市場(chǎng)營(yíng)銷第四章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境_2-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 14:15本頁(yè)面
【正文】 析上有很大的差異 。 年份 人口普查 人口數(shù) (億 ) 1953 1964 1982 1990 2023 2023 第一次 第二次 第三次 第四次 第五次 1%人口抽樣調(diào)查 我國(guó)解放后的全國(guó)人口普查狀況 ２）年齡結(jié)構(gòu) A、 老齡化問(wèn)題 B、 出生率問(wèn)題 ３） 家庭類型 家庭組成階段 未婚期： 新婚期： 滿巢期： 空巢期： 孤獨(dú)期： ? “傳統(tǒng)家庭”：三世同堂 ,四世同堂 丈夫 妻子 孩子 祖父母 傳統(tǒng)家庭 ? 今天的家庭： 獨(dú)身生活 同居生活：帶有一個(gè)異性或同性的成年人生活在一起 單親家庭 丁克家庭：無(wú)小孩夫婦 空巢 4）地域分布 ? 區(qū)域分布不同，消費(fèi)習(xí)慣差異很大 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 市場(chǎng)不僅需要人口 ， 而且還需要購(gòu)買力 。 其原因有兩個(gè)： – First：因?yàn)榈厍蛏系馁Y源 （ 燃料 、 食品等等 ） 有限 ， 可能不足以養(yǎng)活這么多人口 ， 特別是無(wú)法維持大多數(shù)人所渴望的那種生活水平 。 人口 ? 公司要關(guān)注的第一個(gè)因素是人口，因?yàn)槭袌?chǎng)是由人組成的。倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè) 營(yíng)銷服機(jī)構(gòu) : 如廣告企業(yè)，咨詢機(jī)構(gòu)等 顧客 國(guó)際市場(chǎng) （ International Markets) 政府機(jī)構(gòu)及非營(yíng)利組織市場(chǎng) (Government Markets) 中間商市場(chǎng) (Reseller Markets) 生產(chǎn)者市場(chǎng)(Business Markets) 消費(fèi)者市場(chǎng)(Consumer Markets) 企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)者：從行業(yè)角度來(lái)看，行業(yè)潛在的進(jìn)入者，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者，替代產(chǎn)品或服務(wù)。 如非典時(shí)期，對(duì)旅游、交通、餐飲、酒店影響很大 在不同時(shí)間對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的理解 ? 20世紀(jì)初：銷售市場(chǎng) ? 30年代：工會(huì)、政府、行業(yè)協(xié)會(huì) ? 60年代：自然生態(tài)、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化 ? 90年代：政府的干預(yù)力、政治與法律環(huán)境 ? 21世紀(jì)初：信息的影響 Problem 2 ?微觀環(huán)境分析 微觀環(huán)境 1. 企業(yè) 2. 供應(yīng)商 3. 營(yíng)銷中間商 4. 顧客 5. 競(jìng)爭(zhēng)者 6. 公眾 微觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有直接影響的內(nèi)、外部力量。第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 Problem 1 ?對(duì)環(huán)境的理解 何為營(yíng)銷環(huán)境 ? 影響企業(yè)營(yíng)銷
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1