215215摩托整合品牌傳播報(bào)告(ppt83)(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-09 00:40:21 本頁(yè)面
【正文】 報(bào)見面禮 買一送一連環(huán)促銷酬賓活動(dòng)作用： 抓住新售點(diǎn)做文章，使真心行動(dòng)具連貫性 樹立新形象榜樣，激勵(lì)經(jīng)銷商 利用長(zhǎng)假和促銷刺激消費(fèi)品牌傳播五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 活動(dòng)內(nèi)容 ： 真心回報(bào)見面禮 五一期間，凡進(jìn)入林海形象規(guī)范店參觀者 ， 即可獲 得印有林海標(biāo)志及 “ 用真心去行動(dòng) ” 口號(hào)的小禮品 一份，消費(fèi)者可任意索取宣傳資料（ DM等），經(jīng)銷 商可選擇性送出林海真心行動(dòng)俱樂部會(huì)員手冊(cè)。品牌傳播品牌傳播 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 促銷禮品媒體傳播； 在第一階段（啟動(dòng)經(jīng)銷商，更新售點(diǎn)），以業(yè)內(nèi)雜志和地方媒體為主，以引起業(yè)內(nèi)人士和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的討論及關(guān)注； 業(yè)內(nèi)雜志 （軟文及硬廣告，最好引起媒體炒作或呼應(yīng)）訴求點(diǎn)以經(jīng)銷商會(huì)議為線索，真心回到消費(fèi)者本位，提出現(xiàn)代摩托車企業(yè)應(yīng)具備的水準(zhǔn)及能力以及好摩托車的選擇標(biāo)準(zhǔn)。（扔一顆手雷）地方媒體 （包括地級(jí)以下電視臺(tái)、報(bào)紙及售點(diǎn) POP）訴求點(diǎn)為林海摩托用真心去行動(dòng)形象廣告（電視媒體）、選擇標(biāo)準(zhǔn)、新開張促銷活動(dòng)、包括真心 100服務(wù)工程在內(nèi)的真心行動(dòng)（電視字幕、報(bào)紙軟文及硬廣告、 POP）。品牌傳播品牌傳播第二階段（ 5月 明年 2月）形象樹立 鞏固市場(chǎng)國(guó)慶、年底兩次長(zhǎng)假促銷PR策略及媒體傳播品牌傳播林海真心行動(dòng)俱樂部作用： ； ； .操作方法： 凡購(gòu)買林海摩托任一款產(chǎn)品并擁有真心行動(dòng)俱樂部會(huì) 員手冊(cè)的消費(fèi)者即自動(dòng)成為真心行動(dòng)俱樂部會(huì)員。 （類似家電行業(yè)中的海爾俱樂部）會(huì)員有定期提供反 饋信息的義務(wù)和享受優(yōu)先參加俱樂部活動(dòng)及優(yōu)先維修 等一系列優(yōu)惠措施的權(quán)利。優(yōu)惠措施： 再購(gòu)買林海摩托車產(chǎn)品贈(zèng)頭盔、雨衣、機(jī)油三者 之一或等值優(yōu)惠券； 優(yōu)先維修或一年一次上門發(fā)動(dòng)機(jī)檢修等林海真心行動(dòng)俱樂部會(huì)員手冊(cè) ：作用： POP的組成部分，利于經(jīng)銷商開展銷售工作； ，體現(xiàn)林海的實(shí)力和專業(yè)感； ，并配合整體真心活動(dòng)體系；地域及數(shù)量： 江浙滬 100個(gè)點(diǎn)共計(jì) 50000冊(cè)預(yù)算： 每?jī)?cè) 12元內(nèi)容： 摩托車基本知識(shí)（強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代摩托車企業(yè)應(yīng)具備的水準(zhǔn)和 能力和什么才是適合您的 100分好摩托車兩個(gè)重要概念）、 林海摩托真心 100服務(wù)工程、林海主要車款及其主要性能 指標(biāo)、摩托駕駛要領(lǐng)、摩托車保養(yǎng)知識(shí)、林海企業(yè)簡(jiǎn)介樣本效果： 略品牌傳播品牌傳播真
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