不同媒體的廣告文案(已修改)
2025-03-01 15:26 本頁面
【正文】 廣告文案寫作 第七講 不同媒體的廣告文案 ? 不同媒體的廣告文案 ? 報紙廣告文案寫作 ? 雜志廣告文案寫作 ? 廣播廣告文案寫作 ? 電視廣告文案寫作 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作 ? 一、報紙廣告文案寫作 ? （一）報紙廣告的版面運(yùn)用 ? 1．要研究廣告版面的大小 ? 按一般常規(guī)，報紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等。 ? 一般說來，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起讀者注意；后續(xù)廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。節(jié)日廣告宜用大版面，平時廣告可用較小版面。 ? 一、報紙廣告文案寫作 ? 2．要研究廣告位置的排放 ? 科學(xué)研究驗證，根據(jù)讀者視線移動規(guī)律，報紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。中縫廣告處于兩個版面之間，不易引起讀者的注意。 ? 一、報紙廣告文案寫作 ? 3．要講究 情境配合“ ? 報紙廣告應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品內(nèi)容的不同，放在相應(yīng)的版面中。比如，各種企業(yè)或產(chǎn)品廣告放于經(jīng)濟(jì)版；影視、圖書、音像廣告可放于文化教育版等。同類產(chǎn)品廣告應(yīng)排在一起，便于消費(fèi)者選擇；各種分類小廣告可放于經(jīng)濟(jì)版下方。 ? 一、報紙廣告文案寫作 ? （二）報紙廣告的表現(xiàn)形式 ? 報紙廣告的表現(xiàn)形式是多種多樣的，諸如文字形式（即文案形式）、插圖形式、漫畫形式、攝影形式、裝飾的形式、抽象的形式、構(gòu)成的形式、綜合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最強(qiáng)有力的表現(xiàn)形式 ? 選擇了報紙這一大眾性媒體做廣告，也就等于選擇了以文案寫作為主的表現(xiàn)形式 ? ? 伊利純牛奶平面廣告 ? 廣告文案： 無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá) %以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 ? 廣告文案： 一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每 1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá) 130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 ? 廣告文案： 飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 ? （三）各種版面中廣告文案寫作特征 ? ⒈ 報花廣告 ? 文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。 ? ⒉ 報眼廣告 ? 應(yīng)特別予以注意的是： ? ⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。 ? ⑵廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。 ? ⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。 ? ⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。 ? ⑸廣告文案需簡短凝煉， ? 麗江花園平面廣告 標(biāo)題： 桃花岸軒 文案： 全新輕松置業(yè)計劃 現(xiàn)已啟動 ? ⒊半通欄廣告 ? ⑴制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。 ? ⑵用短文案。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。 ? ⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機(jī)結(jié)合。 ? “富士通 C800i系列” 廣告 ? 廣告文案： ? 廣告語：不久前我們還認(rèn)為它挺合適 ? 正文：成長中的孩子一天一個樣， ? 現(xiàn)在看起來合身的衣裳， ? 過不了多久就變了樣， ? 富士通 C800i系列雙CPU設(shè)計，擴(kuò)展性強(qiáng)， ? 給迅速發(fā)展的您度身定造， ? 為日后發(fā)展留有余地， ? 當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大時， ? 只需購置一塊 CPU， ? 而不是一臺服務(wù)器， ? 便可獲得足夠的網(wǎng)絡(luò)處理能力。 ? 富士通 C800i系列 ? 一臺預(yù)期公司愈來愈大的服務(wù)器 ? ⒋ 單通欄廣告 ? ⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分，文案的對應(yīng)性訴求可以起主要作用。 ? ⑵廣告標(biāo)題的制作既可以運(yùn)用短標(biāo)題形式，也可以采用理性述求的長標(biāo)題形式；但為了與畫面的編排相和諧，最好用單標(biāo)題而不用復(fù)合標(biāo)題。 ? ⑶文案中可以進(jìn)行較為細(xì)致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現(xiàn)。但正文字?jǐn)?shù)不可多于 500個漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。 ? ⑷文案的結(jié)構(gòu)可以有充分的運(yùn)用自由度，從一到五個部分的構(gòu)成，都可自由表現(xiàn)，可以體現(xiàn)文案最完整的結(jié)構(gòu)類型。 ? 上海計算機(jī)報平面廣告 ? 文案： IT SHANGHAI是你們的，也是是我們的。但歸根結(jié)底是你們的。 ? 公益廣告《五十年大慶篇》 ? 文案：世上本無路 走中國人自己的路 ? ⒌ 雙通欄廣告 ? ⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。 ? ⑵廣告標(biāo)題可以采用多句形式和復(fù)合形式。 ? ⑶可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標(biāo)題來達(dá)到引發(fā)受眾閱讀的目的。 ? ⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣告文案來完成。 ? ⑸如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)。 ? 中國網(wǎng)通平面廣告 廣告文案：寬帶的榮耀 我們創(chuàng)造寬帶的舞臺，你來表演寬帶的精彩。 廣告語：由我天地寬 ? ⒍ 半版廣告
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