不同媒體的廣告文案-文庫吧資料
2025-02-25 15:26本頁面
【正文】 友、病魔的克星。那么是誰做的大媒，使這對國籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。 ? 甲：八戒呀，祝你多子多福！ ? 乙：這就全靠翠竹牌添加劑啦！ ? （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 3．故事式 ? 如：“參參口服液”廣告 的廣告文案： ? 朋友，我給你講個故事。 ? 甲：翠竹牌添加劑是哪位神仙的靈丹妙藥？ ? 乙：這位神仙啊，就是廣州軍區(qū)后勤部。 ? 在上海、在天津，參加 1987年全國飲料評定，經(jīng)群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎和天津市場暢銷啤酒之美稱！ ? 廉泉啤酒，不負(fù)廉泉盛名。 ? 而今的合肥有一座現(xiàn)代化的啤酒廠。 （斟酒聲） 慶賀女排凱旋， 歡迎各國朋友 請干了這杯瀘州大曲酒！ （碰杯聲） 瀘州大曲，陳年老窖， 祝您節(jié)日快樂，祝您事業(yè)成就， 祝您新婚美滿，祝您健康長壽 請干了這杯瀘州大曲酒！ （忙亂的碰杯聲，音樂混入） 瀘州大曲酒，您的好朋友！ ? （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 1．直陳式 ? 如： 廉泉啤酒 廣告 （合肥人民廣播電臺） ? 廣告文案： ? 在包公的故鄉(xiāng) 合肥，有一口古老的井，取名廉泉。 ? 如：“瀘州大曲酒”廣告 ? 廣告文案： ? （《祝酒歌》由強漸弱 …… ） ? 瀘州大曲，中國名酒， ? 濃香，醇和，酒中泰斗。 ? （ 4）人在活動時發(fā)出的聲音。 ? （ 3）物體運動摩擦發(fā)出的聲音。 ? （ 2）各種動物的聲音。它包括以下四種類型： ? （ 1）大自然中的各種聲音。 ? 好啤酒，好啤酒， ? 蘭州啤酒最風(fēng)流。 ? 如： 蘭州啤酒 廣告 （甘肅人民廣播電臺） ? 廣告文案： ? 叫一聲哥哥你慢些走， ? 喝一杯咱的蘭州啤酒。 ? 老婦：你是說 …… ? 老頭：瞧，這是什么？ ? 老婦：娃 哈 哈！你吃？ ? 老頭：沒聽人家說嗎，小孩香，老人香，老人小孩都一樣！（笑）哈哈，哈哈 …… ? 老婦：真像個孩子，那你就吃吧！ ? 老頭：從今天起呀，咱們都吃（唱）娃 哈 哈。 ? 娃哈哈果奶廣播廣告 ? （歡快溫馨的音樂聲起 ） ? 老婦：老頭子，你說現(xiàn)在的孩子，真是趕上好時候了！ ? 老頭：那是呀！ ? 老婦：別的不說，就說這吃的，什么這個奶呀，那個精啊 …… 咱們那個時候，聽都沒聽過。 3）輕松愉悅性。 ? 必須具備如下特點： 1）具體形象性。 ? NEPUMOSI海王平面廣告 ? 標(biāo)題：健康成就未來 ? 三、廣播廣告文案寫作 ? （一）聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載體 ? 廣播廣告中的人聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。 ? （ 2）封二、目錄對頁和封三的雜志廣告 ? 廣告多以文圖并茂形式加以表現(xiàn)，廣告文案的作用更為重要。 ? 3．封面、封底等特殊制式的廣告 ? 封底與封面同樣重要，也應(yīng)以圖形為主，文案為輔。 ? 封面的廣告應(yīng)全部以精美的畫面吸引受眾，畫面信息應(yīng)與雜志的專業(yè)性有一定的內(nèi)在聯(lián)系，并具有審美價值，使人于情感愉悅中接受信息。 ? 西部大開發(fā)平面廣告 ? 廣告語： 大江滾滾向東流，回首西部造明天 ? 2．內(nèi)頁各制式的廣告文案 ? （ 2）圖文結(jié)合，充分發(fā)揮文圖并茂的視覺效果 ? Tequila酒平面廣告 ? 文案：母親 父親 你（圖中文） ? 生活太嚴(yán)峻，但 Tequila酒卻不一樣。 ? 二、雜志廣告文案的寫作 ? 3．專業(yè)化 ? 如 :滴水觀音 廣告 ? 標(biāo)題是： 滴水觀音 傳信息 瓷廠訂貨滾滾來 ? 正文是：驚險偵破故事影片《滴水觀音》上映以來，其中一件主要道具 滴水觀音 ，引起中外觀眾的極大興趣，視為難得的珍品，使之成為爭相購買的 緊俏貨 ，目前銷售量仍繼續(xù)上升。 ? （ 2）主標(biāo)題：個性之韻 ? 副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，俊秀飄逸，比美空谷中的幽蘭。 ? 吉化水泥廠平面廣告 ? ⒏ 跨版廣告 ? 跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟實力，是大企業(yè)所樂于采用的。這里，廣告文案的點睛作用，及文案與畫面風(fēng)格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。 ? ⑵以圖為主，輔之以文。 廣告語：三斤南瓜一斤餅 ? ⒎整版廣告 ? ⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。 ? ⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。 ? ⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進行理性訴求。 廣告語：由我天地寬 ? ⒍ 半版廣告 ? ⑴運用畫面表現(xiàn)的 大音稀聲，大象無形 的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果。 ? ⑸如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)。 ? ⑶可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標(biāo)題來達(dá)到引發(fā)受眾閱讀的目的。 ? 公益廣告《五十年大慶篇》 ? 文案：世上本無路 走中國人自己的路 ? ⒌ 雙通欄廣告 ? ⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。 ? 上海計算機報平面廣告 ? 文案： IT SHANGHAI是你們的，也是是我們的。但正文字?jǐn)?shù)不可多于 500個漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。 ?
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