市場(chǎng)營(yíng)銷策劃管理系謝凌旭-市場(chǎng)營(yíng)銷策劃-文庫吧資料
2025-03-08 19:00本頁面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)務(wù)操作 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃； 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作策劃：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研、網(wǎng)上銷售、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)。 關(guān)系營(yíng)銷策劃的內(nèi)容： 關(guān)系戰(zhàn)略策劃 關(guān)系運(yùn)作策劃 （四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 網(wǎng)絡(luò)策劃的含義：借助聯(lián)機(jī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、電腦通訊和數(shù)字?jǐn)?shù)字交互式多媒體的威力實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。關(guān)系營(yíng)銷策劃，策劃的不是物質(zhì)產(chǎn)品，而是一種科學(xué)化的知識(shí)研究成果。 （二）知識(shí)營(yíng)銷策劃： 知識(shí)營(yíng)銷策劃的含義：知識(shí)營(yíng)銷策劃是以創(chuàng)新產(chǎn)品為對(duì)象，以知識(shí)、技術(shù)為媒介的營(yíng)銷理念和方式，以產(chǎn)品的科技創(chuàng)新和創(chuàng)新產(chǎn)品的知識(shí)促銷、知識(shí)服務(wù)為突破口，從而培育和創(chuàng)造出一個(gè)嶄新的市場(chǎng)體系。 分銷策劃的內(nèi)容： 銷售渠道策劃 直復(fù)營(yíng)銷策劃 物流系統(tǒng)策劃 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)務(wù)操作 ? （四）促銷策劃 促銷策劃的含義：將人員促銷、廣告促銷、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣等形式有機(jī)結(jié)合，綜合運(yùn)用，最終形成一套整體促銷的活動(dòng)方案。 產(chǎn)品策劃的內(nèi)容： 從類型上說，包括 新產(chǎn)品開發(fā) 舊產(chǎn)品改良 新用途的拓展； 從現(xiàn)代營(yíng)銷過程上說，包括 產(chǎn)品創(chuàng)意 可行性評(píng)價(jià) 產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì) 產(chǎn)品營(yíng)銷設(shè)計(jì) 產(chǎn)品目標(biāo)策劃 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)務(wù)操作 ? （二）價(jià)格策劃 價(jià)格策劃的含義：企業(yè)產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)的過程中如何利用價(jià)格因素爭(zhēng)取目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)而滲透甚至占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，以及為達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)而制定相應(yīng)的價(jià)格策略的一系列活動(dòng)及方案和措施。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)務(wù)操作 ? 二、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃 （一）市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃： 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃，就是以及營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)的思路和方向，綜合運(yùn)用各種市場(chǎng)營(yíng)銷手段，進(jìn)入和占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略意圖。 企業(yè)形象策劃的內(nèi)容： 提案階段 調(diào)查階段 開發(fā)設(shè)計(jì)階段 實(shí)施管理階段 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)務(wù)操作 ? 五）顧客滿意策劃 顧客滿意策劃的含義：顧客滿意策劃簡(jiǎn)稱 CS，企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要以顧客滿意度為指針，從顧客的角度、用顧客的觀點(diǎn)分析消費(fèi)者的需求。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃的主要內(nèi)容： 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 競(jìng)爭(zhēng)策略確定 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)務(wù)操作 ? （ 四）企業(yè)形象策劃 企業(yè)形象策劃的含義：即企業(yè)識(shí)別或稱企業(yè)形象設(shè)計(jì)或塑造，簡(jiǎn)稱 CI（ corporate identiny）。 制訂關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。市場(chǎng)細(xì)分，即企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的不同需求、不同購買行為、不同購買習(xí)慣，將整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)消費(fèi)者群體的活動(dòng)。市場(chǎng)機(jī)會(huì)，即給企業(yè)
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