某摩托整合品牌傳播報告(ppt83頁)2-文庫吧資料
2025-03-08 11:29本頁面
【正文】 PR策略及媒體傳播 品牌傳播 林海真心行動俱樂部 作用： ； ； . 操作方法： 凡購買林海摩托任一款產(chǎn)品并擁有真心行動俱樂部會 員手冊的消費者即自動成為真心行動俱樂部會員。 品牌傳播 品牌傳播 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 促銷禮品 媒體傳播； 在第一階段 （ 啟動經(jīng)銷商 ， 更新售點 ） ， 以業(yè)內(nèi)雜志和地方媒體為主 ， 以引起業(yè)內(nèi)人士和當(dāng)?shù)叵M者的討論及關(guān)注； 業(yè)內(nèi)雜志 （ 軟文及硬廣告 ， 最好引起媒體炒作或呼應(yīng) ） 訴求點以經(jīng)銷商會議為線索 ， 真心回到消費者本位 ， 提出現(xiàn)代摩托車企業(yè)應(yīng)具備的水準(zhǔn)及能力以及好摩托車的選擇標(biāo)準(zhǔn) 。 中午： 參觀林海廠房設(shè)備及生產(chǎn)狀況 下午： 分發(fā)經(jīng)銷商手冊及產(chǎn)品樣本 ， 樣品展示 ， 樣品展示 ， 明確銷 售目標(biāo) ， 落實定貨方案 晚上： 答謝宴會及現(xiàn)場節(jié)目 品牌傳播 售點形象統(tǒng)一整合（ 3月～ 5月） 作用： ，加大其銷售熱情； （ 導(dǎo)入 CIS） ， 體現(xiàn)實力和規(guī) 范性 ， 提升品牌形象； ， 利于 SP活動展開； 地域及數(shù)量： 江浙滬地區(qū)的林海經(jīng)銷商 預(yù)算： 每家店 500010000元 內(nèi)容： 店頭 、 展臺 、 店堂 、 形象墻 、 POP系統(tǒng)等 。出門行動方便、學(xué)方便、操作方便、剎車停車方便、鎖車方便、維修方便等。 品牌傳播 售點形象輔墊 ： （略） 產(chǎn)品概念輔墊： 用真心去行動、品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代 品牌、品質(zhì)保證、林海雅馬哈動力、產(chǎn)品出口歐美日本等。 三個事件：經(jīng)銷商會議；售點形象統(tǒng)一整合；五一聯(lián)合促銷。 總體來看 ， 本廣告語體現(xiàn)了產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢 、 行業(yè)特色及企業(yè)精神理念三個層面 ， 也為營銷和廣告?zhèn)鞑チ粝伦銐虻目臻g和多個角度進(jìn)行挖掘利用 ， 達(dá)到度身定做的較理想境界 。 品牌創(chuàng)意 ?從局部到整體的雙關(guān)含義 林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值 “ 用真心去行動” 林海摩托擁有自產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)摩托車心臟 發(fā)動機； 林海在用真心提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。 品牌創(chuàng)意 ?從局部到整體的雙關(guān)含義 林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值 “ 用真心” 林海摩托用的是好發(fā)動機； 林海以一顆真心為用戶和經(jīng)銷商（提供產(chǎn)品及服務(wù)）； 倡導(dǎo)消費者要選擇有好發(fā)動機（的摩托車）。 強化品質(zhì)，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢，從多個層面挖掘，支持訴求點，為長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。 假如她是個知名品牌： SONY貴翔，荷蘭飛利浦。 品牌規(guī)劃 提起她的關(guān)鍵詞： 品質(zhì)、現(xiàn)代、實力。 現(xiàn)代： 不古板 ,不新潮 ,含蓄有力量。 有摩托車生產(chǎn)的核心技術(shù)能力和較完整的生產(chǎn)線。 中央直屬企業(yè)，擁有大型上市企業(yè)。
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