【正文】 其內(nèi)。廣播廣告文案 廣播廣告文案主要運(yùn)用在有線廣播和無線廣播媒介，共同特征是聽覺傳達(dá)，受眾通過聲音傳遞來接受廣告的信息。 現(xiàn)代廣告無論是大的是小的，是長的是短的，是高的是低的，也無論是平面的還是立體的，是廣播的還是電視的，是飄在空中的還是鋪在地面的，它的標(biāo)題一定是醒目的， 一定要有視聽沖擊力。 例如，反斗星廣告，其標(biāo)題是 “ 幾天后將出現(xiàn)一顆什么星 ”。 二是突出廣告商品的品牌。 廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。通常故事體、對話體的表述方法采用的就是這種結(jié)構(gòu)形式。這種形式多用于廣播、電視廣告中，以突出產(chǎn)品品牌。廣告附文的表現(xiàn)形式 廣告附文根據(jù)其表現(xiàn)形式的不同，大致可分為常規(guī)式、表格式、附言式、條簽式等幾種形式： (1)常規(guī)式。 積極創(chuàng)意，號召行動。 其三，簡練性。 例如：雀巢咖啡的廣告口號： “ 味道好極了 ” ；美國 MM’s 公司巧克力的 “ 只溶于口，不溶于手 ” 。 例如， “ 麥?zhǔn)峡Х?，情濃味更?”( 麥?zhǔn)峡Х葟V告語 )； “ 咖啡之王，唯我摩卡 ”( 摩卡咖啡廣告語 )； “ 味道好極了 ”( 雀巢咖啡廣告語 )。 廣告口號與規(guī)范語言相沖突 。一、不同媒體的廣告文案寫作報(bào)紙廣告文案的寫作 突出重點(diǎn) 。適于平面廣告的各種文體、表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段，均可針對特定目標(biāo)受眾運(yùn)用于文案寫作。 廣播廣告文案要寫作時必須有明確的對象感，貼近消費(fèi)者。 爺爺： “ 真字上三點(diǎn)水應(yīng)讀滇 (dian)。 這對男女逐漸老了。 畫外音：噢！ 鏡頭七：（疊化到全景） “ 中國人民保險(xiǎn)公司上海分公司 ” 。比如，一則關(guān)于跑鞋的廣告放在提供與跑步相關(guān)的網(wǎng)站上，化妝品的廣告放在女性網(wǎng)站上，會有較精確的到達(dá)率。 三是確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意。為您送上生日祝福：生日快樂，分分秒秒都開心！匹克，我能，無限可能！ VISA，刷新夢想。文字不宜過長，一般五六十字，簡潔明了，用語大方得體。企業(yè)形象類廣告文案的寫作 企業(yè)形象類廣告文案寫作，一般都是基礎(chǔ)于這樣的目的：提高企業(yè)的知名度，提升企業(yè)的美譽(yù)度，塑造企業(yè)的形象，為企業(yè)的產(chǎn)品提供堅(jiān)強(qiáng)的認(rèn)知后盾。其二，借助產(chǎn)品的某一特征表現(xiàn)其個性。其次，所提出的消費(fèi)觀念要與該廣告產(chǎn)品的性質(zhì)、功能、效用之間具有相關(guān)性。 （ 2） 用有形的形式表現(xiàn)無形的信息。語言雖有些夸張，卻也令人信服地表現(xiàn)了該酒店細(xì)致周到的服務(wù)令顧客思念不已。 例如，一則節(jié)約用水，保護(hù)水資源的公益廣告： “ 水是生命之源，節(jié)約用水吧！ ” 。 形象蘊(yùn)含型 。 例如， 匯豐銀行廣告 例如， 2023年全國環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽金獎作品《嘆》 該廣告意象簡潔，語言通俗，畫面的背景為灰色的地面，其上一個醒目的嘆號：一只口香糖的綠色外包裝構(gòu)成嘆號的 “ 一豎 ” ，而一團(tuán)被 吐掉的口香糖則構(gòu)成了嘆號的 “ 一點(diǎn) ” 。 中央電視臺曾播過一條警告吸煙危害生命的公益廣告。 藝術(shù)的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時間和篇幅，可以百倍地增加感染力與說服力。 印刷 廣告文案 、 廣播 廣告文案 、 影視 廣告文案 、 互聯(lián)網(wǎng) 廣告文案 和 A 、 B 、 C、 D廣告口號的類型 ( ）廣告口號能夠深化廣告主題、凝結(jié)廣告文案。 要點(diǎn)：一是主題突出，通俗易懂。