公共關(guān)系22-全文預(yù)覽
【正文】 提高l 產(chǎn)品質(zhì)量水準(zhǔn)的提高l 產(chǎn)品的外觀更新l 傳播內(nèi)涵上的更新l 以色列建國時(shí)，曾邀請愛因斯坦當(dāng)總統(tǒng)，愛因斯坦婉拒： “我天生是干科學(xué)的，不是當(dāng)總統(tǒng)的料。評價(jià)： 廣州大廈對自身準(zhǔn)確定位，創(chuàng)造了全國第一個(gè) “公務(wù)酒店 ”的品牌。廣州大廈擁有獨(dú)特的酒店資源和接待資源；重新整合這些資源，一個(gè)全新的概念應(yīng)運(yùn)而生 —— 創(chuàng)立全國首家公務(wù)酒店的品牌形象。l 廣州大廈起步之初聘請酒店管理公司管理，管理公司將大廈定位為 “商務(wù)酒店 ”，按照商務(wù)酒店的經(jīng)營管理模式立足市場。MOTO：智慧演繹，無處不在NOKIA：科技以人為本在企業(yè)品牌前后表達(dá)祈愿如 “海爾真誠到永遠(yuǎn) ”博世 “科技創(chuàng)造生活之美 ”采用散文排比句式從不同側(cè)面揭示企業(yè)理念的內(nèi)涵 如四通在 “高境界、高效率、高效益 ”的理念后面提出人才觀： “吸引第一流人才，凝聚第一流人才，讓第一流人才有超常發(fā)揮。l —— 這是根據(jù)企業(yè)的文化品格和行業(yè)特色創(chuàng)設(shè)的內(nèi)部格局與外部景觀。l 倫敦地鐵l 耐克聽覺識別聽覺識別 （（ audio identity system））l —— 這是企業(yè)譜寫的企業(yè)歌曲，配制的廣告樂曲以及企業(yè)注冊的特殊聲響或特定發(fā)言人的特殊話語。 P68l 公眾認(rèn)識：萬寶路l “舒膚佳 ”市場 定位1. 產(chǎn)品定位：舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細(xì)菌；l 2 .傳播定位：達(dá)到人人皆知、人人皆愛的目的；l 3 .形象定位：為提高人民衛(wèi)生知識和健康水平，以實(shí)現(xiàn)我國跨世紀(jì)發(fā)展目標(biāo)而努力；l 公關(guān)活動空前成功。 可是在這段時(shí)間內(nèi)，正是大學(xué)的教學(xué)科研人員從事科學(xué)研究的 “黃金時(shí)間 ”，他們需要一個(gè)安靜的環(huán)境，使自己的大腦進(jìn)入正常工作狀態(tài)。 ? 一封表達(dá)支持的信送到了 《 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 》 記者王佑的手中，信中還夾著沉甸甸的 1000元錢。? 喻國明：富士康鉆法律空子 “顯 然， 這 起 訴訟 的目的不在于 維護(hù)自身的名譽(yù) 權(quán) ，而是要通 過訴訟 來打 壓記 者，用 經(jīng)費(fèi) 巨大和 曠 日持久的 訴訟 拖 垮記 者， 讓記 者 經(jīng) 受不起 訴訟 的高成本，從而作出有利于他 們 的退步。 判令被告（ 王佑 2023萬、翁寶 1000萬 ）賠償 原告商 業(yè) 信譽(yù) 損 失及其他 經(jīng)濟(jì)損 失共 計(jì) 人民 幣 3000萬元； 判令被告立即停止刊 發(fā)對 原告名譽(yù) 權(quán) 構(gòu) 2023年 7月，富士康向深圳市中 級 人民法院提起 訴訟 :? ? 3500萬），? 喝白酒喝 瀘州老窖 （ 3000萬），? DVD買 步步高 （ 2500萬），? 買藥修正牌（ 2500萬），? 上網(wǎng)用 （ 2023萬），? 運(yùn)動服裝 穿 李寧 （ 1249萬），? 電腦買聯(lián)想（ 1000萬），? 洗衣機(jī) 買海爾（ 1000萬），? 空調(diào)買美的（ 1000萬），? 開車開吉利（ 1000萬） ……環(huán) 境形象? 環(huán)境、建筑、設(shè)備、設(shè)施 靠的就是 “新 ”“奇 ”及獨(dú)特的 “感受 ”。產(chǎn) 品（服 務(wù) ）形象產(chǎn) 品的概念? 傳統(tǒng) :由 勞動創(chuàng) 造，具有使用價(jià) 值 和價(jià) 值，能 滿 足人 類 需求的有形物品。它善于用人，可以 為 人度身定做一些 欄 目，到目前來 講 ，鳳 凰是最適合我的地方。”鳳 凰出名人？美譽(yù)度 —— 一個(gè)社會組織獲得公眾贊美、稱譽(yù)的程度，是組織形象受公眾給予美丑、好壞評價(jià)的輿論傾向性指標(biāo) 。的。組織形象管理實(shí)務(wù)組織形象管理實(shí)務(wù)內(nèi)容：組織形象的含義、特征、作用、價(jià)值；組織形象定位、傳播的方法、技巧 要求：掌握組織形象定位的方法和技能、組織形象傳播技能、 組織形象鞏固技能和更新技能 小組實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 2： 組織形象調(diào)查：弄清某組織是怎樣進(jìn)行形象設(shè)組織形象調(diào)查：弄清某組織是怎樣進(jìn)行形象設(shè)計(jì)與管理（計(jì)與管理（ CIS)的。 第一 節(jié) 、組織 形象? 一、組織形象的涵義 組織形象是社會公眾對組織綜合認(rèn)識后形成的一種總體評價(jià)，是組織的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。 辦事效率 品牌形象：產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、組織的標(biāo)準(zhǔn)等 社會形象：企業(yè)的社會行為、捐獻(xiàn)、商業(yè)行為等外在的總體特征和風(fēng)格：組織建筑的布局 房屋的裝飾技術(shù)設(shè)備的狀況 衛(wèi)生及環(huán)境保護(hù)、美化狀況員工的儀表、著裝、態(tài)度、辦公用品 廠旗、廠徽、廠歌服務(wù)形象認(rèn)知度、美譽(yù)度與和諧度認(rèn)知度、美譽(yù)度與和諧度認(rèn)知度 —— 一個(gè)社會組織被社會公眾所認(rèn)識所知曉的程度，其包含的被認(rèn)識的深度、廣度 。組織 形象的構(gòu)成組織形象產(chǎn)品或服務(wù)形象媒介形象行為形象標(biāo)識形象人員形象文化形象 環(huán)境形象 社區(qū)形象海 爾 真 誠 到永 遠(yuǎn)? 孔府家酒，叫人想家? 京都念慈庵的孝文化其 實(shí) 不少人在 進(jìn) 入 鳳 凰之前就在媒體就 職 ，為 什么到了 鳳 凰就成了明星？早在 1997年，從臺北的中 華電視 臺到 鳳 凰 衛(wèi)視 工作不久的吳小莉在她的 書 中寫道： “我想是 鳳 凰 衛(wèi)視給了我 ‘自由 ’—— 一個(gè)沒有呈 現(xiàn) 方式框架、信任我言 論 尺度的表演空 間 。鳳 凰名 記 者 閭 丘露薇 則說 ，“鳳 凰是一個(gè)很善于把什么 樣 的人放在合適位置的企 業(yè) 。? 現(xiàn) 代 ：能通 過 交 換滿 足消 費(fèi) 者或用 戶 某一需求和欲望的任何有形物品和無形的服 務(wù) 。自開辦
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1