【正文】 的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。 ? 2）影視語(yǔ)言的構(gòu)成 ? 一是視覺(jué)部分，包括屏幕畫(huà)面和字幕； ? 二是聽(tīng)覺(jué)部分，包括有聲語(yǔ)言、音樂(lè)和音響； ? 三是文法句法 蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。 ? （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 4．戲曲式 ? 5．快板式 ? 6．相聲式 ? 黑勁風(fēng)電吹風(fēng)廣播廣告 ? 廣告文案： ? 甲：?jiǎn)柲鷤€(gè)問(wèn)題， ? 乙：你問(wèn)吧。 ? 如：“瀘州大曲酒”廣告 ? 廣告文案： ? （《祝酒歌》由強(qiáng)漸弱 …… ） ? 瀘州大曲，中國(guó)名酒， ? 濃香，醇和，酒中泰斗。 ? 娃哈哈果奶廣播廣告 ? （歡快溫馨的音樂(lè)聲起 ） ? 老婦：老頭子，你說(shuō)現(xiàn)在的孩子，真是趕上好時(shí)候了！ ? 老頭：那是呀！ ? 老婦：別的不說(shuō)，就說(shuō)這吃的，什么這個(gè)奶呀，那個(gè)精啊 …… 咱們那個(gè)時(shí)候，聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。 ? 二、雜志廣告文案的寫(xiě)作 ? 3．專業(yè)化 ? 如 :滴水觀音 廣告 ? 標(biāo)題是： 滴水觀音 傳信息 瓷廠訂貨滾滾來(lái) ? 正文是：驚險(xiǎn)偵破故事影片《滴水觀音》上映以來(lái)，其中一件主要道具 滴水觀音 ，引起中外觀眾的極大興趣，視為難得的珍品，使之成為爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的 緊俏貨 ，目前銷售量仍繼續(xù)上升。 廣告語(yǔ)：由我天地寬 ? ⒍ 半版廣告 ? ⑴運(yùn)用畫(huà)面表現(xiàn)的 大音稀聲，大象無(wú)形 的美學(xué)原理，努力拓寬畫(huà)面的視覺(jué)效果。力求作到小版面多內(nèi)涵。比如，各種企業(yè)或產(chǎn)品廣告放于經(jīng)濟(jì)版；影視、圖書(shū)、音像廣告可放于文化教育版等。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最強(qiáng)有力的表現(xiàn)形式 ? 選擇了報(bào)紙這一大眾性媒體做廣告，也就等于選擇了以文案寫(xiě)作為主的表現(xiàn)形式 ? ? 伊利純牛奶平面廣告 ? 廣告文案： 無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。 ? 富士通 C800i系列 ? 一臺(tái)預(yù)期公司愈來(lái)愈大的服務(wù)器 ? ⒋ 單通欄廣告 ? ⑴文案寫(xiě)作可以作為廣告的核心部分，文案的對(duì)應(yīng)性訴求可以起主要作用?？梢赃\(yùn)用適于報(bào)紙廣告的各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫(huà)面，營(yíng)造氣勢(shì)、烘托氣氛，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。（圖右文） ? 更淳和，橡樹(shù)般悠久的Tequila酒（圖右下文） ? 2．內(nèi)頁(yè)各制式的廣告文案 ? （ 3）大標(biāo)題，詳文案，以杰出的創(chuàng)意和理性訴求抓住受眾的注意力 ? （ 4）各種較小版面的分類廣告，主要以引人注目的標(biāo)題脫穎而出 ? 影視企業(yè)廣告 ? 3．封面、封底等特殊制式的廣告 ? （ 1）封面和封底的雜志廣告，因其位置顯著，注意值最高，效果也最好，因而對(duì)廣告的版面設(shè)計(jì)和文案寫(xiě)作有特殊要求。哈哈，哈哈哈 …… ? 老婦：你呀，哈哈，哈哈哈 …… ? （歡快溫馨的音樂(lè)由弱而強(qiáng)） ? 三、廣播廣告文案寫(xiě)作 ? 作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂(lè)是其又一重要構(gòu)成要素。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。 乙：咳，絕了！ ? （三）廣播廣告文案的寫(xiě)作注意 ? 1．為“聽(tīng)”而創(chuàng)意，為“聽(tīng)”而寫(xiě)作 ? 2．主信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，突出品牌形象 ? 如： 孔鳳春化妝品 廣告 （浙江人民廣播電臺(tái)） ? 廣告文案： ? （唱）西湖，西湖，飛起美麗的孔雀， ? 西湖，西湖，飛起金色的鳳凰， ? 展開(kāi)春風(fēng)的翅膀，要把人間來(lái)梳妝。 ? ，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。 ⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書(shū)面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特征，并符合電視畫(huà)面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。 ? 3． 互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的交互性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。 2023年 3月 下午 7時(shí) 41分 :41March 11, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 19:41:1619:41:1619:41Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 7時(shí) 41分 16秒 下午 7時(shí) 41分 19:41: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 19:41:1619:41:1619:41Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? （三）各種常規(guī)時(shí)段及其文案表現(xiàn)形式對(duì)應(yīng) ? ⒋ 60秒時(shí)段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容。 ? ，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。 ? （ 3）民族性、世界性。朋友，你聽(tīng)了我的故事，我相信您一定會(huì)喜歡，這清火滋補(bǔ)的參參口服液的。如腳步聲、鼓掌聲、喘息聲、打斗聲等等。 4）悅耳相關(guān)性。 ? （ 3）主標(biāo)題：脫俗之韻 ? 副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，清新脫俗，宛如水仙出浴。 ? 中國(guó)網(wǎng)通平面廣告 廣告文案：寬帶的榮耀 我們創(chuàng)造寬帶的舞臺(tái)，你來(lái)表演寬帶的精彩。語(yǔ)言要高度凝煉簡(jiǎn)潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點(diǎn)信息。 ? 一、報(bào)紙廣告文案寫(xiě)作 ? 3．要講究 情境配合“ ? 報(bào)紙廣告應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品內(nèi)容的不同，放在相應(yīng)的版面中。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá) %以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！ 廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶 ? 廣告文案： 一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。 ? ⑵廣告標(biāo)題的制作既可以運(yùn)用短標(biāo)題形式，也可以采用理性述求的長(zhǎng)標(biāo)題形式；但為了與畫(huà)面的編排相和諧，最好用單標(biāo)題而不用復(fù)合標(biāo)題。 ? ⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點(diǎn)性附文方式，刪繁就簡(jiǎn)，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢(shì)和形式吸引力。 ? 封面的廣告應(yīng)全