24,寫好廣告附文應(yīng)符合哪些方面的要求？ 要點(diǎn)：有選擇地陳述有關(guān)信息、有較鮮明的可識別性內(nèi)容標(biāo)識、積極創(chuàng)意號召行動、合理安排廣告隨文的位置。X ）在廣告標(biāo)題撰寫過程中必須出奇制勝，富有創(chuàng)意。 、 D）。報(bào)紙廣告文案的寫作要求： 標(biāo)題 醒目； 故事 性； 長短 得當(dāng)， 適當(dāng) 留白和用 日常交談 語言等。 “ 海螺 ” ，亮出產(chǎn)品的主信息 —— 品牌， “ 穿 ” 道出了產(chǎn)品屬性，而 “ 正式場合 ” 更是點(diǎn)睛之筆， “ 海螺 ” 襯衫質(zhì)優(yōu)品高已在不言中。廣告一開始，一枝蘋果花充滿屏幕，繁花凋謝后，綠葉枝頭結(jié)出一個蘋果，越長越大，長成一個碩大鮮美的蘋果。作為一種大眾傳播活動，公益廣告不可回避 “ 勸服 ” 這一功能屬性。制止某種行為的警示型廣告文案，要體現(xiàn)出思想的震憾力，起到振聾發(fā)聵的作用。以與具體事件為敘事方式，喚起人們對廣告內(nèi)容的注意，傳達(dá)廣告所要表現(xiàn)的某種思想理念。香港匯豐銀行廣告社會公益類廣告文案的寫作 社會公益類廣告文案寫作，其主要目的是就某個具有普遍性的社會現(xiàn)象或社會觀念向公眾傳達(dá)公共機(jī)構(gòu)的思想觀念，以引導(dǎo)大眾對這些社會現(xiàn)象形成正確的認(rèn)識、采取正確的行動。因此，廣告文案對消費(fèi)服務(wù)所能得到的感受的描繪是非常重要的。讓你思考。只有在廣告產(chǎn)品在同類產(chǎn)品的競爭中，具有特殊信息時才能采用。產(chǎn)品品牌類廣告文案的寫作 產(chǎn)品類廣告文案寫作的特殊性：目標(biāo)對象不同；信息內(nèi)容不同；寫作手法不同。根據(jù)不同的廣告目的，我們可將廣告文案分類為：一是商業(yè)廣告文案寫作。常見的樣式有：直白式、粘貼式、雙關(guān)式、比興式、仿寫式、等式類、填空式、數(shù)字式、搞笑類，另外，手機(jī)短信形式還有圖案式、符號式等。手機(jī)短信廣告文案手機(jī)短信廣告文案寫作的類型 它可以分為祝福短信、慰問短信、警示短信、工作短信等等。最重要的是引起訪問者興趣，拉近他們與品牌的關(guān)系，即體驗(yàn)互動。 雖然網(wǎng)絡(luò)無國界，但受眾還是會受到語言的限制，因而要根據(jù)企業(yè)的傳播目標(biāo)選擇站點(diǎn)，決定運(yùn)用何種語言 。前一句表達(dá)了對中國的美好祝福，后一句將中國 “ 平安保險(xiǎn) ” 的名稱巧妙地融進(jìn)其中，造成一種回環(huán)反復(fù)的情趣，也使語言產(chǎn)生回環(huán)之美，且產(chǎn)生更豐富的意義。 鏡頭三：（拉至全景）突然，魚缸從架子上跌落下來，掉在地上摔得粉碎，水、金魚和玻璃碎片四處飛濺。如： “ 索尼 ” 電視廣告腳本 畫面：長沙發(fā)上一男青年在看電視。 為加深受眾的印象，廣播廣告文案需要在關(guān)鍵字眼上重復(fù)，如品牌名稱、產(chǎn)品賣點(diǎn)和聯(lián)系電話，均可作適當(dāng)?shù)闹貜?fù)。 封面的廣告文案只能以品牌或廣告名稱，以及簡潔凝煉的廣告語形式出現(xiàn)。報(bào)紙廣告文案的寫作要求：標(biāo)題醒目；故事性；長短得當(dāng)，適當(dāng)留白，用日常交談?wù)Z言去寫等。后一條廣告語則使人讀后忍不住馬上想品嘗可口可樂，整個廣告語洋溢著引誘人們采取行動的情緒。 廣告口號的寫作 廣告口號在廣告和具備畫龍點(diǎn)睛之意。 它是以精練簡潔的語言對社會公眾所進(jìn)行的強(qiáng)調(diào)性提醒，一般具有比較深刻的寓意和本質(zhì)性內(nèi)涵。附言式廣告附文廣告附文的寫作 要寫好廣告附文，應(yīng)符合以下幾方面的要求： 有選擇地陳述有關(guān)信息。包括產(chǎn)品的商標(biāo)、商品名稱等。 (5)對話體。廣告正文的形式結(jié)構(gòu)主要有兩種： 一是并列式 ,即材料與材料問的關(guān)系是并行的，前一段材料與后一 段材料位置互換的話，并不會影響到廣告主題的表現(xiàn)。