . (2)產(chǎn)品線密切相關(guān)滿足同類需求的一組產(chǎn)品項(xiàng)目 . 10 機(jī)構(gòu)成和量的比例關(guān)系 . 產(chǎn)品組合由各種產(chǎn)品線組成 ,每條產(chǎn)品線又有許 多產(chǎn)品項(xiàng)目構(gòu)成 . :寬度、深度和相關(guān)性 . (1)產(chǎn)品組合寬度 :企業(yè)擁有產(chǎn)品線的多少 .產(chǎn)品線越多 ,說明該企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度越寬 . (2)產(chǎn)品組合深度 :每條產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項(xiàng)目的多少 .產(chǎn)品項(xiàng)目越多 ,說明產(chǎn)品組合的深度越深 . (3)產(chǎn)品組合的相關(guān)性 (一致性 ):產(chǎn)品線之間在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道、以及其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。通過服務(wù)來體現(xiàn)，如產(chǎn)品維修、咨詢、送貨、培訓(xùn)等。 9 （ 2）有形產(chǎn)品：產(chǎn)品在市場上的具體形態(tài)，是核心產(chǎn)品的載體，通過產(chǎn)品的外觀、質(zhì)量、特色、包裝表現(xiàn)出來。開發(fā)新產(chǎn)品 . 價(jià)格策略 :由于生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到最大 ,成本下降 ,可進(jìn)一 步調(diào)低價(jià)格 . 渠道策略 :增加銷售網(wǎng)點(diǎn) . 促銷策略 :宣傳產(chǎn)品新用途 ,介紹變型產(chǎn)品的性能和特 色 ,以開拓新市場 . 7 (5)衰退期轉(zhuǎn) 產(chǎn)品策略 :縮減產(chǎn)品生產(chǎn)量 ,逐步有計(jì)劃地撤出市場 ,
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