消費者知覺-文庫吧資料
2025-02-27 19:03本頁面
【正文】 你看到有三個臉了嗎？ 你是看到了一張臉，或是一個愛斯基摩人呢？ 43 44 45 46 知覺的組織 ? 組織原則 ： 在時間和空間上接近的事物，人們傾向于把它們知覺在一起； ： 在形狀、顏色、方位上相似的事物容易歸為一類； ： 具有良好連續(xù)的特征容易知覺為圖形。 廣告為什么需要創(chuàng)意？ 35 知覺的組織 ? 圖形與背景 人們知覺一個圖形實際是把對象從背景中分離出來。 33 影響知覺選擇的因素 ? 刺激因素 1. 大?。?大的刺激比小的刺激更容易引起消費 者的注意； ： 彩色畫面比黑白畫面更引人注意； ： 處于視野正中的物體最易被人注意； ： 隔離有助于吸引注意力； ： 與背景形成反差的物體更多地被注意； ： 簡單明了的格式更多地受到注意； ： 具有動感的廣告更容易捕捉人們的視線。 深度知覺和距離知覺 29 深度知覺實驗 30 視覺懸崖 31 消費者的知覺過程 ? 知覺的選擇 ? 知覺的組織 ? 知覺的理解 32 知覺的選擇 ? 內(nèi)涵 知覺的選擇是指個體選擇一些對象或?qū)ο蟮哪承傩赃M行知覺，而不對另一些對象或部分屬性知覺。 25 26 幸運 52 27 知覺與消費者行為 28 ? 什么是知覺 –內(nèi)涵 ? 知覺是客觀事物直接作用于感官而在頭腦中產(chǎn)生的對事物整體的認(rèn)識。 ? 閾下感覺與植入式廣告 “植入式廣告” (Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達到營銷目的?！保勔欢?， 1940） 環(huán)境效應(yīng) —在餐館中，為了讓顧客有一種溫暖的感覺，照明光采用黃、紅的暖色調(diào)。黑還要加以死。但是看起來卻像是有兩種不同的粉紅色，其實是同一個顏色喔！ 數(shù)數(shù)看有幾個黑點！ :o) 這些水平線都是平行的嗎？或是彼此之間是有角度的呢？ 藍色那一面是在裡面的左後方或是外面的左前方呢？ 視覺 ? 色彩與色覺 ? 色調(diào)的心理效應(yīng) 冷暖感 —暖色調(diào)（黃、橙和紅）通常
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