某公司戰(zhàn)略管理教材(ppt35頁)(已修改)
2025-02-24 12:42 本頁面
【正文】 NIKE:Just do it企業(yè)簡介企業(yè)發(fā)展歷程企業(yè)戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略實施公司戰(zhàn)略耐克企業(yè)簡介1963年，比爾 鮑爾曼和菲爾 奈特創(chuàng)立為 “藍帶體育用品公司 ” 1972年 ,藍帶公司更名為耐克公司 , 從此開始締造屬于自己的傳奇 。 Nike正式命名于 1978年，年輕而有活力Get started 背景 －利益相關(guān)者－內(nèi)外部環(huán)境分析－業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略－公司層戰(zhàn)略－戰(zhàn)略實施發(fā)展歷程NIKE 開始了草根推廣(1972) 藍帶體育首次在 1972年美國奧運越野賽中推出nike，同時跑步者第一次看到華夫外底的運動鞋，Get started 背景 －利益相關(guān)者－內(nèi)外部環(huán)境分析－業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略－公司層戰(zhàn)略－戰(zhàn)略實施發(fā)展歷程19761977年 — 研究 ,設(shè)計和發(fā)展重要時期創(chuàng)新科技 表現(xiàn)的專業(yè)符合生理學 ，物理學 以及所使用的材料使的運動鞋更具功能性 1980 –1981年在美國的成長與發(fā)展擴大最具專業(yè)的足球鞋Get started 背景 －利益相關(guān)者－內(nèi)外部環(huán)境分析－業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略－公司層戰(zhàn)略－戰(zhàn)略實施發(fā)展歷程1979年，耐克又一次建立了在技術(shù)上的霸主地位 —— 耐克氣墊技術(shù)，從而占領(lǐng)了 50％的跑步鞋市場1984年走進奧運會 1985年 , 簽下芝加哥公牛隊的體育新人麥克 .喬丹 ,他給 nike帶來的是運動的創(chuàng)新 ,推動了產(chǎn)品的開發(fā)。1987年 nike在面對 reebok進入市場的反應(yīng)策略1990年耐克世界校園開放 1994年全球營業(yè)額達到近 48億美元。 Nike公司的利潤從 1985年的 1300萬美元上升到 1994年的約 4億美元， 10年之間利潤增長了大約 30倍 !1997年 nike在其他國家的發(fā)展和成長中國成為 nike在亞洲最大的資源地和銷售市場 簽約羅那爾多 巴西球星 開始進入世界足球市場 2023悉尼奧運會 –運動員的新品牌和創(chuàng)新的產(chǎn)品 2023世界最著名的一線品牌之一Get started 背景 －利益相關(guān)者－內(nèi)
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