215215摩托整合品牌傳播報告(ppt83)(存儲版)
【正文】 美日本等。品牌傳播品牌傳播第二階段（ 5月 明年 2月）形象樹立 鞏固市場國慶、年底兩次長假促銷PR策略及媒體傳播品牌傳播林海真心行動俱樂部作用： ； ； .操作方法： 凡購買林海摩托任一款產品并擁有真心行動俱樂部會 員手冊的消費者即自動成為真心行動俱樂部會員。（注：此隊有短名將李雪梅參加，有取得進世界前 8名這一歷史性突破的可能）品牌傳播媒介傳播 第二階段（啟動長期消費，整合加深經銷商消費者對林海知名度和美譽度印象）降低業(yè)內雜志的投入，增加地方媒體和中央電視臺投放、公關促銷費用以及長期曝露的戶外媒體投放，訴求點為林海摩托真心傳動，精彩互動或用真心去行動形象廣告以及公關促銷內容。注意事項：現場關于方便主題的氣氛烘托及布置；安全防護措施。品牌傳播品牌傳播 五一形象規(guī)范店聯合促銷： 促銷禮品媒體傳播； 在第一階段（啟動經銷商，更新售點），以業(yè)內雜志和地方媒體為主，以引起業(yè)內人士和當地消費者的討論及關注； 業(yè)內雜志 （軟文及硬廣告，最好引起媒體炒作或呼應）訴求點以經銷商會議為線索，真心回到消費者本位，提出現代摩托車企業(yè)應具備的水準及能力以及好摩托車的選擇標準。三個事件：經銷商會議；售點形象統(tǒng)一整合；五一聯合促銷。強化品質，結合企業(yè)自身優(yōu)勢，從多個層面挖掘，支持訴求點，為長遠發(fā)展打下基礎。有摩托車生產的核心技術能力和較完整的生產線。購買行為描述： 缺少摩托車機械知識，依賴 于直觀品牌印象、親友及銷 售維修人員意見相當重要。品質： 質量品質、服務品質、品牌品質 。品牌創(chuàng)意?從局部到整體的雙關含義林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值“ 行動 ” 摩托車的基本功能 “ 行 ” 和 “ 動 ” ； 林海在做實事有實際行動。三個鋪墊 ：品牌傳播三個鋪墊 ：產品利益輔墊（ USP）： ， 林海發(fā)動機通過 200小時全負荷無故障運行實驗（ 15000公里發(fā)動機無故障）； ， 多年動力機械生產經驗和國家直屬大型企業(yè)是整車質量的保證，結合市場需求，整車的性價比更加優(yōu)異； ， 林海摩托能從多個方面為消費者提供方便。 （類似家電行業(yè)中的海爾俱樂部）會員有定期提供反 饋信息的義務和享受優(yōu)先參加俱樂部活動及優(yōu)先維修 等一系列優(yōu)惠措施的權利。以此增加目標受眾對林海品牌的信任、好感和不斷提示消費，逐步建立長遠鮮明的林海整體品牌形象。品牌傳播
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