市場營銷學-11(編輯修改稿)
2025-03-23 13:30 本頁面
【文章內容簡介】 十世紀九十年代） 90年代 ，勞特朋在 4P基礎上提出了更符合消費者需求的 4C營銷組合策略 Product → Consumer Wants and Needs Price → Cost Place → Convenience Promotion → Communication 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? 1993年 ， 著名學者舒爾茨在其著作《整合營銷傳播》中給出了 整合營銷傳播 的確切定義：“ 整合營銷傳播 (Integrated Marketing Communications )是將所有與產品或服務有關的訊息來源加以管理的過程，使顧客及潛在消費者接觸整合的資訊，并產生購買行為和維持消費忠誠度?！? 傳統(tǒng)營銷與整合營銷傳播的區(qū)別在于前者是消費者請注意 ，而后者是 請注意消費者 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? 90年代末 ， IT技術的發(fā)展高潮推動了營銷的新發(fā)展， 網絡營銷 一躍成為新寵，熱度一直延續(xù)至今 信息處理技術的日新月異使數據處理、網絡安全方面的保障有了很大提高，使得以客戶關系管理為主的 數據庫營銷 和以網絡為平臺的 直復營銷 有了很大的發(fā)展空間 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? 第九階段：數字化時代顛覆傳統(tǒng) 個性營銷星火燎原 （二十一世紀初） 21世紀初 ，一大批具有新型商業(yè)模式的互聯網企業(yè)成為商業(yè)新時代的風云人物。具有代表性的有 GOOGLE、 AMAZON等國際巨頭，同樣有阿里巴巴、百度、騰訊等國內新銳 更針對顧客要求的 個性化營銷 開始普及 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? II2 現代中國營銷發(fā)展簡史 — 站在巨人肩膀上的跨越 中國營銷的起點應該從改革開放后開始，歷經近三十年的發(fā)展歷程走完了資本主義社會的百年歷程，由此帶來了跨越式的發(fā)展，也存在著現代與原始共存的局面。一方面，世界上最先進的營銷理論充斥在我國的商業(yè)領域；另一方面我國還有大量的企業(yè)采用著原始的營銷手段。 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? ?197879年，暨南大學破題 ?79年，梅汝和教授在上海財經學院設立了 中國第一個營銷專業(yè) ?79年，鄧小平訪美的成果 大連培訓中心 ? 梅家父子與“營銷圣經” ?《實用廣告學》的誕生 ?《中國市場學》： ! 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? 中國現代營銷發(fā)展的五大階段 (19782023) 第一階段：鴻蒙年代 (197879年 ) ?從社會主義市場經濟對計劃經濟進行替代的提出，從傳播工具革命性運動的正式開啟，在那個只有產品沒有營銷，只有供應沒有傳播的年代，簡單甚至是粗糙的廣告都成為這一階段最活躍的音符，在這同時教育啟蒙的大門也緩緩打開了，中國營銷的發(fā)展邁出了開端的一步。 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? ?最簡單的廣告 參桂養(yǎng)容酒 ?最早的外國品牌廣告 雷達表 2023 ? 大連理工大學城市學院 ? 第二階段：全面啟動 (19798
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1