215215摩托整合品牌傳播報(bào)告(ppt83)-wenkub
2023-02-09 00:40:21 本頁(yè)面
【正文】 林海摩托 —— 用真心去行動(dòng) 含義及價(jià)值“ 行動(dòng) ” 摩托車(chē)的基本功能 “ 行 ” 和 “ 動(dòng) ” ； 林海在做實(shí)事有實(shí)際行動(dòng)。面向未來(lái)的新 “ 林海摩托 ” 品牌識(shí)別系統(tǒng)“ 林海摩托 ” 標(biāo)志“ 林海摩托 ” 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)組合“ 林海摩托 ” 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)制圖品牌策略以正合以奇勝 出奇不意，提出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備、短時(shí)期無(wú)法做到或尚未提出的訴求點(diǎn)。品質(zhì)： 質(zhì)量品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、品牌品質(zhì) 。林海雅馬哈摩托有限公司（合資生產(chǎn)兩種型號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī)）。購(gòu)買(mǎi)行為描述： 缺少摩托車(chē)機(jī)械知識(shí)，依賴 于直觀品牌印象、親友及銷 售維修人員意見(jiàn)相當(dāng)重要。投其所好整體市場(chǎng)： 散、亂、低、差、假市場(chǎng)研究傳統(tǒng)現(xiàn)代低質(zhì)品質(zhì)品牌規(guī)劃建設(shè)嘉陵 雅馬哈新大洲雄風(fēng)歐豹吉利錢(qián)江現(xiàn)在林海五羊本田洪都 新世紀(jì)雜牌雜牌雜牌市場(chǎng)研究我們位置： 不上不下，無(wú)鮮明識(shí)別特色， 被眾多雜牌所淹沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ： 無(wú)完整生產(chǎn)能力，品質(zhì)無(wú)法保 證，以低價(jià)和感性（外觀及其 訴求）取勝的鄉(xiāng)鎮(zhèn)雜牌。有摩托車(chē)生產(chǎn)的核心技術(shù)能力和較完整的生產(chǎn)線。品牌規(guī)劃提起她的關(guān)鍵詞： 品質(zhì)、現(xiàn)代、實(shí)力。強(qiáng)化品質(zhì)，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，從多個(gè)層面挖掘，支持訴求點(diǎn)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。 品牌創(chuàng)意?從局部到整體的雙關(guān)含義林海摩托 —— 用真心去行動(dòng) 含義及價(jià)值“ 用真心去行動(dòng) ”林海摩托擁有自產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)摩托車(chē)心臟 發(fā)動(dòng)機(jī)；林海在用真心提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。三個(gè)事件：經(jīng)銷商會(huì)議；售點(diǎn)形象統(tǒng)一整合；五一聯(lián)合促銷。出門(mén)行動(dòng)方便、學(xué)方便、操作方便、剎車(chē)停車(chē)方便、鎖車(chē)方便、維修方便等。品牌傳播品牌傳播 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 促銷禮品媒體傳播； 在第一階段（啟動(dòng)經(jīng)銷商，更新售點(diǎn)），以業(yè)內(nèi)雜志和地方媒體為主，以引起業(yè)內(nèi)人士和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的討論及關(guān)注； 業(yè)內(nèi)雜志 （軟文及硬廣告，最好引起媒體炒作或呼應(yīng)）訴求點(diǎn)以經(jīng)銷商會(huì)議為線索，真心回到消費(fèi)者本位，提出現(xiàn)代摩托車(chē)企業(yè)應(yīng)具備的水準(zhǔn)及能力以及好摩托車(chē)的選擇標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)惠措施： 再購(gòu)買(mǎi)林海摩托車(chē)產(chǎn)品贈(zèng)頭盔、雨衣、機(jī)油三者 之一或等值優(yōu)惠券； 優(yōu)先維修或一年一次上門(mén)發(fā)動(dòng)機(jī)檢修等林海真心行動(dòng)俱樂(lè)部會(huì)員手冊(cè) ：作用： POP的組成部分，利
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