215215摩托整合品牌傳播報(bào)告(ppt83)(已修改)
2025-01-29 00:40 本頁(yè)面
【正文】 林海摩托整合品牌傳播報(bào)告卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)卓越形象（上海）廣告?zhèn)鞑ス径?○○ 一年三月一日林?，F(xiàn)在的市場(chǎng)狀況我們?nèi)绾握归_(kāi)林海的品牌推廣未來(lái)林海品牌展望品牌是市場(chǎng)之所需，建立品牌的目的是推動(dòng)市場(chǎng)市場(chǎng)研究競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 目標(biāo)消費(fèi)群 企業(yè)規(guī)劃整合品牌傳播市場(chǎng)研究江蘇省摩托市場(chǎng)調(diào)查 浙江摩托市場(chǎng)調(diào)查 1000多名消費(fèi)者問(wèn)卷10多位摩托車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商訪談市場(chǎng)研究主要消費(fèi)群： 居住在市郊、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)或富 裕農(nóng)村 ,中等及以下收入者次要消費(fèi)群： 大中城市，年齡從 20歲到 40歲 左右有穩(wěn)定的職業(yè)的女性。購(gòu)買(mǎi)行為描述： 缺少摩托車(chē)機(jī)械知識(shí)，依賴 于直觀品牌印象、親友及銷(xiāo) 售維修人員意見(jiàn)相當(dāng)重要。投其所好整體市場(chǎng)： 散、亂、低、差、假市場(chǎng)研究傳統(tǒng)現(xiàn)代低質(zhì)品質(zhì)品牌規(guī)劃建設(shè)嘉陵 雅馬哈新大洲雄風(fēng)歐豹吉利錢(qián)江現(xiàn)在林海五羊本田洪都 新世紀(jì)雜牌雜牌雜牌市場(chǎng)研究我們位置： 不上不下，無(wú)鮮明識(shí)別特色， 被眾多雜牌所淹沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ： 無(wú)完整生產(chǎn)能力，品質(zhì)無(wú)法保 證，以低價(jià)和感性（外觀及其 訴求）取勝的鄉(xiāng)鎮(zhèn)雜牌。擊其弊端市場(chǎng)研究國(guó)營(yíng)老廠，有多年發(fā)動(dòng)機(jī)及動(dòng)力機(jī)械生經(jīng)驗(yàn)。中央直屬企業(yè)，擁有大型上市企業(yè)。林海雅馬哈摩托有限公司（合資生產(chǎn)兩種型號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī)）。有摩托車(chē)生產(chǎn)的核心技術(shù)能力和較完整的生產(chǎn)線。揚(yáng)長(zhǎng)避短揚(yáng)長(zhǎng)避短投其所好擊其弊端動(dòng)力、規(guī)模、不老化現(xiàn)代、品牌品質(zhì)化市場(chǎng)研究品牌規(guī)劃品牌定位 品牌 DNA 品牌聯(lián)想品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代品牌品牌規(guī)劃品牌： 長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 ,大處著眼。 現(xiàn)代： 不古板 ,不新潮 ,含蓄有力量。品質(zhì)： 質(zhì)量品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、品牌品質(zhì) 。品牌規(guī)劃提起她的關(guān)鍵詞： 品質(zhì)、現(xiàn)代、實(shí)力。假如她是個(gè)人： 中產(chǎn)階級(jí)、溫文爾雅 ,衣著得體 ,一定檔次。 假如她是個(gè)知名品牌： SONY貴翔，荷蘭飛利浦。面向未來(lái)的新 “ 林海摩托 ” 品牌識(shí)別系統(tǒng)“ 林海摩托 ” 標(biāo)志“ 林海摩托 ” 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)組合“ 林海摩托 ” 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)制圖品牌策略以正合以奇勝 出奇不意，提出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備、短時(shí)期無(wú)法做到或尚未提出的訴求點(diǎn)。強(qiáng)化品質(zhì)，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，從多個(gè)層面挖掘，支持訴求點(diǎn)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。我們
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