蘭芬內(nèi)衣廣告的兩個標(biāo)題：A“ 我夢想只穿上蘭芬內(nèi)衣在上海的淮海路上行走 ”B“ 蘭芬內(nèi)衣，曲線身材，自由自在 ” 。腎藥廣告標(biāo)題 問題式廣告標(biāo)題，顧名思義是以問題的形式來導(dǎo)人廣告主題，以使廣告標(biāo)題顯得較為活潑、生動。但在不同類型的廣告中，廣告文案的構(gòu)成要素也會有所變化，如廣播、影視廣告中一般不含廣告的標(biāo)題，在招貼廣告中往往不含廣告的正文，等 一、廣告標(biāo)題　　 廣告標(biāo)題的特性 什么是廣告標(biāo)題。在影視廣告文案中，語言文寧可以有畫外音、獨(dú)自、對話、歌曲、字幕等多種形式出現(xiàn)，因此要充分調(diào)動各種表現(xiàn)手段，進(jìn)行巧妙合理的安排，注意廣告的整體靈活性，充分發(fā)揮其無可比擬的藝術(shù)感染力。 印刷廣告文案針對視覺媒介特征，應(yīng)當(dāng)在語言義字的修飾上精雕細(xì)琢反復(fù)推敲，要經(jīng)得起受眾的反復(fù)仔細(xì)閱讀?；局R一、廣告文案的定義廣告文案的定義 什么是廣告文案。 東暉花苑在開盤準(zhǔn)備期就在解放日報(bào)推出樓盤廣告?！皷|暉花苑 ”報(bào)紙廣告文案舉例之二 標(biāo)題 ： 我相信自己的地圖 正文 ： 距離近些本章將介紹廣告文案。首先介紹廣告文案的含義與類型；然后進(jìn)入廣告文案的構(gòu)成，分別介紹廣告標(biāo)題、正文、隨文與廣告語；最后介紹廣告文案的寫作，它們分別是不同媒體的廣告文案與不同行業(yè)的廣告文案。人相逢，貴相知。醒目的標(biāo)題 “ 我相信自己的地圖 ” 、 “K 值高 ” 、 “ 奔向東暉 ” 等。廣告文案是廣告作品表現(xiàn)中的語言文字部分，是廣告作品實(shí)施的基礎(chǔ)，是廣告的一個重要組成部分，同時也是廣告的一種表現(xiàn)形式。文案的標(biāo)語與廣告畫面通常一起發(fā)生作用，需要先發(fā)制人地吸引受眾的注意。電視廣告文案 廣告標(biāo)題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。問題式廣告標(biāo)題有自問自答的，也有問而不答的；有詢問式的，也有反問式的。廣告標(biāo)題的撰寫 我們在廣告標(biāo)題撰寫過程中必須注意以下幾個方面： 一是出奇制勝，富有創(chuàng)意。你喜愛： A ?！?特點(diǎn) 1+特點(diǎn) 2+……” 的正文結(jié)構(gòu)就屬于并列式廣告。 借助于兩個或多個人物間的一問一答來宣傳產(chǎn)品，它針對性強(qiáng)，逐一解釋產(chǎn)品特點(diǎn)，有較強(qiáng)的吸引力與說服力。三是聯(lián)系方式。 在寫作中，應(yīng)根據(jù)廣告主題突出幾條關(guān)鍵的與廣告主相關(guān)的附加信息。 其二，概括強(qiáng)調(diào)性。 其二，廣告口號有助于塑造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。 中國電信廣告語 可口可樂擋不住的感覺撰寫廣告口號的誤區(qū) 廣告口號與廣告訴求相脫節(jié)。主要是： 標(biāo)題醒目。封底與封面同樣重要，也應(yīng)以圖形為主，文案為輔。例如：云南滇紅茶廣告電視在畫外，人物為正面表情，下同。 畫外音：哎呀！ 鏡頭四：一條金魚在地上來回翻騰，奄奄一息。網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作訣竅 一是先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不要超過 2030個字的文字將產(chǎn)品描述下來，包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個方面的內(nèi)容。 寶潔公司通過網(wǎng)絡(luò)廣告與其它活動相配合，推出了 “潤妍 ” 洗潤發(fā)系列產(chǎn)品。手機(jī)短信廣告文案，更加注重實(shí)用性，與生活聯(lián)系更加緊密。 例如踩著風(fēng)的翅膀，迎著滿天的雪花，祝你百事可樂，萬事芬達(dá)！天天娃哈哈，日日喜之郎，月月樂百事，年年高樂高！新年快樂！如何撰寫手機(jī)短信廣告文案？ 