公共關(guān)系22-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 04:02本頁(yè)面
【正文】 藥之后，諸如癥狀皆痊愈。王老吉的重新定位? 王老吉涼茶于清朝道光年間由廣東鶴山人王澤邦（乳名阿吉）所創(chuàng)，至今已有175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有 “ 藥茶王 ” 之稱。– 利用一切時(shí)機(jī)，進(jìn)行組織形象傳播以鞏固形象l 低姿態(tài)l 高姿態(tài)：盛大慶典企業(yè)形象的更新企業(yè)形象的更新l 領(lǐng)導(dǎo)者觀念的更新l 員工素質(zhì)的提高l 產(chǎn)品質(zhì)量水準(zhǔn)的提高l 產(chǎn)品的外觀更新l 傳播內(nèi)涵上的更新l 以色列建國(guó)時(shí)，曾邀請(qǐng)愛因斯坦當(dāng)總統(tǒng)，愛因斯坦婉拒： “我天生是干科學(xué)的，不是當(dāng)總統(tǒng)的料。組織形象的推廣與鞏固和更新組織形象的推廣與鞏固和更新l 鞏固形象策略– 不斷改進(jìn)和提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，鞏固形象。評(píng)價(jià)： 廣州大廈對(duì)自身準(zhǔn)確定位，創(chuàng)造了全國(guó)第一個(gè) “公務(wù)酒店 ”的品牌。l 公務(wù)酒店有一整套完整的適應(yīng)政務(wù)接待、公務(wù)活動(dòng)和其他商務(wù)活動(dòng)的設(shè)施設(shè)備、人員和程序，l 公務(wù)酒店背靠政府，依靠與政府職能部門的密切關(guān)系，能為客人提供更多的政治、經(jīng)濟(jì)等方面的咨詢和服務(wù)。廣州大廈擁有獨(dú)特的酒店資源和接待資源；重新整合這些資源，一個(gè)全新的概念應(yīng)運(yùn)而生 —— 創(chuàng)立全國(guó)首家公務(wù)酒店的品牌形象。l 廣州大廈新班子在做了大量的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)自身情況做了全面的分析，認(rèn)識(shí)到：廣州商務(wù)酒店星羅棋布，傳統(tǒng)的招待所也為數(shù)甚多。l 廣州大廈起步之初聘請(qǐng)酒店管理公司管理，管理公司將大廈定位為 “商務(wù)酒店 ”，按照商務(wù)酒店的經(jīng)營(yíng)管理模式立足市場(chǎng)。– 今日集團(tuán)：一切為了國(guó)人的健康討論：廣州大廈運(yùn)用了什么定位方法討論：廣州大廈運(yùn)用了什么定位方法l 案例：廣州大廈首創(chuàng)公務(wù)酒店的品牌形象案例：廣州大廈首創(chuàng)公務(wù)酒店的品牌形象l 廣州大廈的前身是廣州市人民政府的接待基地 —— 榕園大廈。MOTO：智慧演繹，無(wú)處不在NOKIA：科技以人為本在企業(yè)品牌前后表達(dá)祈愿如 “海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ”博世 “科技創(chuàng)造生活之美 ”采用散文排比句式從不同側(cè)面揭示企業(yè)理念的內(nèi)涵 如四通在 “高境界、高效率、高效益 ”的理念后面提出人才觀： “吸引第一流人才，凝聚第一流人才，讓第一流人才有超常發(fā)揮。深層深層 ———— 理念識(shí)別（理念識(shí)別（ mind identity system））●理念識(shí)別 —— 這是企業(yè)的價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)思想 。l —— 這是根據(jù)企業(yè)的文化品格和行業(yè)特色創(chuàng)設(shè)的內(nèi)部格局與外部景觀。l 小鴨圣吉奧專門請(qǐng)為 “唐老鴨 ”配音演員李揚(yáng)為其廣告配音。