215215摩托整合品牌傳播報(bào)告(ppt83)-免費(fèi)閱讀
【正文】 贊助中國(guó)女子 4100 接力隊(duì)目的及作用：（大眾及媒體）普遍關(guān)注，提高知名度和美譽(yù)度 “ 用真心去行動(dòng) ” 核心概念的認(rèn)知手段：在大賽（世錦賽或奧運(yùn)會(huì)）前，（以資金或?qū)嵨锓绞剑┵澲w現(xiàn) “ 用真心去行動(dòng) ” 精神的中國(guó)女子 4100 接力隊(duì)，此隊(duì)（比賽）雖沒(méi)有奪牌希望，但較精彩長(zhǎng)志氣，更能體現(xiàn)林海的誠(chéng)意和美好愿望 。（扔一顆手雷）地方媒體 （包括地級(jí)以下電視臺(tái)、報(bào)紙及售點(diǎn) POP）訴求點(diǎn)為林海摩托用真心去行動(dòng)形象廣告（電視媒體）、選擇標(biāo)準(zhǔn)、新開(kāi)張促銷(xiāo)活動(dòng)、包括真心 100服務(wù)工程在內(nèi)的真心行動(dòng)（電視字幕、報(bào)紙軟文及硬廣告、 POP）。第一階段（ 3月 4月底）導(dǎo)入概念 啟動(dòng)市場(chǎng)拍攝 “ 用真心去行動(dòng) ” 電視廣告片，作為強(qiáng)有力的銷(xiāo)售利器。我們?nèi)绾握归_(kāi)林海的品牌推廣品牌創(chuàng)意從品牌傳播及品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃出發(fā)從上市企業(yè)的做事原則精神面貌出發(fā)從核心競(jìng)爭(zhēng)力之一的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)出發(fā)緊扣摩托車(chē)產(chǎn)品特質(zhì)符合行業(yè)特性品牌創(chuàng)意品牌創(chuàng)意林海摩托 —— 用真心去行動(dòng) 含義及價(jià)值?從局部到整體的雙關(guān)含義“ 心 ” 發(fā)動(dòng)機(jī)；林海精神理念“ 真心 ” 好的、優(yōu)質(zhì)的發(fā)動(dòng)機(jī)；林海對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、摩托行 業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的真誠(chéng)踏實(shí)的態(tài)度。揚(yáng)長(zhǎng)避短揚(yáng)長(zhǎng)避短投其所好擊其弊端動(dòng)力、規(guī)模、不老化現(xiàn)代、品牌品質(zhì)化市場(chǎng)研究品牌規(guī)劃品牌定位 品牌 DNA 品牌聯(lián)想品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代品牌品牌規(guī)劃品牌： 長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 ,大處著眼。林海摩托整合品牌傳播報(bào)告卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)卓越形象（上海）廣告?zhèn)鞑ス径?○○ 一年三月一日林?，F(xiàn)在的市場(chǎng)狀況我們?nèi)绾握归_(kāi)林海的品牌推廣未來(lái)林海品牌展望品牌是市場(chǎng)之所需，建立品牌的目的是推動(dòng)市場(chǎng)市場(chǎng)研究競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 目標(biāo)消費(fèi)群 企業(yè)規(guī)劃整合品牌傳播市場(chǎng)研究江蘇省摩托市場(chǎng)調(diào)查 浙江摩托市場(chǎng)調(diào)查 1000多名消費(fèi)者問(wèn)卷10多位摩托車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商訪(fǎng)談市場(chǎng)研究主要消費(fèi)群： 居住在市郊、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)或富 裕農(nóng)村 ,中等及以下收入者次要消費(fèi)群： 大中城市，年齡從 20歲到 40歲 左右有穩(wěn)定的職業(yè)的女性。 現(xiàn)代： 不古板 ,不新潮 ,含蓄有力量。品牌創(chuàng)意?從局部到整體的雙關(guān)含義林海摩托 —— 用真心去行動(dòng) 含義及價(jià)值“ 用真心 ” 林海摩托用的是好發(fā)動(dòng)機(jī)； 林海以一顆真心為用戶(hù)和經(jīng)銷(xiāo)商（提供產(chǎn)品及服務(wù)）； 倡導(dǎo)消費(fèi)者要選擇有好發(fā)動(dòng)機(jī)（的摩托車(chē)）。品牌傳播售點(diǎn)形象輔墊 ： （略）產(chǎn)品概念輔墊： 用真心去行動(dòng)、品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代 品牌、品質(zhì)保證、林海雅馬哈動(dòng)力、產(chǎn)品出口歐
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