不同媒體的廣告文案-文庫吧
2025-02-11 15:26 本頁面
【正文】 ? ⑴運(yùn)用畫面表現(xiàn)的 大音稀聲，大象無形 的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果。 以白計(jì)黑，以虛顯實(shí) ，充分利用受眾的想象力。 ? ⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求?？梢赃\(yùn)用適于報(bào)紙廣告的各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強(qiáng)化視覺沖擊力。 ? ⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點(diǎn)性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。 ? 五豐行平面廣告 標(biāo)題：五豐正宗 南瓜餅 正文：三斤南瓜一斤餅，做工地道手藝精，鍋里上下翻筋斗，黃袍加身傳美名。 廣告語：三斤南瓜一斤餅 ? ⒎整版廣告 ? ⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。運(yùn)用介紹性的文體對產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細(xì)的、全方位的介紹。 ? ⑵以圖為主，輔之以文。以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進(jìn)行感性訴求。這里，廣告文案的點(diǎn)睛作用，及文案與畫面風(fēng)格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。 ? ⑶運(yùn)用報(bào)紙的新聞性和權(quán)威性，采用報(bào)告文學(xué)的形式來提升企業(yè)的形象。 ? 吉化水泥廠平面廣告 ? ⒏ 跨版廣告 ? 跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所樂于采用的。 ? “廣州城建集團(tuán)”廣告（天長地久篇） ? 標(biāo)題：天長地久 ? 三段文案： ? 用實(shí)力寫下這一筆、用真誠延續(xù)這一筆、用服務(wù)實(shí)現(xiàn)這一筆 ? 二、雜志廣告文案的寫作 ? （一）語言風(fēng)格的特殊性 ? 1．對象化 ? 2．個性化 ? 如：臺灣 寶露化妝品 廣告 ? 廣告文案有三則： ? （ 1）主標(biāo)題：成熟之韻 ? 副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，高貴含蓄，一如風(fēng)中之夏荷。 ? （ 2）主標(biāo)題：個性之韻 ? 副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，俊秀飄逸，比美空谷中的幽蘭。 ? （ 3）主標(biāo)題：脫俗之韻 ? 副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，清新脫俗，宛如水仙出浴。 ? 二、雜志廣告文案的寫作 ? 3．專業(yè)化 ? 如 :滴水觀音 廣告 ? 標(biāo)題是： 滴水觀音 傳信息 瓷廠訂貨滾滾來 ? 正文是：驚險(xiǎn)偵破故事影片《滴水觀音》上映以來，其中一件主要道具 滴水觀音 ，引起中外觀眾的極大興趣，視為難得的珍品，使之成為爭相購買的 緊俏貨 ，目前銷售量仍繼續(xù)上升。 ? （二）各種制式中的廣告文案寫作注意 ? 1．雜志廣告的各種制式 ? 據(jù)調(diào)查和科學(xué)驗(yàn)證，不同的版面引起的注意值如下： ? 封 面 100 封底 100 ? 封 二 90 封三 90 ? 扉 頁 90 底扉 85 ? 正中內(nèi)頁 85 內(nèi)頁 50 ? 2．內(nèi)頁各制式的廣告文案 ? （ 1）著重突出畫面的視覺沖擊力，文案以點(diǎn)睛之筆升華主題 ? levi牛仔褲平面廣告 ? 文案：約瑟芬 Levi牛仔褲 ? 國篇平面廣告 ? 文案： ? 臺灣從來就是我國領(lǐng)土不可分割的一部分。 ? 西部大開發(fā)平面廣告 ? 廣告語： 大江滾滾向東流，回首西部造明天 ? 2．內(nèi)頁各制式的廣告文案 ? （ 2）圖文結(jié)合，充分發(fā)揮文圖并茂的視覺效果 ? Tequila酒平面廣告 ? 文案：母親 父親 你（圖中文） ? 生活太嚴(yán)峻，但 Tequila酒卻不一樣。（圖右文） ? 更淳和，橡樹般悠久的Tequila酒（圖右下文） ? 2．內(nèi)頁各制式的廣告文案 ? （ 3）大標(biāo)題，詳文案，以杰出的創(chuàng)意和理性訴求抓住受眾的注意力 ? （ 4）各種較小版面的分類廣告，主要以引人注目的標(biāo)題脫穎而出 ? 影視企業(yè)廣告 ? 3．封面、封底等特殊制式的廣告 ? （ 1）封面和封底的雜志廣告，因其位置顯著，注意值最高，效果也最好，因而對廣告的版面設(shè)計(jì)和文案寫作有特殊要求。 ? 封面的廣告應(yīng)全部以精美的畫面吸引受眾，畫面信息應(yīng)與雜志的專業(yè)性有一定的內(nèi)在聯(lián)系，并具有審美價(jià)值，使人于情感愉悅中接受信息。文案只能以品牌或廣告名稱，以及簡潔凝煉的廣告語形式出現(xiàn)。 ? 3．封面、封底等特殊制式的廣告 ? 封底與封面同樣重要，也應(yīng)以圖形為主，文案為輔。文案的語言不僅要考慮雜志的特定受眾，而且要考慮雜志受眾以外無意注意的其他受眾，因而應(yīng)淡化專業(yè)性，更接近于大眾化。 ? （ 2）封二、目錄對頁和封三的雜志廣告 ? 廣告多以文圖并茂形式加以表現(xiàn)，廣告文案的作用更為重要。適于平面廣告的各種文體、表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段，均可針對特定目標(biāo)受眾運(yùn)用于文案寫作。 ? NEPUMOSI海王平面廣告 ? 標(biāo)題：健康成就未來 ? 三、廣播廣告文案寫作 ? （一）聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載體 ? 廣播廣告中的人聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語聲，即有聲語言是最主要的。 ? 必須具備如下特點(diǎn)： 1）具體形象性。 2）親切真實(shí)感。 3）輕松愉悅性。 4）悅耳相關(guān)性。 ? 娃哈哈果奶廣播廣告 ? （歡快溫馨的音樂聲起 ） ? 老婦：老頭子，你說現(xiàn)在的孩子，真是趕上好時(shí)候了！ ? 老頭：那是呀！ ? 老婦：別的不說，就說這吃的，什么這個奶呀，那個精啊 …… 咱們那個時(shí)候，聽都沒聽過。 ? 老頭：又眼饞了不是！不過，沒關(guān)系，如今日子好過了，咱們現(xiàn)在補(bǔ)上也來得及。 ? 老婦：你是說 ……
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