不同媒體的廣告文案(存儲版)
【正文】 挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 11日星期六 7時 41分 16秒 19:41:1611 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 五、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作 ? （二）不同網(wǎng)絡(luò)廣告策略的文案寫作風(fēng)格 ? 1． 定向傳播的廣告策略和文案寫作風(fēng)格。如李媛媛作的樸欣口服液 廣告，趙本山作的 瀉痢停 廣告等， ? （三）各種常規(guī)時段及其文案表現(xiàn)形式對應(yīng) ? ⒊ 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點。 ⑷重點寫好廣告詞中的標(biāo)語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。 ? （二）電視廣告文案的寫作注意 ? ，運(yùn)用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。 啊，真是 鐘乳奇峰景萬千，輕舟碧水詩畫間，此景只應(yīng)仙界有，人間獨此一洞天 。 ? （白）哪個姑娘不愛美，愛美就愛孔鳳春。那么是誰做的大媒，使這對國籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。 ? 而今的合肥有一座現(xiàn)代化的啤酒廠。 ? （ 3）物體運(yùn)動摩擦發(fā)出的聲音。 ? 如： 蘭州啤酒 廣告 （甘肅人民廣播電臺） ? 廣告文案： ? 叫一聲哥哥你慢些走， ? 喝一杯咱的蘭州啤酒。 ? 必須具備如下特點： 1）具體形象性。 ? 封面的廣告應(yīng)全部以精美的畫面吸引受眾，畫面信息應(yīng)與雜志的專業(yè)性有一定的內(nèi)在聯(lián)系，并具有審美價值，使人于情感愉悅中接受信息。 ? 吉化水泥廠平面廣告 ? ⒏ 跨版廣告 ? 跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實力，是大企業(yè)所樂于采用的。 ? ⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。 ? ⑶可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標(biāo)題來達(dá)到引發(fā)受眾閱讀的目的。 ? ⑵廣告標(biāo)題的制作既可以運(yùn)用短標(biāo)題形式，也可以采用理性述求的長標(biāo)題形式；但為了與畫面的編排相和諧，最好用單標(biāo)題而不用復(fù)合標(biāo)題。 ? ⑸廣告文案需簡短凝煉， ? 麗江花園平面廣告 標(biāo)題： 桃花岸軒 文案： 全新輕松置業(yè)計劃 現(xiàn)已啟動 ? ⒊半通欄廣告 ? ⑴制作醒目的廣告標(biāo)題。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá) %以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 ? 廣告文案： 一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。節(jié)日廣告宜用大版面，平時廣告可用較小版面。 ? 一、報紙廣告文案寫作 ? 3．要講究 情境配合“ ? 報紙廣告應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品內(nèi)容的不同，放在相應(yīng)的版面中。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 ? （三）各種版面中廣告文案寫作特征 ? ⒈ 報花廣告 ? 文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點信息。 ? ⑷文案的結(jié)構(gòu)可以有充分的運(yùn)用自由度，從一到五個部分的構(gòu)成，都可自由表現(xiàn)，可以體現(xiàn)文案最完整的結(jié)構(gòu)類型。 ? 中國網(wǎng)通平面廣告 廣告文案：寬帶的榮耀 我們創(chuàng)造寬帶的舞臺，你來表演寬帶的精彩。運(yùn)用介紹性的文體對產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細(xì)的、全方位的介紹。 ? （ 3）主標(biāo)題：脫俗之韻 ? 副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，清新脫俗，宛如水仙出浴。文案的語言不僅要考慮雜志的特定受眾，而且要考慮雜志受眾以外無意注意的其他受眾，因而應(yīng)淡化專業(yè)性，更接近于大眾化。 4）悅耳相關(guān)性。 ? 三、廣播廣告文案寫作 ? 音響的應(yīng)用也是廣播廣告文案的重要構(gòu)成要素 。如腳步聲、鼓掌聲、喘息聲、打斗聲等等。 ? （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 2．對話式 ? 如： 翠竹牌添加劑 廣告 （瀘州人民廣播電臺）廣告文案： ? 甲：八戒，你的子孫長得可真快呀！ ? 乙：猴哥，它們長慢了，市場上就沒有豬肉供應(yīng)啦！ ? 甲：它們?yōu)楹伍L得如此之快？ ? 乙：那是因為服用了翠竹牌添加劑。朋友，你聽了我的故事，我相信您一定會喜歡，這清火滋補(bǔ)的參參口服液的。如：“遼寧本溪水洞游記”廣告的廣告文案： （出本溪水洞贊歌 壓混） 滴水叮咚奏仙樂，云霧繚繞舞彩帶， 若在人間尋仙境，請到本溪水洞來。 ? （ 3）民族性、世界性。 ? 男青年旁多了一個女青年。 ? ，也稱廣告詞或廣告語。 ? 又問： 有什么事？ ? 回答： 沒有。 ? （三）各種常規(guī)時段及其文案表現(xiàn)形式對應(yīng) ? ⒋ 60秒時段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容。 ? （二）不同網(wǎng)絡(luò)廣告策略的文案寫作風(fēng)格 ? 2． 交互式廣告策略與文案寫作風(fēng)格 ? （ 1） 在各娛樂性、綜合性網(wǎng)站上發(fā)布的圖標(biāo)廣告、旗幟廣告以及其它廣告形式，可采用設(shè)置懸念或誘導(dǎo)性、號召性語言與形式，引發(fā)訪問者的點擊與參與。 19:41:1619:41:1619:41Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 19:41:1619:41:1619:413/11/2023 7:41:16 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 7時 41分 16秒 下午
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