215215摩托整合品牌傳播報告(ppt83)-免費閱讀
【正文】 贊助中國女子 4100 接力隊目的及作用：（大眾及媒體）普遍關(guān)注，提高知名度和美譽度 “ 用真心去行動 ” 核心概念的認(rèn)知手段：在大賽（世錦賽或奧運會）前，（以資金或?qū)嵨锓绞剑┵澲w現(xiàn) “ 用真心去行動 ” 精神的中國女子 4100 接力隊，此隊（比賽）雖沒有奪牌希望，但較精彩長志氣，更能體現(xiàn)林海的誠意和美好愿望 。（扔一顆手雷）地方媒體 （包括地級以下電視臺、報紙及售點 POP）訴求點為林海摩托用真心去行動形象廣告（電視媒體）、選擇標(biāo)準(zhǔn)、新開張促銷活動、包括真心 100服務(wù)工程在內(nèi)的真心行動（電視字幕、報紙軟文及硬廣告、 POP）。第一階段（ 3月 4月底）導(dǎo)入概念 啟動市場拍攝 “ 用真心去行動 ” 電視廣告片，作為強有力的銷售利器。我們?nèi)绾握归_林海的品牌推廣品牌創(chuàng)意從品牌傳播及品牌長遠(yuǎn)規(guī)劃出發(fā)從上市企業(yè)的做事原則精神面貌出發(fā)從核心競爭力之一的發(fā)動機技術(shù)出發(fā)緊扣摩托車產(chǎn)品特質(zhì)符合行業(yè)特性品牌創(chuàng)意品牌創(chuàng)意林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值?從局部到整體的雙關(guān)含義“ 心 ” 發(fā)動機；林海精神理念“ 真心 ” 好的、優(yōu)質(zhì)的發(fā)動機；林海對消費者、經(jīng)銷商、摩托行 業(yè)乃至整個社會的真誠踏實的態(tài)度。揚長避短揚長避短投其所好擊其弊端動力、規(guī)模、不老化現(xiàn)代、品牌品質(zhì)化市場研究品牌規(guī)劃品牌定位 品牌 DNA 品牌聯(lián)想品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代品牌品牌規(guī)劃品牌： 長遠(yuǎn)規(guī)劃 ,大處著眼。林海摩托整合品牌傳播報告卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)卓越形象（上海）廣告?zhèn)鞑ス径?○○ 一年三月一日林?，F(xiàn)在的市場狀況我們?nèi)绾握归_林海的品牌推廣未來林海品牌展望品牌是市場之所需，建立品牌的目的是推動市場市場研究競爭環(huán)境 目標(biāo)消費群 企業(yè)規(guī)劃整合品牌傳播市場研究江蘇省摩托市場調(diào)查 浙江摩托市場調(diào)查 1000多名消費者問卷10多位摩托車經(jīng)銷商訪談市場研究主要消費群： 居住在市郊、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)或富 裕農(nóng)村 ,中等及以下收入者次要消費群： 大中城市，年齡從 20歲到 40歲 左右有穩(wěn)定的職業(yè)的女性。 現(xiàn)代： 不古板 ,不新潮 ,含蓄有力量。品牌創(chuàng)意?從局部到整體的雙關(guān)含義林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值“ 用真心 ” 林海摩托用的是好發(fā)動機； 林海以一顆真心為用戶和經(jīng)銷商（提供產(chǎn)品及服務(wù)）； 倡導(dǎo)消費者要選擇有好發(fā)動機（的摩托車）。品牌傳播售點形象輔墊 ： （略）產(chǎn)品概念輔墊： 用真心去行動、品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代 品牌、品質(zhì)保證、林海雅馬哈動力、產(chǎn)品出口歐
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