215215摩托整合品牌傳播報告(ppt83)-文庫吧資料
2025-01-25 00:40本頁面
【正文】 傳播林海真心行動俱樂部作用： ； ； .操作方法： 凡購買林海摩托任一款產(chǎn)品并擁有真心行動俱樂部會 員手冊的消費者即自動成為真心行動俱樂部會員。品牌傳播品牌傳播 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 促銷禮品媒體傳播； 在第一階段（啟動經(jīng)銷商，更新售點），以業(yè)內(nèi)雜志和地方媒體為主，以引起業(yè)內(nèi)人士和當(dāng)?shù)叵M者的討論及關(guān)注； 業(yè)內(nèi)雜志 （軟文及硬廣告，最好引起媒體炒作或呼應(yīng)）訴求點以經(jīng)銷商會議為線索，真心回到消費者本位，提出現(xiàn)代摩托車企業(yè)應(yīng)具備的水準(zhǔn)及能力以及好摩托車的選擇標(biāo)準(zhǔn)。中午： 參觀林海廠房設(shè)備及生產(chǎn)狀況下午： 分發(fā)經(jīng)銷商手冊及產(chǎn)品樣本，樣品展示，樣品展示，明確銷 售目標(biāo)，落實定貨方案晚上： 答謝宴會及現(xiàn)場節(jié)目品牌傳播售點形象統(tǒng)一整合（ 3月～ 5月） 作用： ，加大其銷售熱情； （導(dǎo)入 CIS），體現(xiàn)實力和規(guī) 范性，提升品牌形象； ，利于 SP活動展開；地域及數(shù)量： 江浙滬地區(qū)的林海經(jīng)銷商預(yù)算： 每家店 500010000元內(nèi)容： 店頭、展臺、店堂、形象墻、 POP系統(tǒng)等。出門行動方便、學(xué)方便、操作方便、剎車停車方便、鎖車方便、維修方便等。品牌傳播售點形象輔墊 ： （略）產(chǎn)品概念輔墊： 用真心去行動、品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代 品牌、品質(zhì)保證、林海雅馬哈動力、產(chǎn)品出口歐美日本等。三個事件：經(jīng)銷商會議；售點形象統(tǒng)一整合；五一聯(lián)合促銷?？傮w來看，本廣告語體現(xiàn)了產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢、行業(yè)特色及企業(yè)精神理念三個層面，也為營銷和廣告?zhèn)鞑チ粝伦銐虻目臻g和多個角度進(jìn)行挖掘利用，達(dá)到度身定做的較理想境界。 品牌創(chuàng)意?從局部到整體的雙關(guān)含義林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值“ 用真心去行動 ”林海摩托擁有自產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)摩托車心臟 發(fā)動機(jī)；林海在用真心提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。品牌創(chuàng)意?從局部到整體的雙關(guān)含義林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值“ 用真心 ” 林海摩托用的是好發(fā)動機(jī)； 林海以一顆真心為用戶和經(jīng)銷商（提供產(chǎn)品及服務(wù)）； 倡導(dǎo)消費者要選擇有好發(fā)動機(jī)（的摩托車）。強(qiáng)化品質(zhì)，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢，從多個層面挖掘，支持訴求點，為長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。 假如她是個知名品牌： SONY貴翔，荷蘭飛利浦。品牌規(guī)劃提起她的關(guān)鍵詞： 品質(zhì)、現(xiàn)代、實力。 現(xiàn)代： 不古板 ,不新潮 ,含蓄有力量。有摩托車生產(chǎn)的核心技術(shù)能力和較完整的生產(chǎn)線。中央直屬企業(yè)，擁有大型上市企業(yè)。投其所好整體市場： 散、亂、低、差、假市場研究
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