【正文】 19:41:1619:41:1619:413/11/2023 7:41:16 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 11日星期六 下午 7時(shí) 41分 16秒 19:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 五、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作 ? （一）網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性 ? 1． 互聯(lián)網(wǎng)受眾人數(shù)每年都在成倍增長(zhǎng)，而且他們受教育程度較高，相對(duì)富裕，具有相當(dāng)?shù)馁?gòu)買(mǎi)力。 ? 電視廣告廣告詞的寫(xiě)作要求有以下幾點(diǎn)： ⑴寫(xiě)好人物獨(dú)白和對(duì)話(huà)，它的重要特征是偏重于 說(shuō) ，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語(yǔ)言特征。 ? （二）電視廣告文案的寫(xiě)作注意 ? （腳本）的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。 ? 甲：你喜歡吹嗎？ ? 乙：你才喜歡吹呢！ ? 甲：你算說(shuō)對(duì)了，我的年紀(jì)就是吹出來(lái)的。 ? （斟酒聲） ? 為老山英雄慶功， ? 為革命先輩祝壽 ? 請(qǐng)干了這杯瀘州大曲酒！ ? （碰杯聲） ? 巴拿馬榮獲金獎(jiǎng)， ? 馳名中外歷史悠久。 ? 老頭：又眼饞了不是！不過(guò)，沒(méi)關(guān)系，如今日子好過(guò)了，咱們現(xiàn)在補(bǔ)上也來(lái)得及。 ? （二）各種制式中的廣告文案寫(xiě)作注意 ? 1．雜志廣告的各種制式 ? 據(jù)調(diào)查和科學(xué)驗(yàn)證，不同的版面引起的注意值如下： ? 封 面 100 封底 100 ? 封 二 90 封三 90 ? 扉 頁(yè) 90 底扉 85 ? 正中內(nèi)頁(yè) 85 內(nèi)頁(yè) 50 ? 2．內(nèi)頁(yè)各制式的廣告文案 ? （ 1）著重突出畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，文案以點(diǎn)睛之筆升華主題 ? levi牛仔褲平面廣告 ? 文案：約瑟芬 Levi牛仔褲 ? 國(guó)篇平面廣告 ? 文案： ? 臺(tái)灣從來(lái)就是我國(guó)領(lǐng)土不可分割的一部分。 以白計(jì)黑，以虛顯實(shí) ，充分利用受眾的想象力。 ? ⑶文案的寫(xiě)作要注意與畫(huà)面編排的有機(jī)結(jié)合。同類(lèi)產(chǎn)品廣告應(yīng)排在一起，便于消費(fèi)者選擇；各種分類(lèi)小廣告可放于經(jīng)濟(jì)版下方。 ? 一、報(bào)紙廣告文案寫(xiě)作 ? （二）報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式 ? 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式是多種多樣的，諸如文字形式（即文案形式）、插圖形式、漫畫(huà)形式、攝影形式、裝飾的形式、抽象的形式、構(gòu)成的形式、綜合的形式等等。 ? “富士通 C800i系列” 廣告 ? 廣告文案： ? 廣告語(yǔ)：不久前我們還認(rèn)為它挺合適 ? 正文：成長(zhǎng)中的孩子一天一個(gè)樣， ? 現(xiàn)在看起來(lái)合身的衣裳， ? 過(guò)不了多久就變了樣， ? 富士通 C800i系列雙CPU設(shè)計(jì)，擴(kuò)展性強(qiáng)， ? 給迅速發(fā)展的您度身定造， ? 為日后發(fā)展留有余地， ? 當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)， ? 只需購(gòu)置一塊 CPU， ? 而不是一臺(tái)服務(wù)器， ? 便可獲得足夠的網(wǎng)絡(luò)處理能力。 ? ⑵文案寫(xiě)作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求。 ? 西部大開(kāi)發(fā)平面廣告 ? 廣告語(yǔ)： 大江滾滾向東流，回首西部造明天 ? 2．內(nèi)頁(yè)各制式的廣告文案 ? （ 2）圖文結(jié)合，充分發(fā)揮文圖并茂的視覺(jué)效果 ? Tequila酒平面廣告 ? 文案：母親 父親 你（圖中文） ? 生活太嚴(yán)峻，但 Tequila酒卻不一樣。 ? 老婦：你是說(shuō) …… ? 老頭：瞧，這是什么？ ? 老婦：娃 哈 哈！你吃？ ? 老頭：沒(méi)聽(tīng)人家說(shuō)嗎，小孩香，老人香，老人小孩都一樣?。ㄐΓ┕?，哈哈 …… ? 老婦：真像個(gè)孩子，那你就吃吧！ ? 老頭：從今天起呀，咱們都吃（唱）娃 哈 哈。 （斟酒聲） 慶賀女排凱旋， 歡迎各國(guó)朋友 請(qǐng)干了這杯瀘州大曲酒！ （碰杯聲） 瀘州大曲，陳年老窖， 祝您節(jié)日快樂(lè)，祝您事業(yè)成就， 祝您新婚美滿(mǎn)，祝您健康長(zhǎng)壽 請(qǐng)干了這杯瀘州大曲酒！ （忙亂的碰杯聲，音樂(lè)混入） 瀘州大曲酒，您的好朋友！ ? （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 1．直陳式 ? 如： 廉泉啤酒 廣告 （合肥人民廣播電臺(tái)） ? 廣告文案： ? 在包公的故鄉(xiāng) 合肥，有一口古老的井，取名廉泉。 ? 乙：是呀！ 甲：我會(huì)橫著吹，豎著吹，正著吹，反著吹，能把直的吹成彎的，能把美的吹成丑的，能把老頭吹成小伙兒，能把老太太吹成大姑娘?。? 乙：嗬，都吹玄了！ 甲：我從家鄉(xiāng)廣東開(kāi)吹，吹過(guò)了大江南北，吹遍了長(zhǎng)城內(nèi)外，我不但在國(guó)內(nèi)吹，我還要吹出亞洲，吹向世界！ 乙：你這么吹，人們煩不煩哪？ 甲：不但不煩，還特別的喜歡我，尤其是那大姑娘、小媳婦，抓住我就不撒手哇！ 乙：還是個(gè)大眾情人！請(qǐng)問(wèn)您尊姓大名?。? 甲：我呀，黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng)。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。 ⑵對(duì)于旁白或畫(huà)外音解說(shuō)，可以是娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。 ? 2． 互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)特定方式，如電子討論組、電子新聞組、娛樂(lè)網(wǎng)站等，構(gòu)成虛擬社區(qū)，將興趣相近的人吸引到一起。 。 :41:1619:41Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :41:1619:41:16March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山?？梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。它