【正文】 （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 4．戲曲式 ? 5．快板式 ? 6．相聲式 ? 黑勁風(fēng)電吹風(fēng)廣播廣告 ? 廣告文案： ? 甲：?jiǎn)柲鷤€(gè)問題， ? 乙：你問吧。 裴曉云這優(yōu)美動(dòng)聽的歌聲，把我們帶入了人間仙境 我省著名的游覽勝地本溪小洞我們?cè)阢y河碼頭上登上游船。 ? 2）影視語(yǔ)言的構(gòu)成 ? 一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕； ? 二是聽覺部分，包括有聲語(yǔ)言、音樂和音響； ? 三是文法句法 蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。 ? 中間又出現(xiàn)一個(gè)活潑可愛的男孩。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。 ? 老先生驚奇地問： 沒事？幾千里打來(lái)電話？ ? 老婦人嗚咽道： 她說(shuō)她愛我們。可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。 ? （ 2） 有時(shí)，主動(dòng)搜尋相關(guān)信息的受眾會(huì)利用搜索引擎或門戶網(wǎng)站的鏈接，而到達(dá)企業(yè)的主頁(yè)。 :41:1619:41:16March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :41:1619:41Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 11日星期六 7時(shí) 41分 16秒 19:41:1611 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :41:1619:41Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :41:1619:41:16March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 、學(xué)號(hào)、姓名；在第十周星期四下午的《廣告文案寫作》課堂提交。 ? 2． 互聯(lián)網(wǎng)通過特定方式，如電子討論組、電子新聞組、娛樂網(wǎng)站等，構(gòu)成虛擬社區(qū)，將興趣相近的人吸引到一起。 ? 這時(shí)出現(xiàn)畫外音： 用電話傳遞你的愛吧！ ? （三）各種常規(guī)時(shí)段及其文案表現(xiàn)形式對(duì)應(yīng) ? ⒈ 5秒時(shí)段的電視廣告片， ? 如 乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪 、 鶴舞白沙，我心飛翔 、 喝孔府宴酒，做天下文章 、 金利來(lái)，男人的世界 、 一品梅，芳香滿人間 、 好空調(diào)，格力造 等。 ⑵對(duì)于旁白或畫外音解說(shuō)，可以是娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個(gè)孫子。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。這里微風(fēng)拂面，四季如春，泛舟其中，真有夢(mèng)幻仙境之感。 ? 乙：是呀！ 甲：我會(huì)橫著吹，豎著吹，正著吹，反著吹，能把直的吹成彎的，能把美的吹成丑的，能把老頭吹成小伙兒，能把老太太吹成大姑娘啊！ 乙：嗬，都吹玄了！ 甲：我從家鄉(xiāng)廣東開吹，吹過了大江南北，吹遍了長(zhǎng)城內(nèi)外，我不但在國(guó)內(nèi)吹，我還要吹出亞洲，吹向世界！ 乙：你這么吹，人們煩不煩哪？ 甲：不但不煩，還特別的喜歡我，尤其是那大姑娘、小媳婦，抓住我就不撒手哇！ 乙：還是個(gè)大眾情人！請(qǐng)問您尊姓大名啊？ 甲：我呀，黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng)。 ? 甲：八戒呀，祝你多子多福！ ? 乙：這就全靠翠竹牌添加劑啦！ ? （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 3．故事式 ? 如：“參參口服液”廣告 的廣告文案： ? 朋友，我給你講個(gè)故事。 （斟酒聲） 慶賀女排凱旋， 歡迎各國(guó)朋友 請(qǐng)干了這杯瀘州大曲酒！ （碰杯聲） 瀘州大曲，陳年老窖， 祝您節(jié)日快樂，祝您事業(yè)成就， 祝您新婚美滿，祝您健康長(zhǎng)壽 請(qǐng)干了這杯瀘州大曲酒！ （忙亂的碰杯聲，音樂混入） 瀘州大曲酒，您的好朋友！ ? （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 1．直陳式 ? 如： 廉泉啤酒 廣告 （合肥人民廣播電臺(tái)） ? 廣告文案： ? 在包公的故鄉(xiāng) 合肥，有一口古老的井，取名廉泉。 ? （ 2）各種動(dòng)物的聲音。 ? 老婦：你是說(shuō) …… ? 老頭：瞧，這是什么？ ? 老婦：娃 哈 哈！你吃？ ? 老頭：沒聽人家說(shuō)嗎，小孩香，老人香，老人小孩都一樣?。ㄐΓ┕?，哈哈 …… ? 老婦：真像個(gè)孩子，那你就吃吧！ ? 老頭：從今天起呀，咱們都吃（唱）娃 哈 哈。 ? NEPUMOSI海王平面廣告 ? 標(biāo)題：健康成就未來(lái) ? 三、廣播廣告文案寫作 ? （一）聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載體 ? 廣播廣告中的人聲，包括話語(yǔ)聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。 ? 西部大開發(fā)平面廣告 ? 廣告語(yǔ)： 大江滾滾向東流，回首西部造明天 ? 2．內(nèi)頁(yè)各制式的廣告文案 ? （ 2）圖文結(jié)合，充分發(fā)揮文圖并茂的視覺效果 ? Tequila酒平面廣告 ? 文案：母親 父親 你（圖中文） ? 生活太嚴(yán)峻，但 Tequila酒卻不一樣。這里，廣告文案的點(diǎn)睛作用，及文案與畫面風(fēng)格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。 ? ⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求。 ? 公益廣告《五十年大慶篇》 ? 文案：世上本無(wú)路 走中國(guó)人自己的路 ? ⒌ 雙通欄廣告 ? ⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。 ? “富士通 C800i系列” 廣告 ? 廣告文案： ? 廣告語(yǔ)：不久前我們還認(rèn)為它挺合適 ? 正文：成長(zhǎng)中的孩子一天一個(gè)樣， ? 現(xiàn)在看起來(lái)合身的衣裳， ? 過不了多久就變了樣， ? 富士通 C800i系列雙C