林海摩托整合品牌傳播報告--1921@msncn-文庫吧資料
2025-02-19 14:38本頁面
【正文】 和吸引力的活動以在目標市場掀起階段性購買高潮 。 優(yōu)惠措施： 再購買林海摩托車產(chǎn)品贈頭盔、雨衣、機油三者 之一或等值優(yōu)惠券； 優(yōu)先維修或一年一次上門發(fā)動機檢修等 林海真心行動俱樂部會員手冊 ： 作用： POP的組成部分 ， 利于經(jīng)銷商開展銷售工作； ， 體現(xiàn)林海的實力和專業(yè)感； ， 并配合整體真心活動體系； 地域及數(shù)量： 江浙滬 100個點共計 50000冊 預(yù)算： 每冊 12元 內(nèi)容： 摩托車基本知識 （ 強調(diào)現(xiàn)代摩托車企業(yè)應(yīng)具備的水準和 能力和什么才是適合您的 100分好摩托車兩個重要概念 ） 、 林海摩托真心 100服務(wù)工程 、 林海主要車款及其主要性能 指標 、 摩托駕駛要領(lǐng) 、 摩托車保養(yǎng)知識 、 林海企業(yè)簡介 樣本效果： 略 品牌傳播 品牌傳播 真心 100服務(wù)工程 作用： ，體現(xiàn)林海的誠意 ； 象，與其它品牌區(qū)格開來； 內(nèi)容： a.“什么才是適合您的 100分好摩托車 ” 宣傳及免 費咨詢服務(wù) ，就是選擇 100%滿意的服務(wù) 義務(wù)維修（包括非林海品牌）和免費咨詢活動。 品牌傳播 品牌傳播 第二階段 （ 5月 明年 2月 ） 形象樹立 鞏固市場 國慶、年底兩次長假促銷 PR策略及媒體傳播 品牌傳播 林海真心行動俱樂部 作用： ； ； . 操作方法： 凡購買林海摩托任一款產(chǎn)品并擁有真心行動俱樂部會 員手冊的消費者即自動成為真心行動俱樂部會員。 品牌傳播 品牌傳播 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 促銷禮品 媒體傳播； 在第一階段 （ 啟動經(jīng)銷商 ， 更新售點 ） ， 以業(yè)內(nèi)雜志和地方媒體為主 ， 以引起業(yè)內(nèi)人士和當?shù)叵M者的討論及關(guān)注； 業(yè)內(nèi)雜志 （ 軟文及硬廣告 ， 最好引起媒體炒作或呼應(yīng) ） 訴求點以經(jīng)銷商會議為線索 ， 真心回到消費者本位 ， 提出現(xiàn)代摩托車企業(yè)應(yīng)具備的水準及能力以及好摩托車的選擇標準 。 中午： 參觀林海廠房設(shè)備及生產(chǎn)狀況 下午： 分發(fā)經(jīng)銷商手冊及產(chǎn)品樣本 ， 樣品展示 ， 樣品展示 ， 明確銷 售目標 ， 落實定貨方案 晚上： 答謝宴會及現(xiàn)場節(jié)目 品牌傳播 售點形象統(tǒng)一整合（ 3月～ 5月） 作用： ，加大其銷售熱情； （ 導(dǎo)入 CIS） ， 體現(xiàn)實力和規(guī) 范性 ， 提升品牌形象； ， 利于 SP活動展開； 地域及數(shù)量： 江浙滬地區(qū)的林海經(jīng)銷商 預(yù)算： 每家店 500010000元 內(nèi)容： 店頭 、 展臺 、 店堂 、 形象墻 、 POP系統(tǒng)等 。出門行動方便、學(xué)方便、操作方便、剎車停車方便、鎖車方便、維修方便等。 品牌傳播 售點形象輔墊 ： （略） 產(chǎn)品概念輔墊： 用真心去行動、品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代 品牌、品質(zhì)保證、林海雅馬哈動力、產(chǎn)品出口歐美日本等。 三個事件：經(jīng)銷商會議；售點形象統(tǒng)一整合；五一聯(lián)合促銷。 總體來看 ， 本廣告語體現(xiàn)了產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢 、 行業(yè)特色及企業(yè)精神理念三個層面 ， 也為營銷和廣告?zhèn)鞑チ粝伦銐虻目臻g和多個角度進行挖掘利用 ， 達到度身定做的較理想境界 。 品牌創(chuàng)意 ?從局部到整體的雙關(guān)含義 林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值 “ 用真心去行動” 林海摩托擁有自產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)摩托車心臟 發(fā)動機
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