一是主題突出，通俗易懂。是為了達(dá)到商業(yè)性的贏利的目的。各種不同策略的廣告文案表現(xiàn)： （ 1）采用塑造產(chǎn)品品牌形象策略。 （ 5）采用增加產(chǎn)品消費(fèi)量策略。 該廣告只有文字沒有圖畫。 如四季酒店的廣告。 社會公益類廣告文案所包含的主要類別包括：社會公德、環(huán)境保護(hù)、慈善救助、禁煙、衛(wèi)生健康、反吸毒。 例如，身殘志堅(jiān) “ 聽太陽 ” 篇廣播廣告。然而，公益廣告如果一味強(qiáng)調(diào) “勸服 ” 功能，居高臨下、直接說教，則會招致受眾反感，反而影響廣告效果。 這兩則廣告的異曲同工之處在于，以準(zhǔn)確的數(shù)字、簡潔的語言傳達(dá)了一個受眾平素不了解的、能夠在受眾心里產(chǎn)生觸動的信息，滿足了受眾的求知心理， “ 對新情況、新知識、新變動信息的認(rèn)知渴望，是人的動機(jī)心理的反應(yīng)。果實(shí)隱去，又結(jié)出兩只小蘋果，果實(shí)再隱去，又結(jié)出四個小蘋果 …… 幾經(jīng)隱顯，果實(shí)累累的枝頭上全是瘦小的殘次果。（作者為海螺集團(tuán)（前身是上海第二襯衫廠）策劃的《海螺與綠葉的廣告征集方案》之一）思考請你談?wù)?“ 正式場合穿海螺 ” 這句廣告語的效果。寫好廣播廣告文案，必須做到如下幾點(diǎn)： 親切 自然、 形象可感、 避免 誤聽和 適當(dāng) 重復(fù)?！?A、標(biāo)題　　 B、正文　 C、隨文　　 D、廣告語 （ 撰寫廣告語要注意哪些方面？ 要點(diǎn)：新穎獨(dú)到，與眾不同；簡短有力，好讀易記；單一明確，正面宣傳；形象鮮明，號召力強(qiáng)。2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。六、論述題結(jié)合實(shí)際撰寫手機(jī)短信廣告文案一二例。√遠(yuǎn)處傳來一聲意蘊(yùn)深厚的畫外音：人類也要控制自己。 一個好的電視公益廣告創(chuàng)意，大致應(yīng)具備以下特點(diǎn)： 一是深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理。同時，考慮到報(bào)紙媒體表現(xiàn)上的局限性，報(bào)紙公益廣告更要講究創(chuàng)意獨(dú)特、切入點(diǎn)準(zhǔn)確，通俗易懂又富有哲理性。廣告以倡導(dǎo)的方式向公眾宣傳 “ 自強(qiáng)創(chuàng)輝煌 ” 的觀念。 “ 對一家酒店害上相思病可能嗎？ ” 生動地表現(xiàn)了消費(fèi)者享受了四季酒店服務(wù)后的感受： “ 害上了相思病 ” 。暗示了 TEXON MEDIA所擁有的戶外廣告媒體有強(qiáng)大的影響力。 （ 6）采用引導(dǎo)消費(fèi)新觀念的策略進(jìn)行產(chǎn)品營銷時，廣告文案要注意以下幾點(diǎn)：首先，廣告所提出和倡導(dǎo)的消費(fèi)觀念必須有說服力、有針對性、體現(xiàn)消費(fèi)新動向。整個文案要體現(xiàn)出一貫的風(fēng)格，一般有：其一，借助產(chǎn)品的歷史、產(chǎn)地甚至傳說來表現(xiàn)個性。二是非商業(yè)廣告文案寫作，即為了說服公眾關(guān)注某一社會問題、公益問題或政治問題等而進(jìn)行的廣告文案寫作。 二是語言簡明，文明得體。例如，冠名類。據(jù)統(tǒng)計(jì)，由網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊而進(jìn)入 “ 潤妍 ” 品牌網(wǎng)站并成為其注冊用戶的人數(shù)近 15 000左右。這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。準(zhǔn)確選擇目標(biāo)受眾，把廣告發(fā)給希望得到有關(guān)信息的人是網(wǎng)絡(luò)廣告文案策略成功的關(guān)鍵。 畫外音：咦？ 鏡頭六：（用特技疊上字幕） “ 參加保險(xiǎn)，化險(xiǎn)為夷 ” 。 中間又出現(xiàn)一個活潑可愛的男孩。 ” 讀茶葉罐上的名稱 “ 云南真紅茶 ” 。所以，要想寫好廣播廣告文案，還必須做到如