某摩托整合品牌傳播報告(ppt83頁)2-wenkub
2023-03-23 11:29:19 本頁面
【正文】 含義及價值 “ 行動” 摩托車的基本功能“行”和“動”； 林海在做實事有實際行動。 面向未來的新“林海摩托”品牌識別系統(tǒng) “ 林海摩托”標志 “ 林海摩托”標志、標準色及標準組合 “ 林海摩托”標志、標準字標準制圖 品牌策略 以正合 以奇勝 出奇不意，提出競爭對手不具備、短時期無法做到或尚未提出的訴求點。 品質： 質量品質、服務品質、品牌品質 。 林海雅馬哈摩托有限公司（合資生產兩種型號發(fā)動機）。 購買行為描述： 缺少摩托車機械知識，依賴 于直觀品牌印象、親友及銷 售維修人員意見相當重要。 投其所好 整體市場： 散、亂、低、差、假 市場研究 傳統(tǒng) 現(xiàn)代 低質 品質 品牌規(guī)劃 建設 嘉陵 雅馬哈 新大洲 雄風 歐豹 吉利 錢江 現(xiàn)在林海 五羊本田 洪都 新世紀 雜牌 雜牌 雜牌 市場研究 我們位置： 不上不下，無鮮明識別特色， 被眾多雜牌所淹沒 競爭對手 ： 無完整生產能力，品質無法保 證，以低價和感性（外觀及其 訴求）取勝的鄉(xiāng)鎮(zhèn)雜牌。 有摩托車生產的核心技術能力和較完整的生產線。 品牌規(guī)劃 提起她的關鍵詞： 品質、現(xiàn)代、實力。 強化品質，結合企業(yè)自身優(yōu)勢，從多個層面挖掘，支持訴求點，為長遠發(fā)展打下基礎。 品牌創(chuàng)意 ?從局部到整體的雙關含義 林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值 “ 用真心去行動” 林海摩托擁有自產的優(yōu)質摩托車心臟 發(fā)動機； 林海在用真心提供優(yōu)質的產品及服務。 三個事件：經銷商會議；售點形象統(tǒng)一整合；五一聯(lián)合促銷。出門行動方便、學方便、操作方便、剎車停車方便、鎖車方便、維修方便等。 品牌傳播 品牌傳播 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 促銷禮品 媒體傳播； 在第一階段 （ 啟動經銷商 ， 更新售點 ） ， 以業(yè)內雜志和地方媒體為主 ， 以引起業(yè)內人士和當?shù)叵M者的討論及關注； 業(yè)內雜志 （ 軟文及硬廣告 ， 最好引起媒體炒作或呼應 ） 訴求點以經銷商會議為線索 ， 真心回到消費者本位 ， 提出現(xiàn)代摩托車企業(yè)應具備的水準及能力以及好摩托車的選擇標準 。 優(yōu)惠措施： 再購買林海摩托車產品贈頭盔、雨衣、機油三者 之一或等值優(yōu)惠券； 優(yōu)先維修或一年一次上門發(fā)動機檢修等 林海真心行動俱樂部會員手冊 ： 作用： POP的組成部分 ， 利于經銷商開展銷售工作； ， 體現(xiàn)林海的實力和專業(yè)感；
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