xx摩托整合品牌傳播報告-文庫吧資料
2024-12-13 22:31本頁面
【正文】 ： 真心回報見面禮 買一送一酬賓活動 作用： 抓住新售點做文章，使真心行動具連貫性 樹立新形象榜樣，激勵經(jīng)銷商 利用長假和促銷刺激消費 品牌傳播 媒體傳播； 在第一階段 （ 啟動經(jīng)銷商 ， 更新售點 ） ， 以業(yè)內(nèi)雜志和地方媒體為主 ， 以引起業(yè)內(nèi)人士和當?shù)叵M者的討論及關注；業(yè)內(nèi)雜志 （ 軟文及硬廣告 ， 最好引起媒體炒作或呼應 ） 訴求點為規(guī)范市場 ， 提出現(xiàn)代摩托車企業(yè)應具備的水準及能力以及好摩托車的選擇標準 。 。 、 資金雄厚店面大的經(jīng)銷商適當增加代銷量； ， 使之成為股東 ， 成為 “ 林海人 ” ， 真正達到互動雙贏 。 。 ， 主要包括區(qū)域管理和獎勵機制 。 第一階段 （ 3月 4月底 ） 導入概念 啟動市場 拍攝“用真心去行動”電視廣告片，作為強有力的銷售利器。 雅馬哈 YAMAHA生產(chǎn)合作伙伴 廣告語支持系統(tǒng) 品牌創(chuàng)意 現(xiàn)代氣質 信賴風范 專業(yè)團隊 品質制作 品牌傳播 基礎傳播 主題傳播 促銷傳播 品牌傳播 品牌傳播 三個鋪墊：售點形象輔墊、產(chǎn)品概念輔墊、產(chǎn)品利益輔墊。 提出以行業(yè)自律作為主打口號的活動。 企業(yè)作為大型國企，多年摩托車生產(chǎn)經(jīng)驗，具有提出行業(yè)自律的基本素質。 品牌策略 用整體活動帶動品牌形象傳播 品牌創(chuàng)意 核心活動 核心廣告語 核心創(chuàng)意畫面 品牌創(chuàng)意 品牌創(chuàng)意 行業(yè)良莠不齊，莠者均為直接競爭對手。強化品牌暴光率，迅速提升品牌知名度。 ? 我們費用有限，必須小兵立大功。 ? 直接帶動產(chǎn)品銷售，力使回款額有較大幅度提高。 ? 加深目標受眾對林海品牌核心利益點的認知。 假如她是個知名品牌： SONY貴翔，荷蘭飛利浦。 品牌規(guī)劃 提起她的關鍵詞： 品質、現(xiàn)代、實力。 現(xiàn)代： 不古板 ,不新潮 ,含蓄有力量。 有摩托車生產(chǎn)的核心技術能力和較完整的生產(chǎn)線。 中央直屬企業(yè)，擁有大型上市企業(yè)。 購買行為描述： 缺少摩托車機械知識，依賴 于直觀品牌印象、親友及銷
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