某公司戰(zhàn)略管理教材(ppt35頁)-文庫吧資料
2025-02-20 12:42本頁面
【正文】 市場剛剛開始飽和，而耐克在運動鞋市場上已取得了支配地位，在今后的發(fā)展中，耐克公司應(yīng)積極開發(fā)新的運動鞋產(chǎn)品，跟上時代的步伐，以維持現(xiàn)有市場份額；也可進一步進行市場細分，以確?，F(xiàn)存市場增長率或延緩其下降速度。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，運動鞋業(yè)務(wù)在整個公司生產(chǎn)規(guī)模中大約占 59%，運動服飾大約占 34%，運動配件約占 7%。 其它國產(chǎn)品牌仰仗整個運動裝市場的上升態(tài)勢而盈利，尤其是在二、三級體育用品市場中一爭高下，卻無力從高端國際品牌的杯中分羹。國際大的體育運動賽事，基本上都被這兩家壟斷，雖然也有其它一些國外的中檔運動品牌參與， 但在職業(yè)競技的領(lǐng)域，耐克和阿迪達斯兩家絕對是勿庸置疑的 “霸主 ”。所以，耐克公司所面臨的挑戰(zhàn)不小。另外，一些二三線的品牌對耐克公司也有一定的沖擊力。運動品牌的產(chǎn)品主要就是幾個大類，大同小異。這個 “Swoosh”(指 “嗖的飛過去 ”)，也就是耐克的綽號，卻成為全世界最知名的標(biāo)志，而且對于耐克公司的成功，居功至偉。1987年 nike在面對 reebok進入市場的反應(yīng)策略1990年耐克世界校園開放 1994年全球營業(yè)額達到近 48億美元。奈特創(chuàng)立為 “藍帶體育用品公司 ” 1972年 ,藍帶公司更名為耐克公司 , 從此開始締造屬于自己的傳奇 。NIKE:Just do it企業(yè)簡介企業(yè)發(fā)展歷程企業(yè)戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略實施公司戰(zhàn)略耐克企業(yè)簡介1963年，比爾 鮑爾曼和菲爾 Nike正式命名于 1978年，年輕而有活力Get started 背景 －利益相關(guān)者－內(nèi)外部環(huán)境分析－業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略－公司層戰(zhàn)略－戰(zhàn)略實施發(fā)展歷程NIKE 開始了草根推廣(1972) 藍帶體育首次在 1972年美國奧運越野賽中推出nike，同時跑步者第一次看到華夫外底的運動鞋，Get started 背景 －利益相關(guān)者－內(nèi)外部環(huán)境分析－業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略－公司層戰(zhàn)略－戰(zhàn)略實施發(fā)展歷程19761977年 — 研究 ,設(shè)計和發(fā)展重要時期創(chuàng)新科技 表現(xiàn)的專業(yè)符合生理學(xué) ，物理學(xué)
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