某品牌傳播推廣方案(ppt60頁)-wenkub
2023-03-23 11:28:16 本頁面
【正文】 2023年 1月 2月 3月 4月 ―炫酷 紅領(lǐng)巾” ―炫酷 符號(hào)卡通”賽 挑選心中的“炫酷” 配合“炫酷”活動(dòng)的新聞傳播 (新聞稿、專訪、綜述 ) ―炫酷族群文化 ” 傳統(tǒng)媒體傳播 PR活動(dòng) PR傳播 ―炫酷風(fēng) 中國行? ? 炫酷就是超越? — 炫酷有我 行 ? 炫酷主義? 兒童個(gè)性論壇 ? 炫酷視角? 不是冠軍卻是英雄 ? 炫酷風(fēng) 兒童盛典? 笨笨鼠秋冬發(fā)布 炫酷兒童節(jié) 訂貨會(huì) 訂貨會(huì) 從 商業(yè) 到 公益 建立期 對炫酷文化的理性認(rèn)識(shí) 構(gòu)建炫酷族群文化 開辟 ?笨笨鼠，‘炫酷紅領(lǐng)巾’大搜尋?網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)： 發(fā)動(dòng)全國媽媽及兒童主動(dòng)參與紅領(lǐng)巾個(gè)性設(shè)計(jì)，并將 作品上傳于專題網(wǎng)站，由網(wǎng)民公選 選心中的?炫酷紅領(lǐng)巾? 從兒童“酷玩”紅領(lǐng)巾入手，搜尋紅領(lǐng)巾個(gè)性帶法（如帶頭上、腳下等等形式），進(jìn)而認(rèn)識(shí)兒童炫酷個(gè)性文化。 渠道 傳播 具備較強(qiáng)的傳播 意識(shí)，但體系 并不健全。 產(chǎn)品 品牌 定位 視覺 渠道 傳播 品牌制勝的關(guān)鍵，在于其品牌的影響力，影響力由何而來，在于對消費(fèi)者核心需求的把握。 從消費(fèi)者出發(fā)，一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)品牌打動(dòng)消費(fèi)者心弦 滿足消費(fèi)者多元需求的典型品類，早已超越了遮羞保暖的單純功能利益，成為個(gè)人形象差異的重要表征。那么，到底用什么來界定這些差異呢？ 品牌 價(jià)格 價(jià)格 價(jià)格 B 差異化的產(chǎn)品以及服務(wù) 完美的組合搭配， 人們愿意為此承擔(dān)更高的價(jià)格 感性價(jià)值 價(jià)格 產(chǎn)品價(jià)值 感性價(jià)值 品牌的背后，隱藏著秘密，能夠承載上升的價(jià)值空間？就是價(jià)值上升的體現(xiàn) 童裝消費(fèi)者的消費(fèi)行為解析 品牌 評價(jià) 產(chǎn)品 體驗(yàn) 使用 購買 1/2 2/1 信賴 品牌先導(dǎo)的消費(fèi)者， 對價(jià)格并不敏感，消費(fèi)時(shí) 的匹配感受是影響的關(guān)鍵 產(chǎn)品先導(dǎo)的消費(fèi)者， 價(jià)格區(qū)間成為誘因體系中初步區(qū)隔， 消費(fèi)時(shí)的匹配感受也是影響的關(guān)鍵 3個(gè)主要因素互相作用，影響著人們的選擇 品牌定位： 能夠取得目標(biāo)人群認(rèn)同的專屬的品牌文化 企業(yè)背書： 企業(yè)實(shí)力以及一貫的處事風(fēng)格影響著人們對品牌的印象和評價(jià) 品牌 終端 產(chǎn)品 設(shè)計(jì)風(fēng)格： 設(shè)計(jì)中流露的文化特質(zhì)是否與品牌倡導(dǎo)的文化理念相呼應(yīng) 版型： 服裝的表現(xiàn)是否是實(shí)現(xiàn)了品牌的承諾。產(chǎn)品款式多樣化，且品質(zhì)優(yōu)良，匹配上的完美，這是無法拒絕的。 設(shè)計(jì)風(fēng)格： 款型、色彩多樣化 產(chǎn)品工藝：工藝考究、品質(zhì)上乘 價(jià)格策略：中檔 VI：統(tǒng)一，有國際化的影子 TVC：境外取材，鏡頭運(yùn)用佳 平面：統(tǒng)一、品質(zhì)感有格調(diào) 經(jīng)銷渠道： 全國分布廣泛，終端 逾千家，但多集中在 三四級市場。以獎(jiǎng)勵(lì)的方式吸引參與者，進(jìn)而形成一種“炫酷”現(xiàn)象 笨笨鼠? 炫酷‘紅領(lǐng)巾’ ? 大搜尋 笨笨鼠 ? 炫酷 運(yùn)動(dòng)卡通符號(hào) ?設(shè)計(jì)大賽 ? 炫酷風(fēng) 中國行” 笨笨鼠“招商 ‖ 軟文傳播 “炫酷 、自我超越的最高境界”互聯(lián)網(wǎng)傳播 秋冬訂貨會(huì) 建立期 時(shí)間 規(guī)劃 推廣期 ?炫酷?絕非少年獨(dú)有 ?炫酷?在兒童身上更是智慧與才藝個(gè)性修煉的結(jié)果 自我超越的綜合體現(xiàn) ? 炫酷有我? ——2023型童大型電視選秀 主辦媒體：廣東電視臺(tái)嘉佳卡通衛(wèi)視 形式：才藝選秀 活動(dòng)區(qū)域：全國 賽區(qū)：廣州、北京、上海、成都、武漢、沈陽、杭州、南京 炫酷非幼稚，而是艱辛與執(zhí)著后的自我超越童年 。 推廣期 活動(dòng)公關(guān) 與鳳凰衛(wèi)視合作，辯證“炫酷超越論” ； 選擇兒童?？?、娛樂媒體做專題報(bào)道； 互聯(lián)網(wǎng)專題及網(wǎng)絡(luò)炒作。結(jié)合中國青少年公益基金會(huì)等政府機(jī)構(gòu)，每月第四周周日組織一次“ 1+1手牽手 兒童公益”活動(dòng)。 三十六計(jì)：先發(fā)制人 布什：“先發(fā)制人”打擊的思想是 —— 在威脅形成之前，便對他們采取行動(dòng)。 策略四：競爭導(dǎo)向 ? 策略核心：對手在那里，我必在那里 ? 案例：聯(lián)通與移動(dòng)，伊利與蒙牛 如果僅僅定位目標(biāo)消費(fèi)者，是否太少？ 全面攻擊目標(biāo)，才是企業(yè)的真正需要！ 策略五：特殊目的 (如： 雅芳 運(yùn)用招標(biāo)段促進(jìn)渠道建設(shè)） 傳播目標(biāo) 外延通路 經(jīng)銷商批發(fā)商零售商合作伙伴 銀行供應(yīng)商外加工政府影響消費(fèi)者的人員 意見領(lǐng)袖發(fā)起人影響者決
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