不同媒體的廣告文案-文庫吧在線文庫
【正文】 7時 41分 19:41: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 7時 41分 :41March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:41:1619:41:1619:41Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 11日星期六 下午 7時 41分 16秒 19:41: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 7時 41分 :41March 11, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 謝 謝 :41:1619:4119::41 19:4119:41::41:16 2023年 3月 11日星期六 7時 41分 16秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 3． 互聯(lián)網(wǎng)具有較強的交互性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。 ? （三）各種常規(guī)時段及其文案表現(xiàn)形式對應(yīng) ? ⒉ 10秒和 15秒時段的電視廣告片，適合采用名人推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的生活情景體等表現(xiàn)形式。 ⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。 ? 廣告詞：這是索尼。 ? ，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。 游船返回碼頭，我才如夢初醒。 乙：咳，絕了！ ? （三）廣播廣告文案的寫作注意 ? 1．為“聽”而創(chuàng)意，為“聽”而寫作 ? 2．主信息要反復(fù)強調(diào)，突出品牌形象 ? 如： 孔鳳春化妝品 廣告 （浙江人民廣播電臺） ? 廣告文案： ? （唱）西湖，西湖，飛起美麗的孔雀， ? 西湖，西湖，飛起金色的鳳凰， ? 展開春風(fēng)的翅膀，要把人間來梳妝。（音樂起，） ? 在美麗的西子湖畔，有一對好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠的美國。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。如鳥鳴、狼嚎、虎嘯、犬吠、豬哼、雞叫等等。哈哈，哈哈哈 …… ? 老婦：你呀，哈哈，哈哈哈 …… ? （歡快溫馨的音樂由弱而強） ? 三、廣播廣告文案寫作 ? 作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂是其又一重要構(gòu)成要素。其中，話語聲，即有聲語言是最主要的。（圖右文） ? 更淳和，橡樹般悠久的Tequila酒（圖右下文） ? 2．內(nèi)頁各制式的廣告文案 ? （ 3）大標(biāo)題，詳文案，以杰出的創(chuàng)意和理性訴求抓住受眾的注意力 ? （ 4）各種較小版面的分類廣告，主要以引人注目的標(biāo)題脫穎而出 ? 影視企業(yè)廣告 ? 3．封面、封底等特殊制式的廣告 ? （ 1）封面和封底的雜志廣告，因其位置顯著，注意值最高，效果也最好，因而對廣告的版面設(shè)計和文案寫作有特殊要求。 ? ⑶運用報紙的新聞性和權(quán)威性，采用報告文學(xué)的形式來提升企業(yè)的形象。可以運用適于報紙廣告的各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強化視覺沖擊力。 ? ⑵廣告標(biāo)題可以采用多句形式和復(fù)合形式。 ? 富士通 C800i系列 ? 一臺預(yù)期公司愈來愈大的服務(wù)器 ? ⒋ 單通欄廣告 ? ⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分，文案的對應(yīng)性訴求可以起主要作用。 ? ⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最強有力的表現(xiàn)形式 ? 選擇了報紙這一大眾性媒體做廣告，也就等于選擇了以文案寫作為主的表現(xiàn)形式 ? ? 伊利純牛奶平面廣告 ? 廣告文案： 無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。 ? 一般說來，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起讀者注意；后續(xù)廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。比如，各種企業(yè)或產(chǎn)品廣告放于經(jīng)濟版；影視、圖書、音像廣告可放于文化教育版等。 ? ⒉ 報眼廣告 ? 應(yīng)特別予以注意的是： ? ⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。力求作到小版面多內(nèi)涵。 ? 上海計算機報平面廣告 ? 文案： IT SHANGHAI是你們的，也是是我們的。 廣告語：由我天地寬 ? ⒍ 半版廣告 ? ⑴運用畫面表現(xiàn)的 大音稀聲，大象無形 的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果。 ? ⑵以圖為主，輔之以文。 ? 二、雜志廣告文案的寫作 ? 3．專業(yè)化 ? 如 :滴水觀音 廣告 ? 標(biāo)題是： 滴水觀音 傳信息 瓷廠訂貨滾滾來 ? 正文是：驚險偵破故事影片《滴水觀音》上映以來，其中一件主要道具 滴水觀音 ，引起中外觀眾的極大興趣，視為難得的珍品，使之成為爭相購買的 緊俏貨 ，目前銷售量仍繼續(xù)上升。 ? （ 2）封二、目錄對頁和封三的雜志廣告 ? 廣告多以文圖并茂形式加以表現(xiàn)，廣告文案的作用更為重要。 ? 娃哈哈果奶廣播廣告 ? （歡快溫馨的音樂聲起 ） ? 老婦：老頭子，你說現(xiàn)在的孩子，真是趕上好時候了！ ? 老頭：那是呀！ ? 老婦：別的不說，就說這吃的，什么這個奶呀，那個精啊 …… 咱們那個時候，聽都沒聽過。它包括以下四種類型： ? （ 1）大自然中的各種聲音。 ? 如：“瀘州大曲酒”廣告 ? 廣告文案： ? （《祝酒歌》由強漸弱 …… ） ? 瀘州大曲，中國名酒， ? 濃香，醇和，酒中泰斗。 ? 甲：翠竹牌添加劑是哪位神仙的靈丹妙藥？ ? 乙：這位神仙啊，就是廣州軍區(qū)后勤部。 ?
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