215215摩托整合品牌傳播報(bào)告(ppt83)-文庫吧在線文庫
【正文】 試車大賽操作構(gòu)思主題： 看看能有多方便操作方法： 在有條件的經(jīng)銷點(diǎn)設(shè)立展示試騎區(qū)，凡參加試騎者即可獲得小試騎禮一份，如在 15秒之內(nèi)完成從發(fā)動、轉(zhuǎn)彎騎行（距離 20米）、剎車、停穩(wěn)到鎖定者即有購買優(yōu)惠，如送頭盔或 100元優(yōu)惠券，在 10秒之內(nèi)完成者并購買林海產(chǎn)品者可送更多禮品或 200元優(yōu)惠券。 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 優(yōu)先原則： 選擇形象規(guī)范完整，貫徹新思想較好的經(jīng) 銷商優(yōu)先支持做促銷 活動內(nèi)容 ： 真心回報(bào)見面禮 買一送一連環(huán)促銷酬賓活動作用： 抓住新售點(diǎn)做文章，使真心行動具連貫性 樹立新形象榜樣，激勵(lì)經(jīng)銷商 利用長假和促銷刺激消費(fèi)品牌傳播五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 活動內(nèi)容 ： 真心回報(bào)見面禮 五一期間，凡進(jìn)入林海形象規(guī)范店參觀者 ， 即可獲 得印有林海標(biāo)志及 “ 用真心去行動 ” 口號的小禮品 一份，消費(fèi)者可任意索取宣傳資料（ DM等），經(jīng)銷 商可選擇性送出林海真心行動俱樂部會員手冊。 品牌創(chuàng)意五十年品質(zhì)保證，特大型上市企業(yè)林海 YAMAHA動力廣告語支持系統(tǒng)品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代品牌品牌創(chuàng)意真心承諾現(xiàn)代概念品質(zhì)再現(xiàn)優(yōu)勢彰顯品牌傳播基礎(chǔ)傳播 活動傳播 促銷傳播品牌傳播15”TVC 品牌傳播15”TVC 品牌傳播品牌傳播15”TVC 品牌傳播15”TVC 品牌傳播15”TVC 品牌傳播15”TVC 品牌傳播15”TVC 品牌傳播15”TVC 品牌傳播15”TVC 品牌傳播15”TVC 品牌傳播15”TVC 品牌策略用整體活動帶動品牌形象傳播品牌創(chuàng)意品牌創(chuàng)意品牌傳播三個(gè)鋪墊：售點(diǎn)形象鋪墊、產(chǎn)品概念輔墊、產(chǎn)品利益輔墊。面向未來的新 “ 林海摩托 ” 品牌識別系統(tǒng)“ 林海摩托 ” 標(biāo)志“ 林海摩托 ” 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)組合“ 林海摩托 ” 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)制圖品牌策略以正合以奇勝 出奇不意，提出競爭對手不具備、短時(shí)期無法做到或尚未提出的訴求點(diǎn)。林海雅馬哈摩托有限公司（合資生產(chǎn)兩種型號發(fā)動機(jī)）。投其所好整體市場： 散、亂、低、差、假市場研究傳統(tǒng)現(xiàn)代低質(zhì)品質(zhì)品牌規(guī)劃建設(shè)嘉陵 雅馬哈新大洲雄風(fēng)歐豹吉利錢江現(xiàn)在林海五羊本田洪都 新世紀(jì)雜牌雜牌雜牌市場研究我們位置： 不上不下，無鮮明識別特色， 被眾多雜
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