l 倫敦地鐵l 耐克聽覺識(shí)別聽覺識(shí)別 （（ audio identity system））l —— 這是企業(yè)譜寫的企業(yè)歌曲，配制的廣告樂曲以及企業(yè)注冊(cè)的特殊聲響或特定發(fā)言人的特殊話語(yǔ)。l 優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)定位：– 如勞斯萊斯：不求廉價(jià)便利，只求高檔豪華– 法國(guó)白蘭地的精彩亮相 “高貴氣派 ”l 公眾引導(dǎo)定位– 感性定位如 “海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ”博世 “科技創(chuàng)造生活之美 ”– 理性定位如艾維斯出租車公司 “我們僅是第二，我們更為賣力 ”– 四通在 “高境界、高效率、高效益 ”的理念后面提出人才觀： “吸引第一流人才，凝聚第一流人才，讓第一流人才有超常發(fā)揮。 P68l 公眾認(rèn)識(shí)：萬(wàn)寶路l “舒膚佳 ”市場(chǎng) 定位1. 產(chǎn)品定位：舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細(xì)菌；l 2 .傳播定位：達(dá)到人人皆知、人人皆愛的目的；l 3 .形象定位：為提高人民衛(wèi)生知識(shí)和健康水平，以實(shí)現(xiàn)我國(guó)跨世紀(jì)發(fā)展目標(biāo)而努力；l 公關(guān)活動(dòng)空前成功。尼西索公司的重新定位尼西索公司的重新定位組織形象定位的三要素組織形象定位的三要素l 主體個(gè)性– 如松下：在為生產(chǎn)象自來(lái)水一樣廉價(jià)的家電用品而努力– 三洋：在薄利多銷上狠下功夫。標(biāo) 志形象? 組織形象管理就是對(duì)組織在社會(huì)上整體形象的一種控制。? 第二，社區(qū)關(guān)系直接影響到組織的公眾形象 這引起了大學(xué)里的教學(xué)和科研人員的不滿和憤怒，他們多次找廠方交涉，但始終沒有得到結(jié)果?？墒窃谶@段時(shí)間內(nèi)，正是大學(xué)的教學(xué)科研人員從事科學(xué)研究的 “黃金時(shí)間 ”，他們需要一個(gè)安靜的環(huán)境，使自己的大腦進(jìn)入正常工作狀態(tài)。社區(qū)形象? 北京某大學(xué)校園旁，有一家服裝廠，這家服裝廠的生產(chǎn)車間與這所大學(xué)教學(xué)人員的住宅區(qū)隔墻相望。 ? 一封表達(dá)支持的信送到了 《 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 》 記者王佑的手中，信中還夾著沉甸甸的 1000元錢。? 市民捐款支持被訴記者 ? 富士康或?qū)l(fā)表公開聲明 ? 喻國(guó)明：富士康鉆法律空子 ? 《北京青年 報(bào) 》發(fā) 表 評(píng)論 —— 《富士康起 訴記 者背后 勞 工 權(quán) 益博弈 》?！帮@ 然， 這 起 訴訟 的目的不在于 維護(hù)自身的名譽(yù) 權(quán) ，而是要通 過(guò)訴訟 來(lái)打 壓記 者，用 經(jīng)費(fèi) 巨大和 曠 日持久的 訴訟 拖 垮記 者， 讓記 者 經(jīng) 受不起 訴訟 的高成本，從而作出有利于他 們 的退步。 判令被告（ 王佑 2023萬(wàn)、翁寶 1000萬(wàn) ）賠償 原告商 業(yè) 信譽(yù) 損 失及其他 經(jīng)濟(jì)損 失共 計(jì) 人民 幣 3000萬(wàn)元； 成侵害的相關(guān) 報(bào) 道或言 論 ；判令被告立即停止刊 發(fā)對(duì) 原告名譽(yù) 權(quán) 構(gòu) 2023年 7月，富士康向深圳市中 級(jí) 人民法院提起 訴訟 :? ? 一位不愿透露姓名的富士康員工如此形容他們的生活： “干得比驢累，吃得比豬差，起得比雞早，下班比小姐晚，裝得比孫子乖，看上去比誰(shuí)都好，五年后比誰(shuí)都老。? 3500萬(wàn)），? 喝白酒喝 瀘州老
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