215215摩托整合品牌傳播報(bào)告(ppt83)(存儲(chǔ)版)
【正文】 美日本等。品牌傳播品牌傳播第二階段（ 5月 明年 2月）形象樹(shù)立 鞏固市場(chǎng)國(guó)慶、年底兩次長(zhǎng)假促銷PR策略及媒體傳播品牌傳播林海真心行動(dòng)俱樂(lè)部作用： ； ； .操作方法： 凡購(gòu)買林海摩托任一款產(chǎn)品并擁有真心行動(dòng)俱樂(lè)部會(huì) 員手冊(cè)的消費(fèi)者即自動(dòng)成為真心行動(dòng)俱樂(lè)部會(huì)員。（注：此隊(duì)有短名將李雪梅參加，有取得進(jìn)世界前 8名這一歷史性突破的可能）品牌傳播媒介傳播 第二階段（啟動(dòng)長(zhǎng)期消費(fèi)，整合加深經(jīng)銷商消費(fèi)者對(duì)林海知名度和美譽(yù)度印象）降低業(yè)內(nèi)雜志的投入，增加地方媒體和中央電視臺(tái)投放、公關(guān)促銷費(fèi)用以及長(zhǎng)期曝露的戶外媒體投放，訴求點(diǎn)為林海摩托真心傳動(dòng)，精彩互動(dòng)或用真心去行動(dòng)形象廣告以及公關(guān)促銷內(nèi)容。注意事項(xiàng)：現(xiàn)場(chǎng)關(guān)于方便主題的氣氛烘托及布置；安全防護(hù)措施。品牌傳播品牌傳播 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 促銷禮品媒體傳播； 在第一階段（啟動(dòng)經(jīng)銷商，更新售點(diǎn)），以業(yè)內(nèi)雜志和地方媒體為主，以引起業(yè)內(nèi)人士和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的討論及關(guān)注； 業(yè)內(nèi)雜志 （軟文及硬廣告，最好引起媒體炒作或呼應(yīng)）訴求點(diǎn)以經(jīng)銷商會(huì)議為線索，真心回到消費(fèi)者本位，提出現(xiàn)代摩托車企業(yè)應(yīng)具備的水準(zhǔn)及能力以及好摩托車的選擇標(biāo)準(zhǔn)。三個(gè)事件：經(jīng)銷商會(huì)議；售點(diǎn)形象統(tǒng)一整合；五一聯(lián)合促銷。強(qiáng)化品質(zhì)，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，從多個(gè)層面挖掘，支持訴求點(diǎn)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。有摩托車生產(chǎn)的核心技術(shù)能力和較完整的生產(chǎn)線。購(gòu)買行為描述： 缺少摩托車機(jī)械知識(shí)，依賴 于直觀品牌印象、親友及銷 售維修人員意見(jiàn)相當(dāng)重要。品質(zhì)： 質(zhì)量品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、品牌品質(zhì) 。品牌創(chuàng)意?從局部到整體的雙關(guān)含義林海摩托 —— 用真心去行動(dòng) 含義及價(jià)值“ 行動(dòng) ” 摩托車的基本功能 “ 行 ” 和 “ 動(dòng) ” ； 林海在做實(shí)事有實(shí)際行動(dòng)。三個(gè)鋪墊 ：品牌傳播三個(gè)鋪墊 ：產(chǎn)品利益輔墊（ USP）： ， 林海發(fā)動(dòng)機(jī)通過(guò) 200小時(shí)全負(fù)荷無(wú)故障運(yùn)行實(shí)驗(yàn)（ 15000公里發(fā)動(dòng)機(jī)無(wú)故障）； ， 多年動(dòng)力機(jī)械生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和國(guó)家直屬大型企業(yè)是整車質(zhì)量的保證，結(jié)合市場(chǎng)需求，整車的性價(jià)比更加優(yōu)異； ， 林海摩托能從多個(gè)方面為消費(fèi)者提供方便。 （類似家電行業(yè)中的海爾俱樂(lè)部）會(huì)員有定期提供反 饋信息的義務(wù)和享受優(yōu)先參加俱樂(lè)部活動(dòng)及優(yōu)先維修 等一系列優(yōu)惠措施的權(quán)利。以此增加目標(biāo)受眾對(duì)林海品牌的信任、好感和不斷提示消費(fèi)，逐步建立長(zhǎng)遠(yuǎn)鮮明的林海整體品牌形象。品牌傳播
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