林海摩托整合品牌傳播報(bào)告-文庫吧資料
2025-02-19 14:48本頁面
【正文】 年底（元旦或春節(jié)）兩大購買踴躍的長假期在江浙滬地區(qū)開展促銷活動，可視五一促銷效果調(diào)整延用買一送一連環(huán)促銷酬賓活動或以試車大賽等較有特色和吸引力的活動以在目標(biāo)市場掀起階段性購買高潮。優(yōu)惠措施： 再購買林海摩托車產(chǎn)品贈頭盔、雨衣、機(jī)油三者 之一或等值優(yōu)惠券； 優(yōu)先維修或一年一次上門發(fā)動機(jī)檢修等林海真心行動俱樂部會員手冊 ：作用： POP的組成部分，利于經(jīng)銷商開展銷售工作； ，體現(xiàn)林海的實(shí)力和專業(yè)感； ，并配合整體真心活動體系；地域及數(shù)量： 江浙滬 100個點(diǎn)共計(jì) 50000冊預(yù)算： 每冊 12元內(nèi)容： 摩托車基本知識（強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代摩托車企業(yè)應(yīng)具備的水準(zhǔn)和 能力和什么才是適合您的 100分好摩托車兩個重要概念）、 林海摩托真心 100服務(wù)工程、林海主要車款及其主要性能 指標(biāo)、摩托駕駛要領(lǐng)、摩托車保養(yǎng)知識、林海企業(yè)簡介樣本效果： 略品牌傳播品牌傳播真心 100服務(wù)工程 作用： ，體現(xiàn)林海的誠意 ； 象，與其它品牌區(qū)格開來；內(nèi)容： a.“ 什么才是適合您的 100分好摩托車 ” 宣傳及免 費(fèi)咨詢服務(wù) ，就是選擇 100%滿意的服務(wù) 義務(wù)維修（包括非林海品牌）和免費(fèi)咨詢活動。品牌傳播品牌傳播第二階段（ 5月 明年 2月）形象樹立 鞏固市場國慶、年底兩次長假促銷PR策略及媒體傳播品牌傳播林海真心行動俱樂部作用： ； ； .操作方法： 凡購買林海摩托任一款產(chǎn)品并擁有真心行動俱樂部會 員手冊的消費(fèi)者即自動成為真心行動俱樂部會員。品牌傳播品牌傳播 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 促銷禮品媒體傳播； 在第一階段（啟動經(jīng)銷商，更新售點(diǎn)），以業(yè)內(nèi)雜志和地方媒體為主，以引起業(yè)內(nèi)人士和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的討論及關(guān)注； 業(yè)內(nèi)雜志 （軟文及硬廣告，最好引起媒體炒作或呼應(yīng)）訴求點(diǎn)以經(jīng)銷商會議為線索，真心回到消費(fèi)者本位，提出現(xiàn)代摩托車企業(yè)應(yīng)具備的水準(zhǔn)及能力以及好摩托車的選擇標(biāo)準(zhǔn)。中午： 參觀林海廠房設(shè)備及生產(chǎn)狀況下午： 分發(fā)經(jīng)銷商手冊及產(chǎn)品樣本，樣品展示，樣品展示，明確銷 售目標(biāo)，落實(shí)定貨方案晚上： 答謝宴會及現(xiàn)場節(jié)目品牌傳播售點(diǎn)形象統(tǒng)一整合（ 3月～ 5月） 作用： ，加大其銷售熱情； （導(dǎo)入 CIS），體現(xiàn)實(shí)力和規(guī) 范性，提升品牌形象； ，利于 SP活動展開；地域及數(shù)量： 江浙滬地區(qū)的林海經(jīng)銷商預(yù)算： 每家店 500010000元內(nèi)容： 店頭、展臺、店堂、形象墻、 POP系統(tǒng)等。出門行動方便、學(xué)方便、操作方便、剎車停車方便、鎖車方便、維修方便等。品牌傳播售點(diǎn)形象輔墊 ： （略）產(chǎn)品概念輔墊： 用真心去行動、品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代 品牌、品質(zhì)保證、林海雅馬哈動力、產(chǎn)品出口歐美日本等。三個事件：經(jīng)銷商會議；售點(diǎn)形象統(tǒng)一整合；五一聯(lián)合促銷。總體來看，本廣告語體現(xiàn)了產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢、行業(yè)特色及企業(yè)精神理念三個層面，也為營銷和廣告?zhèn)鞑チ粝伦銐虻目臻g和多個角度進(jìn)行挖掘利用，達(dá)到度身定做的較理想境界。 品牌創(chuàng)意?從局部到整體的雙關(guān)含義林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價(jià)值“ 用真心去行動 ”林海摩托擁有自產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)摩托車心臟 發(fā)動機(jī)；林海在用
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1