第四章中藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-文庫(kù)吧資料
2024-11-20 04:20本頁(yè)面
【正文】 害的，享有依法獲得賠償?shù)臋?quán)利。 4.消費(fèi)者有公平交易的權(quán)利。 消費(fèi)者有權(quán)自主選擇提供商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，自主選擇商品的品種或者的服務(wù)方式，自主決定的購(gòu)買或者不購(gòu)買任何一種商品、接受或不接受任何一項(xiàng)服務(wù)。消費(fèi)者有權(quán)根據(jù)商品或者服務(wù)的不同情況，要求經(jīng)營(yíng)者提供商品的價(jià)格、產(chǎn)地、用途、性能、等級(jí)、主要成分、生產(chǎn)日期、有效期限、檢驗(yàn)合格證明、使用方法的說(shuō)明書、售后服務(wù)或者服務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、費(fèi)用等有關(guān)情況。消費(fèi)者有權(quán)要求經(jīng)營(yíng)者提供的商品和服務(wù)，符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的權(quán)利。 醫(yī)藥行業(yè)政策與法規(guī)，指國(guó)家及有關(guān)政府部門為推動(dòng)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展而制定的行為規(guī)范與準(zhǔn)則。 某些中藥資源的短缺 （1）尋找代用品 （2）大幅提高價(jià)格 （3）充分運(yùn)用生物技術(shù) 環(huán)境污染日益嚴(yán)重 政府對(duì)自然資源的管理和 干預(yù)不斷加強(qiáng),2024/11/17,29,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,五、政治法律環(huán)境分析,政治環(huán)境，指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的外部政治形勢(shì)。同時(shí)，北方地區(qū)消費(fèi)者一向有補(bǔ)鈣質(zhì)的習(xí)慣，所以，補(bǔ)鈣產(chǎn)品北方市場(chǎng)的容量也比南方大。南方因接近赤道，日照時(shí)間長(zhǎng)，因此易產(chǎn)生暗瘡、色斑等問(wèn)題，加之天氣潮濕悶熱，易使人食用清淡的食物，對(duì)祛逗等美容保健品需求大。 對(duì)于調(diào)節(jié)腸胃類保健品，南方以治療腸胃不適、食欲不振的產(chǎn)品為主，北方則以治療便秘為主。,2024/11/17,23,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,二、人口環(huán)境分析,市場(chǎng)是由有購(gòu)買欲望和支付能力的人構(gòu)成的，人口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量。,2024/11/17,17,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,（二）市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè),供應(yīng)商 營(yíng)銷中間商 （1）中間商包括商人中間商和代理中間商 （2）實(shí)體分配公司 （3）營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu) （4）財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu),2024/11/17,18,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,（三）顧客,2024/11/17,19,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,（四）競(jìng)爭(zhēng)者,愿望競(jìng)爭(zhēng)者 屬類競(jìng)爭(zhēng)者 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 品牌競(jìng)爭(zhēng)者,2024/11/17,20,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,（五）公眾,公眾指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。,2024/11/17,16,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,?營(yíng)銷備忘 人力是企業(yè)的資本,沃爾瑪為員工提供大量的培訓(xùn)，員工持股、分享利潤(rùn)等方式增強(qiáng)組織的凝聚力，激勵(lì)員工更好地對(duì)顧客需求做出迅速反應(yīng)，創(chuàng)造了獨(dú)特的“合伙人文化”。包括： 中藥企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè) 顧客 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾,2024/11/17,13,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,供應(yīng)商,營(yíng)銷中介,顧客,公眾,競(jìng)爭(zhēng)者 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 產(chǎn)品型式競(jìng)爭(zhēng)者 屬類競(jìng)爭(zhēng)者 愿望競(jìng)爭(zhēng)者,企業(yè) 自身,二、 微 觀市場(chǎng) 環(huán) 境因素,2024/11/17,14,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,中藥企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,2024/11/17,15,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,（一）中藥企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,首先，要考慮制造部門、采購(gòu)部門、研發(fā)部門、質(zhì)檢部門、財(cái)務(wù)部門等其他業(yè)務(wù)部門的情況。 百事集團(tuán)從此進(jìn)入了印度市場(chǎng)。 百事可樂(lè)和印度的一集團(tuán)組成了合營(yíng)企業(yè)，并使其條件能夠超越政府的各種限制。后來(lái)因某種原因?yàn)榭棺h印度政府，可口可樂(lè)公司突然撤出印度市場(chǎng)。,2024/11/17,10,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,百事可樂(lè)擊敗可口可樂(lè)進(jìn)入印度市場(chǎng),印度有七億人口的消費(fèi)市場(chǎng)。即轉(zhuǎn)移到其它經(jīng)濟(jì)效益好的行業(yè)。如大力宣傳在公共場(chǎng)所設(shè)立單獨(dú)的吸煙區(qū)。 緩解。即試圖扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展。,2024/11/17,8,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,四、營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境,首先，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是不斷變化的； 其次，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)受制于營(yíng)銷環(huán)境； 營(yíng)銷管理者應(yīng)采取積極、主動(dòng)的態(tài)度能動(dòng)地去適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境。,2024/11/17,3
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