某摩托整合品牌傳播報告(ppt83頁)2-wenkub
2023-03-23 11:29:19 本頁面
【正文】 含義及價值 “ 行動” 摩托車的基本功能“行”和“動”； 林海在做實事有實際行動。 面向未來的新“林海摩托”品牌識別系統(tǒng) “ 林海摩托”標(biāo)志 “ 林海摩托”標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)組合 “ 林海摩托”標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)制圖 品牌策略 以正合 以奇勝 出奇不意，提出競爭對手不具備、短時期無法做到或尚未提出的訴求點。 品質(zhì)： 質(zhì)量品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、品牌品質(zhì) 。 林海雅馬哈摩托有限公司（合資生產(chǎn)兩種型號發(fā)動機）。 購買行為描述： 缺少摩托車機械知識，依賴 于直觀品牌印象、親友及銷 售維修人員意見相當(dāng)重要。 投其所好 整體市場： 散、亂、低、差、假 市場研究 傳統(tǒng) 現(xiàn)代 低質(zhì) 品質(zhì) 品牌規(guī)劃 建設(shè) 嘉陵 雅馬哈 新大洲 雄風(fēng) 歐豹 吉利 錢江 現(xiàn)在林海 五羊本田 洪都 新世紀(jì) 雜牌 雜牌 雜牌 市場研究 我們位置： 不上不下，無鮮明識別特色， 被眾多雜牌所淹沒 競爭對手 ： 無完整生產(chǎn)能力，品質(zhì)無法保 證，以低價和感性（外觀及其 訴求）取勝的鄉(xiāng)鎮(zhèn)雜牌。 有摩托車生產(chǎn)的核心技術(shù)能力和較完整的生產(chǎn)線。 品牌規(guī)劃 提起她的關(guān)鍵詞： 品質(zhì)、現(xiàn)代、實力。 強化品質(zhì)，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢，從多個層面挖掘，支持訴求點，為長遠發(fā)展打下基礎(chǔ)。 品牌創(chuàng)意 ?從局部到整體的雙關(guān)含義 林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值 “ 用真心去行動” 林海摩托擁有自產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)摩托車心臟 發(fā)動機； 林海在用真心提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。 三個事件：經(jīng)銷商會議；售點形象統(tǒng)一整合；五一聯(lián)合促銷。出門行動方便、學(xué)方便、操作方便、剎車停車方便、鎖車方便、維修方便等。 品牌傳播 品牌傳播 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 促銷禮品 媒體傳播； 在第一階段 （ 啟動經(jīng)銷商 ， 更新售點 ） ， 以業(yè)內(nèi)雜志和地方媒體為主 ， 以引起業(yè)內(nèi)人士和當(dāng)?shù)叵M者的討論及關(guān)注； 業(yè)內(nèi)雜志 （ 軟文及硬廣告 ， 最好引起媒體炒作或呼應(yīng) ） 訴求點以經(jīng)銷商會議為線索 ， 真心回到消費者本位 ， 提出現(xiàn)代摩托車企業(yè)應(yīng)具備的水準(zhǔn)及能力以及好摩托車的選擇標(biāo)準(zhǔn) 。 優(yōu)惠措施： 再購買林海摩托車產(chǎn)品贈頭盔、雨衣、機油三者 之一或等值優(yōu)惠券； 優(yōu)先維修或一年一次上門發(fā)動機檢修等 林海真心行動俱樂部會員手冊 ： 作用： POP的組成部分 ， 利于經(jīng)銷商開展銷售工作； ， 體現(xiàn)林海的實力和專業(yè)感；
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