廣告文案的范式-文庫吧資料
2024-10-25 18:36本頁面
【正文】 痛，腸胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也樂意吃，所以就來給你救急了。多虧了列車長幫我廣播了一下，車上沒找到醫(yī)生，還好有一位女同志，給了我一瓶兒童用的百服嚀，及時(shí)幫孩子退了燒，我光看著孩子樂，就忘了問那位好心女同志的名字和地址，藥也忘了還她，你瞧這藥，中美合資的產(chǎn)品，沒藥味，跟水果似的，能退燒止痛，并且腸胃刺激又小，在我最需要的時(shí)候，百服嚀保護(hù)了我的孩子。,?,廣告正文： 星光下的晚餐如夢如幻／芬芳的美酒香飄河畔／奔放的迪斯科揮舞熱情／夜色中的大都市依舊生氣盎然……這就是新加坡。 美菱保鮮，獨(dú)創(chuàng)“生態(tài)保鮮概念”，具有冰溫保鮮、濕冷保鮮、抗菌保鮮、透濕保鮮、除臭保鮮、速凍保鮮六大專利技術(shù)。 。發(fā)揮強(qiáng)大的保濕、美白、抗衰老的三重功效。精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加熱水、加糖，就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡，提神醒腦，敬客自奉，至高享受——味道好極了！雀巢咖啡！,開端,中心段,結(jié)尾,?,（三）、廣告正文的主要類型 說明式 描寫式 敘述式 論證式 消息式 詩歌式 另類式 ……,?,說明式：,一朵左旋維他命C”護(hù)膚品 25歲以后，選擇左旋的3大緣由 緣由一，25歲以后，肌膚28天的新陳代謝開始減緩，出現(xiàn)皺紋、色斑、干燥、灰暗等癥狀。,第三節(jié) 廣告正文的寫作,?,（二）廣告正文的結(jié)構(gòu) 廣告正文的開頭（引言）： 迅速生動(dòng)地點(diǎn)明標(biāo)題，承上啟下 廣告文案的主體（中心段） 闡述商品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的利益 （1）提供商品的優(yōu)勢特點(diǎn) （2）表明消費(fèi)者的利益 找準(zhǔn)兩者的結(jié)合點(diǎn)，適當(dāng)重復(fù)某些要點(diǎn)。 復(fù)合標(biāo)題通常由引題、正題、副題等三種標(biāo)題組成。 ——西安達(dá)克寧腳氣藥廣告 生來就會跑。 ——齊魯鞋業(yè)有限公司廣告標(biāo)題 足下見雅麗，步伐顯青春。 ——電飯鍋廣告標(biāo)題 寒冷與寧靜的聯(lián)想。 ——芬必得鎮(zhèn)痛藥,?,（二）間接型標(biāo)題 間接標(biāo)題不要求包含產(chǎn)品主要信息和廣告主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點(diǎn)明廣告主題，而是用具有文學(xué)色彩的語句誘導(dǎo)讀者去閱讀正文。 ——白貓洗衣粉廣告 阿里山瓜子，一嗑就開心。,?,維維豆奶，歡樂開懷。 “如果標(biāo)題和圖片不夠引
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