215215摩托整合品牌傳播報告(ppt83)-預覽頁
【正文】 行動 含義及價值?從局部到整體的雙關含義“ 心 ” 發(fā)動機；林海精神理念“ 真心 ” 好的、優(yōu)質的發(fā)動機；林海對消費者、經銷商、摩托行 業(yè)乃至整個社會的真誠踏實的態(tài)度。在魚龍混雜的眾多品牌中，倡導用戶選擇擁有優(yōu)質發(fā)動機的摩托車去行動 品牌創(chuàng)意?從局部到整體的雙關含義林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值品牌創(chuàng)意品牌創(chuàng)意林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值?為品牌資產累積價值符合 林海摩托 —— 品質領先的現(xiàn)代品牌 這一長期核心品牌定位； MI、 VI、 BI達到三位一體的高度統(tǒng)一，訴求單一有效，最大限度利用廣告預算；平實，含蓄有力，上口，語感好，有號召力和親和力；多個層次的雙關性含義，給人留下回味并形成記憶點；既是做企業(yè)應具備的精神，也是做人的道理，具備引起共鳴和流傳的基礎。第一階段（ 3月 4月底）導入概念 啟動市場拍攝 “ 用真心去行動 ” 電視廣告片，作為強有力的銷售利器。品牌傳播林海摩托 2023年經銷商會議暨定貨會會議主題： 用真心去行動！兩大目標 ： 明確營銷策略及廣告策略； 增加經銷商信心和銷售（提貨）熱情；指導思想： 求新求變，新主題、新面貌，新信心新面貌： 以新主題為中心的指導思想（ MI系統(tǒng)）（包括 行動專用標志的）新 VI系統(tǒng)、三位一體的實施 系統(tǒng)（ BI系統(tǒng)） 品牌傳播會議地點 ： 泰州市林海總部會議時間 ： 2023年 3月 1日主要安排：上午 ： *卓越做林海摩托整合品牌報告，林海新品牌系統(tǒng)展示； *新廣告宣傳對經銷商的配合，廣告片創(chuàng)意展示、廣告預算等； *明確以營銷傳播策略為核心的指導思想，林海卓越年度合作 簽約儀式； *宣布新的經銷商政策（含售點形象統(tǒng)一整合計劃 ）。（扔一顆手雷）地方媒體 （包括地級以下電視臺、報紙及售點 POP）訴求點為林海摩托用真心去行動形象廣告（電視媒體）、選擇標準、新開張促銷活動、包括真心 100服務工程在內的真心行動（電視字幕、報紙軟文及硬廣告、 POP）。 半小時排除故障、半年發(fā)動機免費檢修、上 牌咨詢、摩托車相關產品導購等。贊助中國女子 4100 接力隊目的及作用：（大眾及媒體）普遍關注，提高知名度和美譽度 “ 用真心去行動 ” 核心概念的認知手段：在大賽（世錦賽或奧運會）前，（以資金或實物方式）贊助體現(xiàn) “ 用真心去行動 ” 精神的中國女子 4100 接力隊，此隊（比賽）雖沒有奪牌希望，但較精彩長志氣，更能體現(xiàn)林海的誠意和美
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