【摘要】第四章市場營銷環(huán)境江西農業(yè)大學南昌商學院第四章市場營銷環(huán)境營銷故事?有一只烏鴉打算飛往東方,途中遇到一只鴿子,雙方停在一棵樹上休息。鴿子看見烏鴉飛得很辛苦,關心地問:“你要飛到哪里去”。烏鴉憤憤不平說:“其實我不想離開,可是這個地方的居民都嫌我的叫聲不好聽,所以我
2025-03-02 13:55
【摘要】第四章市場營銷策劃學習目標:?了解市場營銷策劃的概念和特征,熟悉市場營銷策劃的不同類型和主要內容;?掌握業(yè)務組合策劃的兩個經(jīng)典模型;?理解新業(yè)務發(fā)展策劃所涉及的各種戰(zhàn)略。2策劃名言?策劃興人,策劃興企,策劃興國。策劃思維(創(chuàng)新思維、意識)是你唯一可以隨身攜帶并享用終身的資產。策劃思維是著眼現(xiàn)在、放眼未來的知識、技能、
2025-03-02 14:07
【摘要】第四章市場營銷調研策劃【學習目的和要求】市場營銷調研是市場營銷策劃的基礎和前提,調研的結果是制定市場營銷策劃方案的重要依據(jù),本章在闡述了市場營銷調研的概念、程序、市場調研策劃書的結構的基礎上,重點介紹了市場營銷調研方案的設計。通過本章的學習,要求掌握市場營銷調研方案設計、問卷設計、實施調研數(shù)據(jù)分析和撰寫市場營銷調研報告的技能,
2025-02-26 13:59
【摘要】第四章1/23/20231Ch05消費者市場和購買行為分析主要內容?第一節(jié)市場細分?第二節(jié)目標市場選擇?第三節(jié)市場定位1/23/20232Ch05消費者市場和購買行為分析學習目標?理解、掌握目標市場營銷戰(zhàn)略的主要步驟。?掌握市場細分的原理、作用、標準、方法,以及市場細分程序。
2025-02-26 14:14
【摘要】第四章,市場營銷環(huán)境,本章要求,1.掌握市場營銷環(huán)境的概念、構成、特點及與企業(yè)營銷活動的關系2.熟悉各微觀環(huán)境因素及對營銷活動的影響3.熟悉各宏觀環(huán)境因素及對營銷活動的影響,案例閱讀企業(yè)如何適應營銷環(huán)...
2024-10-25 17:42
【摘要】第四章 企業(yè)戰(zhàn)略和市場營銷戰(zhàn)略規(guī)學習目標:?理解企業(yè)戰(zhàn)略的內涵和戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程。?了解企業(yè)規(guī)劃總體戰(zhàn)略的步驟及方法。?了解市場營銷戰(zhàn)略的思路。教學重點:?企業(yè)戰(zhàn)略和市場營銷管理過程的含義及其基本內容。n在2023年8月19日召開的中國科協(xié)2023年學術年會“新疆民營科技企業(yè)發(fā)展論壇”上,中國“最著名的失敗者
【摘要】第六章目標市場營銷策略?教學目的要求?掌握市場細分、目標市場、市場定位的概念;掌握市場細分的方法、目標市場、市場定位的策略?重點與難點?目標市場、市場定位的策略?教學方法?講授、案例或課堂討論?時間安排?4課時小就是美,少就是多小機會往往是大事業(yè)的開端現(xiàn)代營銷的“
2025-03-02 14:16
【摘要】2023/3/22Ch07市場營銷調研與預測1第四章市場營銷調研2023/3/22Ch07市場營銷調研與預測2第四章市場營銷調研?第一節(jié)市場營銷信息系統(tǒng)?第二節(jié)市場營銷調研?第三節(jié)市場營銷預測(略)?本章結構提示2023/3/22Ch07市場營銷調研與預測3第一節(jié)
2025-03-08 19:46
【摘要】?第四章目標市場營銷戰(zhàn)略?一、教學的目的與要求?(一)教學的目的?通過本章的學習要求學生掌握市場細分、目標市場、市場定位的概念,明確市場細分的原理和方法,領會市場細分的作用,掌握目標市場營銷的一般戰(zhàn)略及企業(yè)產品市場定位的主要策略。?(二)教學的重點與難點?1、教學重點?
2025-03-02 13:56
【摘要】第四章市場營銷戰(zhàn)略?一、市場營銷戰(zhàn)略的定義?二、市場營銷戰(zhàn)略的制定過程一、市場營銷戰(zhàn)略的定義?市場營銷戰(zhàn)略是指一個企業(yè)的管理者在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導下,為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標,對于企業(yè)在相對較長的一定時期內市場營銷發(fā)展的總體設想和規(guī)劃。?其目的是使企業(yè)的經(jīng)營結構、資源特長和經(jīng)營目標在可以接
2025-03-02 14:04
【摘要】第四章市場營銷環(huán)境Problem1?對環(huán)境的理解何為營銷環(huán)境?影響企業(yè)營銷活動能力及其目標實現(xiàn)的各種內、外部因素和力量。包括:?微觀環(huán)境與公司關系密切,直接影響到企業(yè)營銷能力的各種因素.?宏觀環(huán)境影響到整個微觀環(huán)境更廣泛的社會因素.市場營銷環(huán)境因素
2025-03-02 14:15
【摘要】第四章企業(yè)市場營銷第一節(jié)市場營銷概述一、市場和市場營銷1、市場的概念n市場=人口+購買力+購買欲望2、市場營銷的概念n廣義的市場營銷可定義為:市場營銷是從賣方的立場出發(fā),以買主為對象,在不斷變化的市場環(huán)境中,以顧客需求為中心,通過交易程序,提供和引導商品或服務到達顧客手中,滿足顧客需求與利益,從而獲利的活動。n菲利普·
2025-02-26 14:00
【摘要】第四章市場細分與目標市場第一節(jié)市場細分一、市場細分的概念市場細分是指企業(yè)按照“細分標準”把某一類產品的整個市場劃分為若干個需要不同標準的產品和服務的客戶群的市場分類過程。1、什么是市場細分?服裝市場、莊重大方、顏色符合潮流、價格比較適中市場細分不是對產品進行分類,而是對同一種產品需求各
2025-01-28 05:25
【摘要】第四章規(guī)劃國際市場營銷戰(zhàn)略???第一節(jié)?選擇目標國際市場???國際市場目標營銷是由國際市場細分(segmenting?)、國際目標市場選擇與目標營銷?(targeting)?、國際市場定位(positioning)等一系列相繼進行的決策所組成的戰(zhàn)略,也可稱
2025-02-26 14:03
【摘要】第四章目標市場營銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié)市場細分策劃什么是市場細分,其重要性??市場細分是指根據(jù)消費者對不同產品的不同欲望和需求以及不同的購買行為和購買習慣,把整體市場劃分為若干有意義的消費者群體的過程。?由于企業(yè)資源的有限性以及市場需求的無限差異性,使市場細分成為企業(yè)目標市場營銷戰(zhàn)略策劃的關鍵環(huán)節(jié)
2025-03-02 14:22