某公司戰(zhàn)略管理教材(ppt35頁(yè))(已修改)
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【正文】 NIKE:Just do it企業(yè)簡(jiǎn)介企業(yè)發(fā)展歷程企業(yè)戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略實(shí)施公司戰(zhàn)略耐克企業(yè)簡(jiǎn)介1963年，比爾 鮑爾曼和菲爾 奈特創(chuàng)立為 “藍(lán)帶體育用品公司 ” 1972年 ,藍(lán)帶公司更名為耐克公司 , 從此開(kāi)始締造屬于自己的傳奇 。 Nike正式命名于 1978年，年輕而有活力Get started 背景 －利益相關(guān)者－內(nèi)外部環(huán)境分析－業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略－公司層戰(zhàn)略－戰(zhàn)略實(shí)施發(fā)展歷程N(yùn)IKE 開(kāi)始了草根推廣(1972) 藍(lán)帶體育首次在 1972年美國(guó)奧運(yùn)越野賽中推出nike，同時(shí)跑步者第一次看到華夫外底的運(yùn)動(dòng)鞋，Get started 背景 －利益相關(guān)者－內(nèi)外部環(huán)境分析－業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略－公司層戰(zhàn)略－戰(zhàn)略實(shí)施發(fā)展歷程19761977年 — 研究 ,設(shè)計(jì)和發(fā)展重要時(shí)期創(chuàng)新科技 表現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)符合生理學(xué) ，物理學(xué) 以及所使用的材料使的運(yùn)動(dòng)鞋更具功能性 1980 –1981年在美國(guó)的成長(zhǎng)與發(fā)展擴(kuò)大最具專(zhuān)業(yè)的足球鞋Get started 背景 －利益相關(guān)者－內(nèi)外部環(huán)境分析－業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略－公司層戰(zhàn)略－戰(zhàn)略實(shí)施發(fā)展歷程1979年，耐克又一次建立了在技術(shù)上的霸主地位 —— 耐克氣墊技術(shù)，從而占領(lǐng)了 50％的跑步鞋市場(chǎng)1984年走進(jìn)奧運(yùn)會(huì) 1985年 , 簽下芝加哥公牛隊(duì)的體育新人麥克 .喬丹 ,他給 nike帶來(lái)的是運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新 ,推動(dòng)了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。1987年 nike在面對(duì) reebok進(jìn)入市場(chǎng)的反應(yīng)策略1990年耐克世界校園開(kāi)放 1994年全球營(yíng)業(yè)額達(dá)到近 48億美元。 Nike公司的利潤(rùn)從 1985年的 1300萬(wàn)美元上升到 1994年的約 4億美元， 10年之間利潤(rùn)增長(zhǎng)了大約 30倍 !1997年 nike在其他國(guó)家的發(fā)展和成長(zhǎng)中國(guó)成為 nike在亞洲最大的資源地和銷(xiāo)售市場(chǎng) 簽約羅那爾多 巴西球星 開(kāi)始進(jìn)入世界足球市場(chǎng) 2023悉尼奧運(yùn)會(huì) –運(yùn)動(dòng)員的新品牌和創(chuàng)新的產(chǎn)品 2023世界最著名的一線(xiàn)品牌之一Get started 背景 －利益相關(guān)者－內(nèi)
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