公共關(guān)系策劃-全文預(yù)覽
【正文】 、糾正性目標、創(chuàng)造性目標 傳播信息目標、聯(lián)絡(luò)感情目標、改變態(tài)度目標、引起行為目標 實踐目標： 英國公共關(guān)系專家弗蘭克 公共關(guān)系戰(zhàn)略目標 公共關(guān)系戰(zhàn)略步驟 公共關(guān)系戰(zhàn)略重點 公共關(guān)系戰(zhàn)略實施的衡量標準 ? 一、公共關(guān)系策劃的定義 ? 定義 “程序說”（公關(guān)“四步工作法”的其中一步）、 “謀略說”（策略）、 “計劃說”（方案步驟）。公共關(guān)系學(xué) 公共關(guān)系策劃 ? 一、公共關(guān)系策劃的定義 ? 區(qū)分幾個概念 企業(yè)戰(zhàn)略（計劃） 戰(zhàn)略目標 戰(zhàn)略步驟 戰(zhàn)略重點 戰(zhàn)略實施的衡量標準 公共關(guān)系策劃（或公共關(guān)系計劃） 公關(guān)戰(zhàn)略計劃是靠 一個個 公關(guān)策劃或公關(guān)計劃來實現(xiàn)的。 具有長遠性、相對穩(wěn)定性、橋梁性。 包括五層含義： ? ①由公共關(guān)系人員完成； ? ②為組織目標服務(wù)； ? ③建立在公共關(guān)系調(diào)查基礎(chǔ)上； ? ④分成公共關(guān)系戰(zhàn)略策劃和專題公共關(guān)系活動策劃； ? ⑤包括謀略、計劃和設(shè)計三方面的工作。 包括：行政開支：勞動成本費用、日常行政辦公費、設(shè)施材料費等。 ? 1審定方案：領(lǐng)導(dǎo)、專家、審定委員會。 ? 五、公共關(guān)系策劃三大核心要素 ? 姚惠忠公關(guān)策劃的三大核心要素 情報 策略 創(chuàng)意 目標 ? 五、公共關(guān)系策劃三大核心要素 ? 姚惠忠公關(guān)策劃的三大核心要素 需求層面、競爭層面、大環(huán)境 SWOT(strength,weakness,opportunity,threat) 受眾確立、組織定位、溝通主題信息、溝通方式選擇 2PM(target Publics、 Positioning 、 Message 、 Media) 策略的包裝表現(xiàn)和規(guī)劃安排 情報 策略 創(chuàng)意 ? 六、公關(guān)企劃流程 ? 姚惠忠公關(guān)企劃流程圖 較廣泛的 公關(guān)目標 公關(guān) 目標 確立 機會點 問題點 SWOT 情境的 分析 與了解 公關(guān) 策略 規(guī)劃 研擬 公關(guān) 計劃 需求因素 競爭因素 2PM 策略 創(chuàng)意構(gòu)想 活 動 內(nèi)容 時間 流程 效果 評析 環(huán) 境因素 執(zhí)行 公關(guān) 計劃 ? 七、公共關(guān)系策劃文書撰寫 ? 完整公關(guān)策劃文書格式內(nèi)容 ? 封面（項目名稱、策劃主體名稱、策劃完成日期、策劃書的分類編號） ? 提要（核心內(nèi)容） ? 目錄 ? 前言（背景、宗旨、意義、基本方法） ? 正文（標題、主題、目標、綜合分析、機會點與問題點、策略建議、活動項目與環(huán)節(jié)、活動日程、傳播方式、經(jīng)費預(yù)算、效果預(yù)測等） ? 附錄 ? 署名 ? 七、公共關(guān)系策劃文書撰寫 ? 公關(guān)策劃文書正文內(nèi)容 ? 標題、主題 ? 綜合分析 ? 機會點與問題點 ? 策略建議（目標、公眾、主題、傳播方式、媒體策略） ? 活動實施細案（項目與環(huán)節(jié)、活動日程、經(jīng)費預(yù)算） ? 效果預(yù)測 ? 評估總結(jié) ? 七、公共關(guān)系策劃文書撰寫 ? Wilcox（ 2023）認為公關(guān)策劃文書正文至少應(yīng)該包括八項基本元素 ? 情境（ Situation） ? 目標（ Objectives） ? 受眾（ Audience） ? 策略（ Strategy） ? 戰(zhàn)術(shù) （ Tactics） ? 時間 表（ Calendar/Timetable） ? 預(yù) 算（ Budget） ? 評 估（ Evaluation） ? 七、公共關(guān)系策劃文書撰寫 ? 策劃文書吸引人的秘訣 ? 標題是企劃案的靈魂 ? 簡潔的文字比層層修飾更能銘記在心 ? 強調(diào)點以關(guān)鍵字來表示 ? 視覺化使人印象更加深刻 ? 配合使用視訊媒體 ? 企劃構(gòu)架的說明 ? 七、公共關(guān)系策劃文書 ? 公關(guān)策劃文書文例 ? 封面 “月圓好運來” ——х х食品 公司 х х年
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